2018年底，B站首次举办国创发布会，公布相关战略。2019年底，B站继续加码，一口气推出40部动画项目，《三体》、《天官赐福》等IP引发热议。2020年，B站的付费会员业务渐入佳境，之前布局的国创项目也相继开花结果，11月份，第三次国创发布会如期而至，公布了多部重磅新作以及B站在人才扶持、院线动画电影方面的一系列进展。
而在此期间，随着B站用户持续扩张，生活区、知识区等与现实联系更加紧密的新分区逐步充实起来，OGV所触及的品类也从二维走向了真人：高分纪录片、经典影视剧、跨年晚会、圈层综艺……到2020下半年，B站终于亮出锋芒，切入真人影视。
在“如何做”方面，三年间，B站也摸索出了更清晰、更成熟的思路和想法。最初仅限于版权采买，到寻求知名内容制作方进行联合出品，再到B站自主策划核心方向，接着寻找业内适合的专业团队去实现想法，模式越发成熟，平台对内容的主控权也越发稳固。
总体来看，B站在OGV业务上的思路是非常清晰的，每一步走得都精准而有成效，因此在2020年集中收获——国创方面，涌现了高分神作《雾山五行》、魔性黑马《元龙》、流量模式的《天官赐福》等；综艺方面，《说唱新世代》在说唱音综混战的夏天异军突起，多位选手、多首歌曲热议出圈；真人影视方面，通过投资欢喜传媒，独播青春剧《风犬少年的天空》并拿下电影《夺冠》的网络独播权。
走向多元化、体量也在逐步提升的OGV内容，一方面满足了新用户的新需求，配合了B站的付费会员业务。另一方面，通过提供热门选题、解决版权后顾之忧的方式，也对B站的PUGV生态形成反哺。更重要的是，好的自制内容可以彰显平台价值。如《说唱新世代》，从节目到歌曲显然都带有B站独特的气息，年轻热血、积极包容、关注社会议题，比有意为之的品牌宣传片更潜移默化，也更加有力。
当然，除了通过晚会、综艺、剧集这样的头部内容牵引出圈，B站在文娱领域的影响力扩张，也包括与产业之间联系的逐步深入。
首先，基于B站活跃而集中的年轻用户群，B站的营销价值已经凸显出来。这一点不仅适用于各大品牌，对于文娱内容也是如此。
早在“自来水”时代，B站网友的自发安利就曾为许多作品改命，如2015年的《大圣归来》。这一传统保持至今，许多国产剧的走红都离不开网友蓬勃的同人创作，而B站正是影音类同人投稿的主阵地。
除了同人混剪，影评解说类内容也日渐成为影视区的一大支柱，既实时反映着年轻人都在关注什么作品，又能够输出观点价值，甚至左右年轻用户的观影选择。这一板块同样能够映射出B站年轻用户的“爱憎分明”，不吝为营销预算不足的良心剧发电，也勇于向流量时代的畸形产品开火。
为适应用户的这种需求，B站官方也进行了一些相关探索。比如同步播出电影幕后纪录片、在影视剧上映期间邀请主创做客访谈等。去年国庆档《我和我的家乡》在上映之前，就曾在B站上线拍摄纪录片进行预热。B站的明星访谈节目《哔计划》在制造出多个热搜词条之后，影响力也在逐步提升，成为明星重视的通告。长此以往，相信距离B站规模化地接入影视营销业务的一天并不遥远。
