一、活动策划主体的社会组织。它显示谁参与活动规划活动。社会组织在活动策划活动中占据着主导地位，活动策划活动总是由特定的社会组织策划和实施的。社会组织包括各种组织形式。也就是说，各类组织都需要策划公关活动。由于公关活动策划主体的不同性质，活动策划可分为企业活动策划、政府公关活动策划、文教集团公关活动策划、新闻单位公关活动策划等。
二、公共关系活动是为公众策划的。指出了公共关系活动策划的主体和谁有公共关系活动策划。公众是指在社会组织中具有实际或潜在利益的组织和团体。不同的社会组织有不同的公众。
三、活动策划的目的是改善关系，谋求互惠互利。活动策划的目标是公共关系活动策划的预期成果。所谓“改善关系”，是指通过公关活动策划主体的活动来改善主体与公众的关系。要改善现有关系，在组织和公众发生危机关系时，要注意组织和公众，善于运用适当手段规避危险。最后，实现内部团结进步、外部协调发展的目标。
四、实现机制通信。沟通是信息或观点的传递和交流，是公关活动策划主体与各类公关活动策划对象之间的桥梁和纽带。
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