Doinb等大主播理应是斗鱼发力中视频的称手武器,实际情况是大主播们的视频在站内播放量并不乐观。
即便是斗鱼“一哥”旭旭宝宝在站内的视频也面临着同样的窘境,他的视频会根据发布平台调整内容。在斗鱼,旭旭宝宝一部分视频内容是10分钟内的直播剪辑,另一部分是2到6小时的直播回看。其中直播剪辑包括一天直播中涉及的斗地主、DNF、跑跑卡丁车等游戏的高能镜头。
在抖音上,旭旭宝宝的认证账号只发布本人打篮球、打台球的生活类视频,没有游戏内容。
在快手上旭旭宝宝的认证账号只发布时长2分钟左右的斗地主视频,几乎没有DNF等其它游戏相关内容。
B站上旭旭宝宝认证账号发布的直播集锦跟斗鱼的内容一样,但并非完全同步,有的视频只在斗鱼上传,B站没有。
明明斗鱼站内有旭旭宝宝最完整的视频,然而在播放量和评论弹幕的互动程度上,斗鱼依旧是旭旭宝宝最弱的视频发布渠道。
旭旭宝宝的认证账号在抖音和快手的视频播放量通常在几百万之间,大部分视频的评论数能超过1000条。还有其它用户在抖音快手制作关于旭旭宝宝的科普向、剪辑向视频,优秀的作品同样可以获得高达百万的播放量,以及上千条评论。
在B站上,旭旭宝宝官方账号的视频播放量从十万到百万上下,评论与弹幕数均在几百条左右。虽然斗鱼站内旭旭宝宝的播放量比B站要高,但视频评论和弹幕通常还不到B站数据的一半。
引进的大热KOL、潜在UP主和头部主播的视频数据都不理想,三板斧全部打空的斗鱼视频就现在来看,很难产生属于视频创作者的生态。
游戏直播做不了中视频
游戏直播的产品形态和商业模式注定了无法建立视频创作者生态,游戏直播与中视频互相冲突。
视频创作者生态要求用户有观看视频的习惯,通过互动建立用户反馈,视频创作者得到反馈后继续创作,通过广告等方式变现——砸钱引入顶级KOL只是各大平台的第一步,借此吸引更多作者创作和发布才是关键。建立了视频创作者生态,才能有源源不断的视频内容。
YouTube成立的内容积累是来自为数百万用户的家用DV视频提供存储空间,截止2019年,YouTube已拥有超过52亿的视频存量。国内对标YouTube的B站,截至2020年Q3拥有170万月活UP主作为贡献内容的基本盘。