全民K歌及其竞品发展历程
以上为总结出的全民K歌以及其竞品的发展历程,可以看出:
全民K歌发展初期,唱吧已经发展成熟,手握三轮融资,外加一亿用户,似乎赶超已是不可能的任务。但是,也正是唱吧当时较为成熟的发展模式,给了全民K歌以参考,从而让其得以快速完善自身产品在K歌方面的基本业务功能。与此同时,全民K歌利用了QQ 微信的社交用户资源,用社交产品用户来实现引流,很快登顶K歌社交领域。之后,全民K歌在功能上从之前的模仿者、跟跑者,逐步变为领跑者,在短视频、抢唱两大功能上均是领先其他同类产品,其定位也从早期的线上KTV,逐渐向社交娱乐化K歌做转变。
酷狗唱唱发展的时候,全民K歌和唱吧已经是两大寡头了。虽然说其也有版权音乐作为支撑,但是考虑到现有市场占有率,按理说应该像音遇那样,探究一条个性化发展道路,占领差异化市场的份额。为此,酷狗唱唱发展了斗歌竞赛、打擂评委功能,借用酷狗音乐账号进行引流,似乎是想抢占年轻人市场,但收效并不理想。同时,虽然在业务上也添加了当下热门的短视频,但是由于起步较晚(2018.07),与全民K歌和唱吧并不能形成强有力的竞争关系,错过了一个发展的风口。未来该如何寻求突破点,是酷狗唱唱需要考虑的问题。
音遇的发展走的是一条极为娱乐化的路线。在自身缺乏版权音乐,难以提供伴奏音乐的时候,索性直接跳出这个传统发展套路,以K歌为媒介,主打K歌PK娱乐以及陌生人交友,以年轻人为目标受众。同时,和娱乐节目合作,寻求推广,追求极致的娱乐化。这一方法在其发展早期收效甚好。但后期两次下架事件,暴露出其在商业化发展、管理方面的不足,也或许因此导致其评价有所下滑。雪上加霜的是,全民K歌、唱吧两大寡头添加抢唱模式,也有意向娱乐社交方向调整,同时用其庞大的用户数量进行碾压,导致其发展遭遇瓶颈。
2.5 数据表现