1趋利避害是生物的本能，
对于读者而言，他们只愿意将时间花费在对自己有益的地方。
看到一篇文章，我能从中获得什么好处，有趣还是有用？
这是他们优先考虑的问题。
因此，在给一篇文章取标题时，要结合文章内容，通过标题将实际的益处表达出来。
今天双标题精选就跟大家分享3个利用「诉中利益」留住用户的爆款样式，看大神们如何巧妙吸睛。
爆款样式：颠覆认知 数字诉中利益
主标题：
阅读量/推荐量：239201/3865524=6.2%
副标题：手抓葱花饼独家做法，简单好做，10分钟解决一家人的早餐，很过瘾
阅读量/推荐量：901/36300=2.5%
来源：小柒美食坊
【案例分析】
数字是最直观的表达，
副标将阅读量从901提升至20万，主要优势在于：
1）信息点明确，颠覆认知
主标“不用烫面”，第一，颠覆了认知，与首句的“独特做法”相呼应。毕竟在常见做法中，做饼需要先烫面，而主标却表示不用，易勾起相关用户的好奇心。
第二，有效地突出了做法的简单，比副标单纯的夸赞“简单好做”信息点更明确。
反观副标“简单好做”用词太过广泛，远不如主标更能让读者了解到新做法的方便。
这里给我们的启示是：标题中要多补充细节性信息，增强说服力的同时，也能提高读者对内容的感知力。
比如：
主标题：孔氏家族虽然厉害，但是这个家族也厉害，而且出过的人才比它还多
阅读量/推荐量：226/9120=2.5%
副标题：中国有个独一无二的望世家族，千年间人才辈出，不是孔氏家族
阅读量/推荐量：31105/357979=8.7%
主标一直企图用“厉害”来彰显出该家族的实力，而副标却用“独一无二的望世家族”“千年间人才辈出”这些细节信息来凸显这个家族的厉害，后者更有说服力。
2）数字诉中利益
阿拉伯数字比汉字更扎眼，易一眼击中读者。
现代人忙于上班，对早餐的需求在于快捷、简单，
主标“5分钟烙一大张”，借用数字细节，精准戳中大众的这一痛点。
相比较而言，副标10分钟显得有点慢。
另外，主标“吃不够”这一用词比“很过瘾”更能从侧面突出食物的美味。
2.
爆款样式：排比 诉中利益
主标题：
阅读量/推荐量：179722/3171456=5.7%
副标题：小孩不爱吃西兰花，媳妇用这个方法简单一做，小孩也不挑食了
阅读量/推荐量：232/8376=2.8%
来源：美味记
【案例分析】
双标题切入点相同，为何主标阅读量却是副标的774倍？
其优势主要离不开2点：
1）看点罗列，颠覆读者刻板印象
排比是常用的看点罗列手法，巧用排比提炼文中的亮点细节，能有效加强标题的吸引力。
在大众的认知中，西兰花的做法一般离不开油炒、水煮，
而主标却提出既不用炒也不用煮，只要“筷子搅一搅”的新型做法，挑战读者的刻板印象，易获得关注。
反观副标“简单一做”细节性不够，远不如主标更能让读者形成画面感。
2）巧用对比诉中利益，增强语气
副标“小孩也不挑食”，语气不够强烈。
反观主标，同一个人物，“挑食”vs“抢着吃”前后行为形成鲜明对比，很有冲击力突出这道菜的鲜美。
这里给我们的启示是：对于同一个信息点，语气的强烈与否影响着读者的点击欲，在简单的陈述句中加入对比、否定等修辞手法后往往能增强语气，让标题不再干瘪。
3.
爆款样式：疑问直戳痛点 否定加强语气
主标题：
阅读量/推荐量：85682/1764620=4.9%
副标题：酥肉的简单做法，2步做好，又香又酥，一看就会
阅读量/推荐量：8904/118664=7.5%
来源：吃主肉丝儿
【案例分析】
主副标可视为疑问句和陈述句的PK，两者阅读量相差7万多，主要原因在于：
1）好奇型问题直戳用户痛点
主标“简单2步学会家常酥肉”，
第一，一眼圈定受众，让读者get到这是篇讲述家常酥肉做法的文章；
第二，2步这个数字有力地突出做法的快速和简单，易让人眼前一亮。
另外，问题“炸酥肉是用面粉还是用淀粉”很朴实，不少用户日常都会面临这个选择，属于大众关心型问题，足够有吸引力。
2）巧用否定加强语气
人类对危害的敏感性有时比利益更强，
因此，戳中用户的利益点不仅可以从正面入手，也可以考虑从负面入手。
比如主标，并未直接强调用好这个面粉会让酥肉变得更加酥松，而是巧用否定，一方面突出用坏的危害，另一方面也能进一步加强语气，烘托悬念。
我们可以再看一例：
主标题：地球核心比太阳表面还热，为啥热量没有辐射到地表？并非地壳阻挡
阅读量/推荐量：98331/1081476=9.1%
副标题：把地球比作鸡蛋，地壳还没蛋壳厚，地壳下面全是岩浆，地表咋不热
阅读量/推荐量：53/10599=0.5%
在大众的知识体系中：地球核心和地表中间隔着地壳。见到“地核热，地表为何却不热”这类疑问时，读者心里会下意识冒出答案：中间隔着地壳。
而末句却立刻把这个答案否定掉，挑战了读者原有认知，可第一时间勾起读者探究欲。
这个案例给我们的启发是：巧用设问句式提出问题，再用否定后置烘托悬念，有助于增强标题吸引力。
总结综上，想在标题中向读者「诉中利益」可牢记3个原则
1.利用细节颠覆刻板印象 数字诉中利益
2.看点罗列 细节诉中利益
3.巧用疑问直戳痛点 否定后置加强语气，烘托悬念
撰文by 吴玉彬
