我国网络零售平台有哪些特点,网络零售的具体表现有哪些

首页 > 上门服务 > 作者:YD1662023-11-29 23:24:33

近日,商务部电子商务司负责人在介绍2022年网络零售市场发展情况时表示,2022年,我国网络零售市场总体稳步增长。其中,电商新业态新模式彰显活力,商务大数据重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场,累计观看超1.1万亿人次,直播商品超9500万个,活跃主播近110万人。

国家统计局数据显示,2022年全国网上零售额13.79万亿元,同比增长4%。其中,实物商品网上零售额11.96万亿元,同比增长6.2%,占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

网络零售市场呈现特点

商务大数据对重点电商平台监测显示,2022年全国网络零售市场主要呈现以下特点:

一是部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中,8类商品销售额增速超过两位数。其中,金银珠宝、烟酒同比分别增长27.3%和19.1%。

二是东北和中部地区增速较快。东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%,比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。东部和西部地区网络零售额同比分别增长3.8%和3%。

三是农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元,同比增长3.6%。其中,农村实物商品网络零售额1.99万亿元,同比增长4.9%;全国农产品网络零售额5313.8亿元,同比增长9.2%,增速较2021年提升6.4个百分点。

四是跨境电商发展迅速。海关数据显示,2022年我国跨境电商进出口(含B2B)2.11万亿元,同比增长9.8%。其中,出口1.55万亿元,同比增长11.7%,进口0.56万亿元,同比增长4.9%。

五是电商新业态新模式彰显活力。重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场,累计观看超1.1万亿人次,直播商品超9500万个,活跃主播近110万人。即时零售渗透的行业和品类持续扩大,覆盖更多应用场景,加速万物到家。

从业者增加,经营理念转变

直播场次成倍增加,消费者最直观的感受就是:直播间变多了。

比如打开抖音快手,以前关注的达人不知什么时候就开始了带货;打开淘宝天猫,不少店铺都开始了自己的日常店播……

对于前者而言,直播带货作为流量变现的渠道,至今仍有很强的吸引力;对于后者而言,直播的价值正如当初黄峥说的那样,是一种“营销工具”。

达人和商家的背后,平台也同样乐此不疲地推动着直播电商的发展。一方面,直播远比其它内容形式更能吸引人,更能延长用户的停留时间;另一方面,直播的细致讲解、全面展示,也能大幅提升交易成功几率。

以往,在每个直播电商平台,几乎都有着几个“超级头部主播”。他们对于平台GMV的贡献自然是巨大的,但过于依赖他们,也会伴随着很多潜在的风险。与此同时,流量过于集中,会让同平台的其它中小主播感受到压力,并不利于新人的入局。

2022年的很长一段时间里,超头主播集体缺席,这也让平台们开始加快扶持中小主播的步伐。

比如在淘宝直播盛典中,淘宝直播事业群总经理程道放曾提到:超级头部主播相继停播后,淘宝直播的用户没有流失。超头直播间约30%的用户转移到商家自己的直播间,约20%和10%的用户分别转移到第二梯队主播和新主播的直播间,其他用户回归传统货架电商。

也是因此,如何吸引并扶持商家、中小主播的直播间,就成为了淘宝直播最核心的方向。

去年双十一前,阿里官方公布了一组数据:过去一年中,淘宝新增了超过50万名主播,且双十一前两个月中入驻淘宝的直播机构就超过100家。

12月,淘宝直播又公布了新一轮的产业带扶持计划,预计将在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间……

先是新增50万名主播,后又计划培育20万名主播。要知道,2022年全年的活跃主播数才接近110万名。显然,淘宝对于直播行业人才的引进和培养,都做出了巨大贡献。

“超头”概念的逐渐消失,就仿佛“一鲸落,万物生”,间接吸引了更多的后来者进场。

除此之外,超头神话破灭后,直播机构们也都意识到了转型的重要性。从过去的一年中我们能看到,已具备成熟规模的直播间,大多不再将单场销售额当作唯一追求。相反,它们更加重视细水长流般的稳定收入。

为此,延长直播时长、矩阵号布局等,成为了直播机构们的首选。

像是去年刚刚大火的东方甄选,日均直播时长维持在18小时左右;交个朋友直播间,每天在抖音直播20个小时以上;昔日薇娅助播团衍生出的蜜蜂惊喜社,后来增加了心愿社、欢乐社,同样是完成了全天候直播的布局……

而直播时间的延长,意味着中途可能会出现轮岗、网络波动等问题。断线重连后,当天的直播场次也会相应地增加。

和矩阵号布局一个道理的,还有多平台布局,二者都会增加直播间的数量。就比如交个朋友直播间在抖音直播时,不仅会有垂类账号同时开播,罗永浩还可能出现在他的淘宝直播间当中……

头部直播机构的发展方向,也成为了中腰部直播间的模仿对象。比如想学新东方转型的高途,其抖音直播间除了“高途佳品”之外,还有“高途优选图书”“高途高中教辅甄选”等等。

全天候直播、矩阵号、多平台布局,这些头部直播间所引领的风向,在中小直播间那里开始了大规模裂变。因而2022年直播场次出现爆发式增长,也就不足为奇了。(来源:新华社、电商报)

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