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作者 | 徐子颖
编辑 | 崔 艳
正文
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自2021年1月1日起，国务院发布的《化妆品监督管理条例》将正式施行，取代实施了30年的《化妆品卫生监督条例》。新规对化妆品的功效、原料进行了严格的规范，一些在规则漏洞下的“美丽”故事，讲不下去了。
国人生活品质的提高催生了“成分党”的兴起，但行业标准的缺失也使得功效护肤品市场鱼龙混杂。部分品牌一方面拼命打造“原料桶”标签来吸引成分党，但在另一方面，又因其不专业的产品和营销而被真正的成分党所抛弃。
以HFP为例，这个靠着「成分」和「专业」两大标签一路狂奔的品牌，开始遭遇销量、营销、口碑的全面失守。
01 虚假的外壳：「以成分打动肌肤」
HFP 是2018年化妆品界的最大黑马。
喊着“以成分打动肌肤”，从“三八女王节”闯进面部精华类目前十到“6.18购物“挤进天猫美妆前四，再到竞争惨烈的双十一销量也能位列第七，全年销量突破十亿元。
很多人将其归功于成分党的崛起。
成分党，是护肤品市场上最较真的一批学霸型消费者，她们花费了大量时间和精力，像做化学题一样在美丽修行上对比成分表，找专业论文研究各类酸的功效和副作用。
个推大数据显示，95后、女性、高消费水平群体是成分党主力军，高知群体占比相对较高。具体来看，女性以压倒性的比例优势（84.83%）凸显其对成分的重视，成分党中18-24岁群体逾5成，与全量人群相比，成分党消费能力强劲，高消费者水平占比高达52.00%。
这些人有多努力？一个例证可以证明：知乎平台上的「如何看懂护肤品的成分表？」问题下，有9025个关注，被浏览超过100万次。
但是这群高智商、理性的消费群体，一开始就没买过HFP的帐。他们对HFP的质疑，首当其冲是备案。
根据企查查信息显示：2017年7月26日，HFP曾因旗下烟酰胺原液产品违法使用“美白效果看得见”的宣传用语，受到广州市海珠区工商行政管理局的处罚（穗海工商处字［2017］329号）。
因为美白淡斑与防晒类产品是需要特殊用途化妆品备案的，当时HFP并无相关备案，却宣称自己有美白功效：
直到2019年，HPF才陆陆续续为旗下产品进行了备案：
（2020年8月截图）
「用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品」需要特殊用途化妆品备案的，可见除了「熊果苷面膜」「烟酰胺美白精华液」之外，HFP其余产品并不具备「淡化色素」的作用。
值得注意的是，号称”两周消痘印“的寡肽原液并不在备案名单中。
而关于寡肽原液的争议，则是HFP不专业的又一例证。
