疫情下，在线视频会议成为新的日常。 图源：chatwork
在日本，很多男人都像小笠原一般，面临居家办公时，视频会议带来的形象压力，开始化妆。（以前，他们都不照镜子的吗？）
而且，很有趣，日本女性的化妆需求，却相应减少了。
来看一些数据：
随着外出机会的减少和口罩的遮挡，日本女性开始减少化妆步骤，“口罩妆”成为新的流行。女生们开始减少使用容易沾在口罩上的粉底和口红，而更多强调眼妆。加上以中国为首的海外游客无法入境消费，日本的化妆品出货量不断缩减，退回到了2014年的水平。
化妆品出货量（蓝线）在2019年急剧下跌。图源：经济产业省HP
市场调查公司Intage曾在日本全国15-79岁的52500人中做过一个化妆品消费调查，2020年化妆品的市场规模预计仅为前一年的89%，特别是口红的销售量比前一年减少了73%。
然而，男性化妆品市场，却不降反升，直在稳步增长。
当然，疫情只是一个特殊的引爆点。在此之前，日本男性对化妆的态度就已经在发生变化，尤其是那些年轻人。
社交媒体的自拍，使得男性有了更多时间面对和审视自己的脸。
相机滤镜下，粗糙的毛孔可以被磨皮，眼睛可以被放大。习惯手机里完美的自己之后，回到镜子前的他们，却无法接受现实中的自己。
日本男演员山田孝之在相机滤镜下的自拍对比。图源：Instagram@takayukiyamadaphoto
越来越多的男性，开始期待拥有一张更完美的脸，而这些目的可以通过化妆达成。
根据富士经济调查，男性化妆品市场在2018年已经达到1175亿元，在10年间增加了约22%，疫情之下更是增长迅猛。
2015年以后，随着无性别化（genderless）思潮的影响，艺人龙切尔、Matt、美妆博主youtuber yokiki等中性风的男性受到社会瞩目，在他们带领下，大众之间也形成了一股追求中性时尚和中性美的风潮。
还有韩流影响。BTS等韩国偶像在日本大受欢迎，越来越多日本人选择模仿韩国的时尚潮流，一些日本男生为了让自己变得更受欢迎，也开始学习韩国偶像的妆容。
最后助推的，自然是商业力量。无论是诸如Chanel等国际大牌，还是日本国内的资生堂等，都开始推出男性化妆品，产品覆盖了护肤品、粉底液、BB霜、眉粉、眉笔、唇膏、指甲油等广泛的种类。
Chanel推出的男士彩妆线。图源：Chanel HP
而且，商家也一直通过广告、媒体宣传影响社会观念。他们开始起用吉泽亮、横滨流星等日本男演员作为代言人，意在提高男性的美意识，让“化妆品=女性”这样的等式不再成立。
在化妆品商家和媒体的双重“教育”下，越来越多的女性开始接受男性化妆，甚至对化妆的男性持有好感，也有越来越多的男性想要加入到化妆大军中去。
