每个人都有自己恐惧的事情，每个人恐惧的事情，大多相同，又大多不同，例如担心失去财富、担心身体健康受损、担心肥胖、担心皮肤衰老、担心孩子学习不好等。如果品牌可以从人们这些最害怕的问题入手，树立消费者与品牌“ 共同的敌人”，那么会很容易俘获消费者的心。
一个 “共同的敌人” 能够把消费者与品牌联系在一起。对于王老吉来说，这个“共同的敌人”是“上火”；对于雕牌来说，这个“共同的敌人”是“污渍"；对于平安人寿保险来说，这个“共同的敌人”是“生命威胁”；对于威猛先生来说，这个“共同的敌人”是“油污”；对于滴露来说，这个“共同的敌人”是“细菌”......总而言之，寻找“共同的敌人”的最好方法就是让消费者意识到平时被忽略的威胁。
发生H7N9禽流感疫情时，舒肤佳洗手液广告特别火，广告里到处都是细菌传染：乘公交车、公园里玩耍、带小孩时，一不小心就染上细菌。将人体局部放大之后，一个个细菌像虫子一样爬来爬去， 让人心惊胆战。
舒肤佳就是通过建立“共同的敌人”－细菌， 才打响了品牌的知名度。舒肤佳让消费者看到了被细菌传染的世界，使消费者都陷入自我忧虑中，然后提出了解决问题的方案，那就是每天洗脸、洗手、洗澡要用*菌的香皂－舒肤佳。
舒肤佳告诉人们有效地洗手才是保障健康的最佳方式，暗示洗手使用舒肤佳是关键，可以消毒、*菌。如今，舒肤佳已经成为人尽皆知的品牌，其产品在各大超市都可以看见。
英国皇室御用品牌滴露曾在地铁10号线国贸站开展了一场以“衣服的真相”为主题的艺术展,以艺术的形式,为我们展现出衣服上，我们平时看不见的细菌。展示了三件,采用特殊工艺制作的服装,分别是男士衬衣、女式包裙、小孩卫衣。“没有*菌,你的衣服只洗了一半”、“别让细菌成为孩子的第一个朋友”、“别让你喜欢的衣服,沾满你不喜欢的细菌”，衣服上的文字，加上文案的文字，让人不得不思考，有一种细思极恐的感觉，由此，人们会意识到细菌的威胁。
通道两侧还放置着布艺雕刻的文案，一句句“触目惊心”的文案，看似夸张，实则是道出一个个真相。这些关于细菌的真相，就这样赤裸裸、“血淋淋”地展现在人们面前，衣物的除菌，的确尤为重要，不容忽视。
这个艺术展，除了向人们传递了衣物除菌去污的观念，也展示了细菌强大的侵蚀能力，让人们不得不重视这个问题，没有经过专业除菌的衣物是非常可怕的，只有专业除菌，才能保护家人的健康与安全。同时，“洗衣服、多一步”的口号,让人们提升了对滴露使用的意识与信任感。
滴露这一次的艺术展，除了传递了除菌去污的意识，无疑也是提升了人们对滴露这个品牌的认知度，在消费群体中，占领了一席之地。口碑与效果，无疑是很好的证明，现已成为除菌去污界的优质品牌。
不管通过广告也好，艺术展也好，各种形式，多种多样，如果使得消费者对生活中的一些不容忽视的问题产生恐惧，意识到消灭其的重要性，那么这个品牌想要打入消费者的市场，就容易多了。
