微信读书近来探索了一些新的运营方式,花样百出的邀请机制,都指向最终目的——传播和拉新。
我还蛮常在“微信读书”上看书的,可能是职业习惯,我会经常有意去看微信读书在运营上的动作;我发现微信读书上很多运营事项都指向一个用户动作——“邀请”,几乎算是一个邀请狂魔的产品,会以各种名义让用户去邀请好友。
因此我总结整理一下,微信读书里我看到的7种邀请名义运营事项。
邀请运营事项1. 赠一得一
玩法:赠书给朋友,领取后你也永久获得,6本都有机会获得,每人每期领取好友的赠书限1本,每周五更新;就如玩法上写的很清楚,你可以赠送书籍给朋友,朋友领取后你也可以永久获得该书籍。
给你一个分享的正当理由——给朋友送书籍,还给你树立了一个好的形象——爱看书爱学习的孩子,不分享都难。
关键是这个“赠一得一”分享简单,可里面有个不得不注意的字眼“赠书给朋友,领取后你也永久获得”——也就是你的朋友必须要领取后,你才能获得,意思就是你必须要喊你朋友去微信读书里面领取,这就达到了拉新和传播的两重作用。
相比于“只要用户分享出去,管它有没有人点”的做法,微信读书这一招确实比较高,而且这一种方式在微信读书里的运用可谓是无处不在,几乎所有关乎邀请的运营事项,都是这样的。
2. 分享得联名卡
玩法:邀请好友点赞,即可获得无限卡;这个无限卡还规定了,只能微信群,只需要1个朋友点赞就可获得一张2天的无限卡,每期有6张无限卡。
规定只能微信群,这个也是微信读书最近在探索而且也蛮常使用的手法,为啥是最近在探索的呢?
因为以前即使是分享,也是可以选择朋友圈还是朋友的,现在就别无选择了。
不知道这个改动是啥原因,是在做A/B测试?是因为朋友圈的点赞率比直接分享给朋友的低很多?是因为现在微信对裂变的一些限制?还是其他的?这就不清楚了。
还是那样,你必须要邀请一个朋友给你点赞才行,以前大多数产品的分享,只管分没分享,不管是否有人点击。
以前微信读书也是那样,我因此钻了空子,直接朋友圈,然后选择仅自己可见,以这种方式参加过微信读书的各种活动,也获得过好多次无限卡。但是,现在不行了,可能防的就是我这种人吧。