SEO优化
SEO优化即为搜索引擎优化，是英文Search Engine Optimization的缩写，主要是指对网站内部和外部进行调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名。淘宝买家在购买商品的时候，可以选择不同的搜索方式和排序方式，不会有买家有耐心地将100页搜索结果一个一个点开去看，所以推广运营要做的第一件事就是淘宝搜索排名优化。店内商品的自然排名在类目搜索或者关键词搜索中的位置越靠前，被买家看到并点击进店的可能性就越大。
让宝贝排名靠前的秘诀
淘宝网搜索的结果默认为根据与关键词相关的综合排名，“所有宝贝”排名下面有综合排序、人气排名、销量排名和价格排名四个维度。淘宝综合排名因素主要有：动态评分、收藏人气、发货速度、销量、转化率、是否橱窗推荐、浏览量、下架时间、是否公益宝贝、价格及是否交保证金，这些因素共同作用，最终形成了买家所看到的综合排名。
默认综合排名=人气 销量 信誉 价格，其中人气=浏览量 收藏量。
1．类目相关
在发布宝贝时一定要选择合适的类目，连衣裙要放在连衣裙类目下，这样该商品在买家搜索连衣裙时被提到更靠前的展示位置。如果宝贝是连衣裙，却把它放在女包下面，那么无论买家怎么搜索，都是不可能找到的。
2．宝贝标题相关
网店宝贝标题的设置至关重要，买家在逛淘宝的时候基本上不会漫无目的，大部分买家会根据自己的喜好在淘宝搜索里进行搜索。这个时候宝贝标题的关键词就起了决定性作用，宝贝关键词设置得越详细、越热门、越贴近生活，宝贝被搜索到的概率也就越高。
3．新品
新品就是不存在同款并且第一次上架的产品，新品排在前面，上架新品会出现新品标签，在宝贝搜索页面和详情页面均有显示。新品标签会保留21天，这21天就是扶持期，排名靠前。
4．公益宝贝
淘宝公益捐赠的设定和参加，对于掌柜们来说，除了传递奉献一份爱心之外，参与公益捐赠的宝贝也会出现相应的标志，增加了被搜索到的概率。在宝贝详情页会显示具体的公益计划。
5．橱窗推荐
橱窗推荐位是淘宝推出的一种宝贝展示工具，在买家搜索类别时，在浏览的宝贝里，只有橱窗推荐的宝贝才会被展示出来，而其他的宝贝则要进入店铺才能看到，这就如同实体店铺的橱窗，只有在橱窗中看到了好东西，才会被吸引到店铺里面，因此，橱窗推荐是增加宝贝曝光率的重要因素。橱窗推荐是有数量限制的，根据卖家信誉不同和是否加入消保，会有不同的数量限制。
6．卖家服务质量
卖家服务质量是一个综合分数，与消保保证金的缴纳、DSR评分、宝贝主营占比、好评率、旺旺响应速度、违规扣分和纠纷退款率等因素有关。
动态评分包括宝贝与描述相符、卖家服务态度和卖家发货速度三项，这三项评分都由买家给出。
淘宝退款纠纷分为两种情况。第一种情况是退款交易由淘宝介入处理，且该退款被淘宝曾经判决为“支持买家”。第二种情况是售后交易由淘宝介入处理，且该售后被淘宝曾经判决为“维权成立”。符合以上任意一种情况都算纠纷退款。纠纷退款率就是指30天内纠纷退款笔数/支付宝成交笔数。
纠纷退款对淘宝卖家来说是比较致命的因素，如果纠纷退款率过高，有可能导致消保保证金翻倍、直通车暂停14天、部分活动报名权利暂停以及卖家店铺全部商品单一维度搜索默认不展示等后果。
7．作弊降权
淘宝官方有明确规定，违规作弊的宝贝，不仅维度排名靠后或者不展示，严重的还会全店屏蔽。如果发现无论怎么搜索，宝贝都找不到或者都排在最后几个，那么肯定是因为一些作弊行为被处罚了。
基本上所有不规范的操作，都会被降权。例如，炒作信用、刷销量、故意堆砌关键词、广告商品、价格作弊、重复铺货和邮费虚假等。一旦被降权，可以把有问题的宝贝删除，这样的话就不会因为这些宝贝对其他宝贝造成影响。如果舍不得删除，那就等降权结束，目前最长的时间是30天。
8．宝贝人气
影响宝贝人气的细节因素也很多，例如，买家在宝贝页面的停留时间、宝贝销量、转化率和宝贝收藏人气等。参加聚划算、天天特价、淘金币、新品试用折扣和限时打折等官方活动所产生的销量，会因为更低的折扣吸引到更多的人气，从而影响排序。
收藏人气：收藏人气高，浏览多的产品排名靠前，这个就是所谓的人气宝贝。
转化率：转化率高的产品排名靠前，转化率高说明产品受欢迎，淘宝系统自动默认靠前。
销量：销量高的宝贝排名靠前，淘宝为了避免恶意刷单，降低了销量排名权重。现在销量低的产品也能排在前面。
信誉高低不影响排名，不论新店还是金冠店在这个排名上是公平的。
活动销量虽然不计入排名，但是活动之后带来的好评率、动态评分这些影响卖家的服务质量的因素会计入排名。
妙用橱窗助力爆款
橱窗推荐宝贝是影响宝贝排名的因素之一，合理充分地利用店铺的橱窗位来推荐宝贝是吸引买家的关键。
1．橱窗位的数量
淘宝根据信用等级、开店时间、是否缴纳消保保证金、店铺周成交额、金牌卖家和违规扣分等发放不同的橱窗推荐数量。
2．设置橱窗推荐
下面介绍如何设置橱窗推荐宝贝。
01 进入“卖家中心”页面，单击“宝贝管理”下的“出售中的宝贝”链接。
02 在“出售中的宝贝”列表中，选中需要橱窗推荐宝贝前面的复选框。
