但在常规产品更新中，苹果在2017年苹果发布iPhone 8与iPhone 8 Plus的同时，还发布了iPhone X，其中“X”是罗马数字“10”的意思，代表着苹果向iPhone问世十周年致敬。这在当时也被看作是苹果特殊时时期的非常规操作，毕竟十周年总得来点具有纪念意义的。然而故事在2018年发生了意外，在所有人都以为苹果会回归常规推出iPhone 9系列的时候，苹果却选择了iPhone XS、iPhone XS Max与iPhone XR。
那么苹果iPhone命名方式就此改变了吗？苹果再次做出了改变，2019年苹果又一次回归到了数字系列，推出了iPhone 11、iPhone 11 Pro与iPhone 11 Pro Max。这个时候又有人提出疑问：iPhone 9哪去了？（我严重怀疑这是强迫症患者提出的问题）。就在有所有人都认为iPhone 9真的不会出现的时候，关于新iPhone SE消息接二连三曝光，其中很多泄密者就明确表示，新iPhone SE将会被命名为iPhone 9，从而填补这一数字系列的缺口。
2020年4月15日，苹果通过官方发布的形式推出了新iPhone SE，是的，就叫iPhone SE。而随着新iPhone SE推出后，对iPhone 9的最后希望消失了。关于iPhone SE为何不命名为iPhone 9的原因，网间的观点普遍是iPhone 9意味着其产品定位是要低于iPhone X、iPhone XR、iPhone XS、iPhone 11等诸多产品的，但事实上iPhone SE在整个苹果产品的品牌定位是要高于iPhone 8。如果命名为iPhone 9就会导致其命名与产品组合定位出现冲突或者矛盾，也会对消费者造成困惑，因为会有人认为iPhone 9是不是多年前的机器，毕竟不是每个人都对手机圈有足够的关注。
毫无疑问，从2017年iPhone X的发售开始，我们就已经彻底告别了iPhone 9这个名称，但关于苹果是否想过让iPhone 9回归填补数字旗舰的空白我们不得而知。也许有人会在几年内向我们解释整个事情，也许永远也不会有人向我们解释，而关于“iPhone 9去哪里了？”也将会成为苹果史上的未解之谜。
