2021年，直播电商是抖音的“重头戏”，也是达人和品牌的流量源头。
据新抖数据不完全统计得出的2021年抖音热度TOP10直播间榜单，有4场直播为带货直播，包括3场品牌直播和1场达人直播 ，分别来自“鸿星尔克品牌官方旗舰”“鸿星尔克鞋服”“汇源旗舰店”和“广东夫妇”。
制图：强子
品牌直播是抖音“兴趣电商”的发力重点。
2021年7月，鸿星尔克直播间让广大网友围观了一场“买红了眼”的“野性消费”。因为在河南暴雨灾情期间捐款5000万物资，这个低调多年的国货品牌再次走入大众视线。
据媒体报道，爆红当天直播间的绝大部分流量都是来自抖音的自然推流，粉丝流量占比仅为3%，也因此转化留存了大量新粉。
2天时间内鸿星尔克抖音官方直播间销售额破亿，“鸿星尔克品牌官方旗舰”的账号粉丝更是一路暴涨，年底数据显示其一年涨粉1379万，也是唯一一个涨粉破千万的企业账号。
达人直播也在2021年继续强势。
一年涨粉1642万的“疯狂小杨哥”保持着高频直播带货记录。据新抖数据显示，他在近3个月内带货43场，累计销售额2.18亿，平均每场直播涨粉5-10万不等。
截图来自新抖
此外，“贾乃亮”“朱梓骁”等明星账号也主要靠直播带货涨粉，贾乃亮在抖音上近3个月的直播销售额已经超过了10亿元。
以上是整个2021年抖音内容生态的部分总结。
我们能看到黑马出现，也有账号黯然退场，美女、美妆、美食依旧是流量密码，影视剪辑号被迫转型，三农和探店内容出现机遇，虚拟人成为风口，而电商红利仍在继续。
刘德华、张柏芝、杨洋等娱乐明星仍备受瞩目。 2021年7月29日，刘德华在抖音进行出道40周年直播，2小时直播观看人次破亿，创下抖音直播历史纪录。
2020年东京奥运会也让张国伟、杨倩、全红婵等运动员账号关注度暴涨 ，可以预见的是，即将开幕的2022北京冬奥会或将把另一批冬奥运动员送上流量高峰。
另一个趋势是，短视频内容正在变得越来越长 。新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》显示，在过去一年里，抖音上15秒以上视频比例增长显著，中视频和长视频也逐渐在抖音上找到生存空间。
2022年的抖音将会怎么样？当下的红海赛道还能继续保持流量优势吗？
这些目前还没有结论，会随着创作者、MCN机构和平台政策的变化而变化，但有一点可以肯定的是，互联网存量效应将进一步凸显，账号流量获取成本和难度都会增加，对机构和达人而言都是新的考验。
而电商的红利或许还会持续一段时间。直播电商的市场仍在扩张，2021年末抖音上线独立电商App“抖音盒子”也在一定程度上证明了抖音对直播电商的持续加码。
新的一年，新榜仍会继续关注。
