经常有人会讨论一个问题：当一门生意处在风口上时，要不要冲上去凑热闹，跟着搏一搏呢？
也许很多人会答：要！
但是这样蜂拥式的冲刺，真的好吗？未必！
在《扛住就是本事》一书中，冯仑先生讲了这样一则故事：
1848年，美国旧金山的一个木匠，在水中发现了黄金，消息走漏，引发了淘金热。
那时候，很多人想着，只要挖到了黄金，就可以暴富，这是一个不会赔本的买卖。于是，人们蜂拥而至。就连巴西人、意大利人、西班牙人，也都纷纷过来凑热闹，试图捞到好处。
然而，美国西部环境恶劣、条件艰苦，许多人在淘金过程中或累或病，甚至因此丧命。
抛开个人淘金者不说，就连金矿主，也没赚到太多钱。因为，竞争实在是太强烈了。
在这一波淘金热中，恰恰是一些没有挖金子的人，另辟蹊径，取得了成功。
当时，有个叫米尔斯的人来到了旧金山，他看到大家太狂热了，竞争比想象中激烈。于是，他就换了一个思路，决定不挖金子，卖铲子。
他的铲子做的很坚固，销量很大，因此，赚到了许多钱。
之后，米尔斯又开了一家银行，为赚到钱的淘金者提供服务。再之后，他帮助加利福尼亚银行在旧金山开业，创造出了一个奇迹。
讽刺的是：没有挖金子的米尔斯成为了旧金山最富有的人，而那些挖金子的人却很多都惨淡收场，包括第一个发现金子的木匠，最后也是潦倒而亡，逝世于小木屋。
在这场淘金热中，除了卖铲子的人暴富，还有一群人也暴富了，那就是——卖牛仔裤的！
当时有个叫李维·斯特劳斯的德国人来到旧金山后，发现矿工们除了需要坚固的铲子，还需要很耐穿的坚韧的裤子。
而他自己是个卖帆布的，帆布很结实。
于是，这个人就是试着把原来打算做帐篷的一批帆布加工成裤子，来售卖。
没想到，非常成功！
他当机立断，转行，卖牛仔裤！他的公司迅速就壮大了。
更厉害的是，更多年后，牛仔裤从美国流行到全世界，成为了一种时尚。
因此，李维·斯特劳斯还成为了“美国牛仔裤之父”。
听完“淘金热”的故事，大家还觉得所谓风口，是风口吗？
还会觉得，有热门产业，要一窝蜂往前冲刺吗？
答案显然是否定的！
在《扛住就是本事》中，冯仑先生指出：这叫做媒体效应。这种情况下，过度的宣传会导致大量资本涌入一个行业，导致竞争突然变大，利润被迫降低，最终都赚不到钱！
这种时候该怎么办呢？
正确的做法是另辟蹊径，去找他的周边，找那些相关的，却没有很多人注意到的产业。就像卖铲子，卖牛仔裤的人一样，静悄悄就把钱赚了。
简言之，经商最忌讳跟风！要躲开巨量竞争，选择依托它，为它提供服务的周边行业，从而轻松取胜！
不得不说，冯仑先生太通透了！
蔡康永说：“每次和冯仑先生聊天都会特别有乐趣，他擅长从日常生活中到有趣的道理，而且还会用生动的方法告诉别人。”
深以为然！确实，在读故事的过程中打开了认知，收获颇多！
作为万通集团的创始人，也作为一个资深作家，冯仑对经商、对生活，都有自己一套通透而独到的见解。他回顾了自己60年的人生经历、30年的商海沉浮，将自己这些年所思所想整理成了一套《扛住就是本事》。
在这本书中，一共有45个实战锦囊，围绕成事方法、商业逻辑、经营思维、成败启示、成长心态5大板块，来为大家提供帮助。
读了以后，你会迅速掌握谈判、挣钱、决策、经营、终身成长的底层逻辑和方法，习得商业智慧，看别人看不见的地方，算别人算不清的账，做成别人没做成的事。以终身学习的心态，勇敢应对焦虑和压力。
比如：书中会讲泼妇理论、僵局规则、熟人成本、孙子心态、合伙人困境等等，都会经商、做人、大有裨益。
还会讲：狗蛋式创业、钻石暴利、房地产的秘密等。这些都能帮助我们更好的认识世界！
冯仑先生力作，蔡康永、俞敏洪力推的《扛住就是本事》，需要的朋友可以带一本，读一读，感受下商界大佬的人生智慧！
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