△图片来源于中新网
洗脸、面霜、剃须产品，起床到出门只用五分钟。
过去男性的日常流程，对年轻一代男生可能不再适用。他们当中的一些人手拿眉笔，嘴上念叨口红试色，时不时还敷个面膜，论精致不输女生。变化背后到底发生了什么？
男士爱化妆“用气垫将BB霜铺开，接着用散粉定妆，将眼睛周围涂成橙棕色，眉毛是关键，最后用浅色唇膏涂满整个嘴唇。”一位知名男性时尚美妆博主正在直播间教授粉丝“犬系男友妆”“男生烟熏妆”等不同妆面的画法。
2017年至2018年国内男性美妆博主崛起，以B站为首，涌现了李佳琦、王岳鹏等有高关注度的男性美妆博主们，他们以直播或视频发布美妆评测、化妆教程为主。
国内权威的视频全网数据开放平台卡思数据发布的《2019年美妆短视频KOL营销报告》中也显示，抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成，网友们表示，在自己喜欢的美妆博主中，有很多都是男性博主。
从男性成为拥有百万粉丝的美妆时尚博主，到日益增多的男性化妆话题，年轻一代对男性化妆接受度不断增强。男性护肤、化妆不再尴尬，不少美妆品牌开始与男明星合作，营造了一种宽容的化妆氛围，促使众多95后男生也加入其列。
“男颜”风正兴。吴亦凡断眉、权志龙眼妆、黄子韬眼线都成为众多95后男生热衷模仿的妆容。爱美之心人皆有之，男生也希望通过简单化妆、皮肤管理得到和爱豆一样俊秀的面庞。当下，“小鲜肉”“小奶狗”人设，已经取代了肌肉硬汉、大叔等油腻中年男形象，“老阿姨们”改变了对于“理想男友”的想象。
男性在购买化妆品方面绝不手软。有数据显示，预计到2023年，全球男士化妆品市场规模将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，这不仅包括润肤霜，还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉等产品。
反观国内，淘宝于2018年底发布的《中国男性消费报告》显示，男性消费者一年在淘宝购买2亿支洗面奶。男士彩妆成交增长达140%，粉底、遮瑕和眼线笔成为淘宝上男性最爱购买的三类彩妆。一线城市的95后男性是男性彩妆购买主力军，每三个买粉底的男孩里就有一个是95后。
“他经济”崛起在零售专家心中，消费市场的价值从高到低排序依次为“少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人”，男性价值垫底，连汪星人都不如。
事实果真如此？答案当然是否定，“他经济”被市场大大低估了。
“他经济”与女性的“她经济”相对应。随着我国经济发展，男性群体自我意识的觉醒，男性对于自身价值和能力进行重新定义，产生了新的消费需求。
值得关注的是，男性是高端消费的中坚力量。根据美国《福布斯》杂志评出的全球最值钱的50大品牌排行榜里，“男性专属”品牌占了近10个名额，其他以男性为主要消费群体的品牌更有32个之多。
“他经济”的崛起，首先是由于男性个人消费意识的觉醒，男士们越来越意识到，他们的外在形象、服装搭配与个人品味已成为职场与事业中不可或缺的组合部分，从而促进了男性消费市场的繁荣。
其次，单身男士规模的庞大也是催生“他经济”发展的原因。优质的“剩男”们“一人吃饱全家不饿”，他们可以更从容地花钱享受更高端的体验和经历。
电商和互联网金融的助力以及男性群体收入的增加都是“他经济”不断崛起的因素。
男性消费市场逐渐繁荣，商家如何在“他经济”中掘金？
苏宁金融研究院近日发布的《男性群体消费趋势研究报告》认为，商家需要根据男性消费者的消费行为和心理特点来制定相关经营策略。一方面，迎合“去性别化消费趋势”，打造男士专用的相关商品，包括美妆、美容和服饰等；另一方面，改善网络购物环境，针对男性消费者打造简单、直接、高效的购物标签，帮助其快速准确地做出消费决策。
来自：国是直通车
作者：张何缘
编辑：陈昊星
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