在美国上市的同类公司中,B站的市值仅次于腾讯音乐和爱奇艺,超越了微博和虎牙。
特别让人吃惊的一点是,B站2020年第一季度的业绩,它的月均活跃用户同比增长70%,营收同比增长69%,月均付费用户同比增长134%。这样的增长让无数投资人动心,更有评论员称,B站是中国最接近Instagram的互联网产品。
B站的盈利模式B站跟腾讯视频、爱奇艺、优酷等传统的视频网站盈利模式不一样,B站的视频没有贴片广告,B站没有把广告作为它支柱性的盈利模式,那它是靠什么呢?
其实,B站用的是“转移支付”和“交叉补偿”的盈利模式。这就像美国的电影院线,主要的盈利来源是爆米花和冰淇淋,麦当劳在美国主要的盈利来源不是靠食品,而是靠由麦当劳店引发的“饮水机效应”,进而产生的房地产价值。
B站的二次元的内容与电子游戏有一种天然的关联,可以说它是另外一种特殊形式的迪士尼模式,通过迪士尼的动画片产生一大批忠实的拥趸。
B站超过40%的收入都来自于游戏,另外一个重要业务就是直播业务,有人在那儿玩游戏,就会有很多人来看他玩游戏。体育也是一种游戏,如果你理解了体育产业,你就很容易理解B站的商业模式。看球的人要买门票,也可能去买球员的服装、鞋帽,以及其他的衍生用品。
B站也有这样的业务,你看到某一个玩家玩得实在太精彩的时候,就可能会打赏。B站作为平台,它会在这个打赏里抽成。当然,还有一些相关的扩展的电商业务,还有少量的广告业务。这就是B站大致的业务构成。