厘米秀中还有一个「偷胶囊」的功能,就类似于当年的「农场偷菜」,无数中小学生半夜打开手机就为了看看好友的的胶囊熟了没,这个功能推出不到两个月就帮助厘米秀积累了 1 亿用户。
从 QQ 秀到厘米秀,从偷菜到偷胶囊, 95 后 00 后青睐的这些功能,似乎和 80 后 90 后没有太大差别。最大的变化或许就是 80 后 90 后玩不动了,也没时间玩了,而没有工作压力的学生党依旧乐意在 QQ 里闹腾。
对这批更加纯粹的互联网原住民来说,QQ 在他们的童年和青春占有更大的比重,即便后来因为工作原因不得不用上微信,对 QQ 的归属感依然强烈,就像一位 00 后用户说的:
QQ 是正房微信是小三这个比喻非常恰当,QQ 适合和自己的老友交流空间互动,微信适合工作用赚钱用。
当然可以逃离长辈视线也是 00 后们选择 QQ 的一大原因,不用再被父母和七大姑八大姨「监视」朋友圈,可以肆意地傲娇恶搞,这是在如今的微信难以实现的。
这和大洋彼岸的 Facebook 类似,这个全球最大的社交平台正面临年轻用户流失的情况。
有调查显示:美国青少年中使用 Facebook 的比例已经从 2014 年的 71% 跌至如今的 51%,比起 Facebook 美国年轻人更喜欢 YouTube,Instagram 和 Snapchat,有人把这些年轻人成为「Facebook Nevers」。
有人曾提出这样一个理论,每一代人成长起后,会不愿意跟长辈或者甚至只大几岁的「中老年」用同样的社交平台,而是回去找属于自己的领地,如今看来这个理论在美国和中国两大市场都得到了验证。
二、QQ 是个筐,什么都能往里装
如果你一两年都没登陆过 QQ ,可能会有一种沧海桑田的感觉。光是 QQ 一级菜单底层图标就经历过多次调整,目前 QQ 看点已经单独占据一个板块。
反观微信的迭代则要克制得多,新增的功能一般会从二级页面开始找入口,一位曾供职于 QQ 部门的员工认为这是 QQ 转型缺乏稳定战略思想的体现。
虽然 QQ 的产品迭代步伐比较大,但其实也没偏离以年轻人核心的社交生态。2016 年 QQ 正式确立了娱乐化社交的方向,将 QQ 定位为向年轻用户提供娱乐内容,自此 QQ 的内容属性就不断增强。
在 2016 年以来的三届腾讯全球合作伙伴大会上,内容都是被反复提及的话题,而这些内容最主要的载体,就是 QQ。