aespa
从概念来看，两个女团都是在打造世界观，NMIXX宣告“睁眼幻象，闭眼现实的概念，像是追寻乌托邦”；而aespa的世界观是“遇见你的化身，你的另一个自己，并体验一个新世界。”现实世界中的aespa成员能通过SYNK与他们的化身ae在虚拟世界中与“另一个自己”相联系。
NMIXX
SM公司的引领地位，也让其他女子组合加入到了概念及世界观的打造当中。例如，本月少女概念的核心是莫比乌斯环，组合logo与整体概念保持一致，运用了希腊符号，翻译过来的意思正是“循环”。而主打重金属摇滚乐的韩国女团DREAMCATCHER，基本所有歌都是围绕“梦”这一概念。
DREAMCATCHER
总的来说，这些年来，K-pop整体由重旋律转向重概念。目前，K-pop娱乐公司甚至可以为了概念的打造，牺牲掉一些主流旋律和大众审美。但过于强调概念的打造，也一定程度削弱了女团成员的个性。
在五代女团之前，各大女团人气成员个性鲜明，很难找到“代餐”。她们的特质更像是浑然天成，是公司对成员自身气质的深入挖掘和放大包装。例如少女时代的“小鬼队长”泰妍、f(x)的“冰山美人”krystal、BLACKPINK的“人间香奈儿”Jennie，无一不用自己独树一帜的人格魅力抓住粉丝的心。
f(x)成员krystal
但如今，由于娱乐公司更强调概念，组合成员的形象要服务于组合整体概念，组合成员气质要与概念相统一。比如，号称“人间美杜莎”的aespa核心成员柳智敏，正与组合黑曼巴的意象相得映彰，而对于NINGNING这样长相偏甜美的成员，但也必须为了aespa的概念表达在妆造上尽量贴合。
中日韩女团有何不同？中日韩女团风格的转变，兼具特性和共性。简言之，日本专注可爱三十年，中韩女团的风格则整体转向girl crush。
出于占领宅男市场的需要，日本女团目前仍以萌系风格为主，比如日本代表女团AKB48、乃木坂46、 早安少女组。她们会穿着彩色蓬蓬裙，扎着双马尾，这种萌软清纯的风格仍占据了大部分日本女团的市场。
