日本男演员横滨流星拍摄的彩妆广告。图源：Vogue
根据资生堂2019年的调查，回答“如果有机会的话愿意尝试化妆”“可以接受化妆”“非常想化妆”的男性共占到86.8%。关于对化妆男生的看法，也有一半以上的女性表示会留下好印象。
大阪樟荫女子大学准教授川野佐江子一直在研究男性时尚。在他看来，随着ins等社交软件上的美男美女越来越多，年轻人对男性化妆变美这件事相比以往宽容了许多。而且，不光是年轻人，越来越多中年男性也渐渐会认同“化妆的男性也可以很帅气”的价值观。
“日本男士化妆第一人”作为日本男士化妆第一人，高桥弘树亲眼见证了日本社会对男人化妆态度的变化。
早在11年前，他就开始学习化妆。当时，他正上大学，备受脸上的粉刺困扰。他想到通过化妆来遮盖，每次去药妆店买化妆品，排队结账时，都战战兢兢，担心被收银员误认为是怪人。
更让他难堪的是，身边朋友也不理解他。
“难道你想变成女人吗？”有朋友劝他放弃：“男生一旦开始化妆，就一点都没有男子气概了。”
高桥陷入强烈的低落情绪中。但同时，他又相信，自己不是一个人。
高桥弘树。图源：takkaism.net
高桥觉得，这个世界上一定有很多男生和他拥有同样的烦恼，因为自己的相貌而深陷自卑情绪。他们明明可以像女性一样，通过化妆让自己重获自信，却因为不懂，也担心外界眼光而放弃。
他想让更多男性意识到化妆的好处和重要性，决定成为第一个吃螃蟹的人。
为了学习化妆，高桥到一家美妆学校学习。三十人的班级里，男生只有他一个。
高桥至今还记得当时的情形，很多女生对出现的这个男人感到好奇和不解，她们想不明白为什么一个“正经”男生会来学习化妆。
“周围人听不懂我在说什么，不理解我到底想干什么。”高桥向本刊记者回忆道，他只能自己鼓励自己：高桥，你可以的。“在未来，男士化妆终会成为流行”。
想成为第一个掌握化妆术的男人，并不容易。除了外界眼光，更难的是，九年前的他，在日本几乎找不到男士妆容教程。
关于底妆产品的用量、色号选择、遮瑕手法，高桥只能从零开始，通过一次次实验，一边听取周围人的评价，一边总结出一套适合男性的化妆法。
高桥出版的化妆书籍。图源：Amazon
高桥有自己的一套性别化妆哲学：
女性化妆是为了做加法，扩大自己的优势，变得更美。比如通过眼影、腮红等产品让自己看起来更“可爱”。
而男性化妆，受时代局限性影响，其目的更偏向于掩盖自己的皮肤缺陷，找回基本自信。
简单来说，女性化妆，遮盖不足和缺陷后，还追求继续提升，从60分到80分；而男性化妆，往往只满足于达到及格分数。
化妆中的高桥弘树。图源：朝日新闻
2015年起，高桥通过社交平台，开始推广和普及男士化妆，他开通了自己的Youtube频道和推特账号，持续不断地输出化妆教程，直到现在，终于等来了男人的第二春。
“男性通过化妆的方式追求‘美’，这种行为可能令很多人不理解，但我觉得这是件好事。”高桥说，“现在的社会越来越重视多样性，如果将来大家无关性别、无关国籍，单纯能够享受化妆的世界，我会非常开心。”
化妆曾是男性的专利其实，日本男性化妆风潮并不是近年才开始的。
平安时代（794-1185）之前，化妆曾是男性的专利。那时候，化妆能起到巫术作用，被称作“赤化妆”。
据中国《魏志·倭人传》记载，古代日本，人们会用红色颜料涂满脸和身体，红色象征血液和生命，也有驱魔作用。赤化妆有着对支配者“服从”、“恭顺”的含义。
