B 站创作内容日趋多元，PUGV 内容也呈破圈式发展。从 2018-2021 年 B 站百大 UP 主的分区分布变化可看出各垂类内容的发展趋势——2018 年百 大 UP 主中游戏区、音乐区、鬼畜区 UP 合计占比在 50%以上，到 2021 年， 百大 UP 主中各区分布趋于均衡，游戏区、知识区、美食区、音乐区和生活 区 UP 主数较多，居前五名；四年间游戏区 UP 主数量减半，而知识区 UP 主 数量快速上升，美食区、生活区 UP 主数量保持稳定。总体来看，B 站的二 次元属性正不断减弱，知识区、美食区和生活区创作者受到了越来越多的 关注。
B 站为创作者提供了从创作到变现全过程的支持。在创作阶段，新人 UP 可在创作学园学习如何创作视频，B 站为创作者提供创作工具必剪、版 权保障和资源支持；在商业变现阶段，B 站不断为创作者丰富商业化渠道。 UP 主商业变现渠道主要包括商单对接、收益分成和用户打赏，商单对接通 过 B 站自主研发的花火平台实现，UP 主接受创作任务，创作植入视频以获 得收益；收益分成主要通过悬挂广告实现，UP 主可根据曝光量或购买量获 取分成；此外，UP 主还可通过收取直播礼物和充电获得收入。
B 站持续推出各项计划鼓励 UP 主创作、丰富创作者的变现方式。2016 年，B 站推出充电计划，UP 主可通过“为 TA 充电”功能获得收入；2018 年 推出悬赏计划和创作激励计划，UP 主可通过在视频下方挂广告或商品获取 收益；2019 年，B 站推出“好奇心计划”，对知识创作者进行扶持；2020 年，UP 主商业化平台“花火”上线，UP 主可在此平台上对接广告主获取商 单收入；2020-2022 年，B 站持续推出各类新星计划扶持新人 UP 主，吸引 更多人入驻 B 站成为 UP 主。在 B 站各项政策的鼓励下，22Q3 拥有万粉以上 UP 主数量同比增加 48%；22Q3 有超过 125 万 UP 主获得收入，同比增长 74%，占活跃创作者数 量的 45%；入驻花火 UP 主数量同比增长 121%，获得商单 UP 主数量同比增 长 96%。
随着用户的成长，B 站的使用场景不断拓宽。随着年龄的增长，越来 越多的 B 站用户奔向社会，拼搏职场，因此在游戏、音视频等兴趣消费场 景之外，B 站增加了更多实用性消费场景。2020 年生活区成为创作者人数 最多的分区，创作人数破 700 万；2021 年职场内容兴起，1.48 亿人在 B 站 观看职场内容，职场相关视频播放量同比增长 91%；2022 年生活消费类内 容大幅增长，B 站汽车区月均播放量增长率达 95%，70% 的用户把 B 站作为 “选品”基地。
B 站 PUGV 形式丰富，中视频、短视频、直播共同构成 PUGV 内容生 态。B 站 PUGV 原以中视频和直播为主，后来逐步开始探索竖屏短视频业 务：B 站于 2021 年底正式推出了 Story Mode，并于 2022 年 4 月开启了该 模式的商业化进程。该模式早期是以一定的频率在 APP 推荐界面中出现， 由于 Story Mode 可以实现发送弹幕、点赞、留言、投币、收藏和转发等互 动操作，故 Story Mode 可通俗的理解为“弹幕短视频”。随着 Story Mode 的发展，B 站逐步增加了 Story Mode 的入口，目前已 有三个主要入口：（1）点击推荐视频中下方有“竖屏”标识的视频；（2） 已登录状态下点击左上角的头像；（3）在普通播放模式下，点击竖屏播放 的按钮。
Story Mode 上线后，播放表现优异。22Q1 Story Mode 占总播放量占 比超 20%，Story Mode 对日活跃用户的渗透率超 20%，点赞比例达到 30%， eCPM（每千次展示广告收入）也高于其他视频场景；22Q2 社区总播放量同 比增长 82.4%，原 PUGV 播放量同比增长 53%，Story Mode 播放量同比增长 400% ；22Q3 Story Mode 播放量同比增长 473%。展望未来，B 站不会变成 一个短视频产品，Story Mode 不会改变 B 站原有的 PUGV 生态，而是会变成 生态的一个亮点，成为 B 站生态的一部分。
Story Mode 是 B 站多场景、多品类的策略体现。Story Mode 对原有 B 站生态进行了补充，一来它满足了用户碎片化时间的消费需求；二来它对 于低活跃用户起到了有效的促活作用，之前这些用户可能认为 B 站视频时 间较长，或者存在审美门槛，Story mode 则起到了让他们适应 B 站的过渡 作用；三来 Story Mode 也为 UP 提供了新的涨粉方式，22Q2 达到百万粉的 UP 主中有 60%受益于 Story Mode。
3.2、OGV：是PUGV重要的素材来源，包括六大垂类
OGV（专业机构生成视频）指的是哔哩哔哩制作或联合制作的内容以及 向第三方制作公司购买的授权内容，与 PUGV 类似，B 站的 OGV 垂类也在不 断丰富，截至 22 年 12 月，已包括番剧（日本动画）、国创（中国动画）、 剧集、电影、综艺、纪录片六大种类。
3.2.1、番剧：B站的内容起点，番剧版权数量行业领先
番剧是 B 站最早的文化标签，B 站购买的首部正版 OGV 内容便是 2014 年购入的动画《每度！浦安铁筋家族》；2015 年在华人文化基金和腾讯产业 文化基金等领投的 A、B 轮融的支持下资，B 站逐渐成为番剧采购大户； 2017-2022 年，B 站新番购买数量、新番独播数量均连续六年稳居第一，且 远超其他平台。
3.2.2、国创：原创IP引领中国创造，B站与国创有个十年之约
2017 年 3 月，B 站国创专区正式成立；同年 11 月，B 站首次公开“哔 哩哔哩国创支持计划”，从投资、运营和商业开发等多个层面，全流量支持 国产动画。 2018 年 B 站共上线 86 部国创作品，同比增加 37%，对国创市场的重视 也让 B 站迅速圈住了一批用户，2018 年 B 站国创区的总播放 24.5 亿，同比 增长 50%，用户总时长达 2.6 亿小时，有 19 部国产动画作品接入大会员体 系，成功建立起国产动画付费观看的概念；2018 年 B 站举办首届国创发布 会上，发布 24 部国创作品。
2019 年 B 站推出“小宇宙新星计划”，扶持行业新人；根据哔哩哔哩 2019-2020 国创动画作品发布会，2019 年 B 站国创数量（104 部）接近日 本番剧数量（110 部），国创分区用户总时长同比增加 125%达 3 亿 小时，国创分区 MAU 占比达 28%，国创 MAU 首次超过日本番剧，成为 B 站第一大内 容品类，国创、番剧、纪录片、电影依次为 B 站前四大专业内容品类； 2019-2020 年国创发布会推出 40 部动画作品新内容。 2020 年 B 站共上线 106 部国创作品，用户整体观看时长同比增长 98%，B 站国创区月活跃用户，在 2020 年已经大幅度领先日本番剧；2020 年来自国创内容的付费会员订单同比增加 450%，是 OGV 内容中拉新能力排 名首位的品类；2020-2021 年国创发布会推出 33 部新内容。
2021 年，B 站启动“寻光计划，“下分三个子计划“原石计划”、“胶 囊计划”、“小宇宙计划”，以挖掘与扶持更多国产动画创作者；过去四 年里，B 站国创的累计观看人数已突破 3.4 亿，观看时长突破 19.2 亿小 时，年平均增长率达到 40%，用户互动总数达到 20 亿；2021-2022 国创动 画作品发布会，推出 51 部动画作品新内容，同时，李旎在演讲中将 2018 年 B 站提出的国创口号 Made for China，改成 Made for Global，“成为 全球流行的文化产品，是国创与生俱来的理想”。 2022 年 8 月，B 站国创区 MAU 达 9600 万，比两年前翻了一番，作品播 放量破千万的时间从 2021 年的平均三个多月缩短到 41 天；2022-2023 年国 创动画作品发布会发布了 49 部国创作品新内容。
国漫领域政策暖风频吹，中国动漫产业总产值突破 2200 亿。国家接连 出台政策大力支持中国动漫的发展；政策支持带来的供给爆发叠加国漫需 求的繁荣，中国动漫茶叶蓬勃发展，艾瑞咨询数据显示，2020 年中国动漫 产业总产值已突破 2200 亿。
国创未来会成为国内文化消费市场的主流，但 B 站的目标并不停留于 国内文化消费市场。自 2020 年开始，B 站已有 24 部作品在世界范围各地 区上线；2021 年，NETFLIX、Funimation、Sony Music Solutions、 Aniplex 等公司首次购买了《天官赐福》、《时光代理人》等国创作品版权。 B 站旨在推动国产动画成为亚洲动画的中心，在产量、用户规模上都可以取 得领先的成绩。“我们希望到 2024 年之后，B 站能够扶持跟见证新的中国动 画超级英雄跟超级作品的诞生，只有拥有了我们自己的动画超级英雄，才 具备了向全球市场持续输出优秀作品跟文化的能力。”
国创质量连年攀升，中国故事为动画注入想象空间。近年来，具备中 国文化特色的国创内容在口碑与热度上显著提升，大量国漫获得 B 站用户 的喜爱。其中灵笼等头部国创单集播放量超过 3,000 万，已逼近头部日番 的单集播放量水平，验证了国创动画对于观众的吸引力。布局产业链上游，加码原创动画开发。B 站已成为国内最具内容输出 能力的视频平台之一，积极对产业链上游的 ACG 领域公司进行投资，据不 完全统计，截至 2023 年 1 月 6 日 B 站已投资 70 家 ACG 领域公司，包括灵 樨文化、七灵石、艾尔平方、哆啦哔梦等，这些动画公司在 B 站国创发布 会上均有原创作品展列。
B 站还以 IP 为源头，链接产业内合作伙伴，将国创 IP 连接产业内的 合作伙伴，将国创 IP 变成游戏影视线下主题空间等内容。在苏州同里古镇 化身为《两不疑》的故事场景，成为粉丝的打卡圣地；《时光代理人》被改 编成主题密室和剧本*，目前国创实现了 300 余个动画授权项目的落地， 预计 22 年国创作品总收入将累计超过 20 亿。
3.2.3、纪录片：B站知识内容的旗帜，更是B站作为文化品牌的核心拼图
学习和知识视频正在 B 站兴起，Z 世代正在推动互联网内容从娱乐化 走向知识化。由于具备较高的审美门槛，纪录片的用户群体以中坚阶层为 主，具备学历高、收入高等特点，早在 2019 年发布的《中国纪录片发展研 究报告》便已指出，90 后和 00 后已经成为当前纪录片的主要受众群体，而 我们上文分析过的 B 站用户画像正是普遍接受过良好的教育、物质条件优 越、愿意为优质内容付费的年轻人，他们对高质量知识内容的追求，推动 了 B 站泛知识内容的迅速增长。截止 2021 年 6 月，B 站知识内容在 PUGV 视 频总播放量中的占比达 49%，其中科学科普类内容同比增长达到了 1994%； 2021 年有 1.83 亿用户在 B 站学习，是中国在校大学生数量的近 4.5 倍。见 识知识、学习知识甚至发挥知识，已在 B 站成为趋势，而这是其它内容平 台所不具备的特征。
