作者|顾 韩
编辑|李春晖
“B站增长的动力基本来自于，我希望B站很好的活下去。小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。” 2019年的一次采访中，B站董事长兼CEO陈睿如此说道。
如今的B站，相信已经不用困扰于“小国寡民”的生存之虞，赴港二次上市的消息一出，关注度便居高不下，足见这两三年间B站影响力的疾速扩张——少说，也达到“一方诸侯”级别了吧。
从2018年首次赴美上市到2021年在港股二次上市，B站究竟发生了什么？而当我们一遍又一遍地去讨论B站的“影响力”，我们又是在讨论什么？
吸引力随着短视频崛起与“中视频”概念的火热，网络视频行业进入下半场，赛道重新变得拥堵。而在这一轮中，B站之所以显得如此特别，品牌、机构、个人纷纷入驻“整活儿”，是因为它在“视频化”时代到来之前，就已经聚拢起相当高比重的“Z世代”人群，甚至成为了许多年轻人生活的一部分。
“三年间，B站的月均活跃用户从7180万增长到了2.02亿，这意味着每两个中国年轻人就有一个是B站的用户。”二次上市的公开信中，陈睿引用了多组数据，并进一步透露，超过86%的B站月活用户都在35岁及以下。在用户规模扩大的同时，年轻群体是B站用户主流这一点并没有变化。
不仅如此，根据哔哩哔哩2020年Q4及全年财报显示，用户日均使用时长达75分钟，会员第12个月留存率超过80%，黏性相当惊人。
那么，这种吸引力是如何实现的呢？显然，B站走的是一条不同于“优爱腾”等长视频平台的道路，早期靠的并不是大IP与头部剧综，更多时候是凭独特的互动机制、优质有梗的弹幕吸引用户来这里观看内容、贡献内容，一步步构建出开放包容、鼓励交流、推崇创意的社区氛围。
换句话说，同样的内容，在B站观看的体验可能完全不同。B站引入正版《哈利波特》系列电影，曾被认为是B站在OGV上投入升级的一个关键事件。事实上，经典如《哈利波特》系列，基本所有视频网站此前都有储备，甚至为了复工后的救市，该系列复映也在计划当中。然而在全网堪称俯拾即是的《哈利波特》片源，都无损于影迷来B站刷片的热情。
因为在B站，能够获得的不止是影片本身，戏精弹幕、长评短评，以及早在正版购入之前已经积累了不少优质二创内容，都不断在动态丰富着B站看片的体验。
不仅电影长片如此，自媒体与明星营业视频大多是全网铺开，多个平台皆有推送，即便如此，B站造梗与捧人的能力也是独树一帜的，从硬核的半佛仙人到罗翔老师，再到“浴室歌姬”黄龄。尽管他们贡献的内容乍一看并不二次元，但由于契合了B站用户的审美取向（优质、有梗），也在B站获得了相当的排面。
可以说，对于用户、对于创作者、对于优质的内容，B站拥有难以撼动的向心力。然而对于如今的B站来说，仅仅向内吸引是不够的，还要向外征战，需要更多、更丰富的不同体量的内容。
输出力严格意义上来说，长、中、短的定位从来都是外界赋予，B站从无时长限制。几十秒、一两分钟的单个爆款内容很多，各领域内含十多个分P、二三十个小时的宝藏合辑也不少。
因此，不管是网友早期自主上传，还是官方主动入驻投稿，抑或是由平台进行版权采买，OGV在B站一直存在，与PUGV相辅相成，只不过随着用户人群的拓展，不同的时期会有不同的侧重。B站的PUGV生态业已稳固，OGV则正在探索当中，且仍有很大的发力空间。
从涉及领域来看，最早的B站是一个ACG爱好者社区，采购的内容以日本番剧为主。而当B站开始进行商业化探索、首次上市、逐步拥有了自制内容的能力之后，便选择了国创作为首个落子的品类。
