英国——现代足球的发源地，是最早诞生职业足球俱乐部和职业足球联赛的国家，拥有着全面完整的职业足球体系。
英超联赛也是世界上最具商业价值的职业足球联赛，在德勤发布的2022年收入最高的20个足球俱乐部中，来自英超的球队占据了50%。
跻身其中的英超球队并不都是在竞技层面有着多么辉煌的战绩，能入围榜单的原因自然是“大树底下好乘凉”——英超联赛高额的转播收入和良好的品牌美誉度让英超球队们不愁收入来源。
（2022年收入最高的20家足球俱乐部，图源：德勤）
但英超联赛毕竟是那颗“皇冠上最闪耀的钻石”，与其他足球联赛和杯赛的悲喜并不能相通。就拿本国联赛来说，英冠联赛的球队或许还能有一些海外拥趸，再往下的英甲英乙，除了当地球迷外，或许只有一些《足球经理》的狂热玩家能够对联赛中的球队有所了解。
那么作为低级别足球赛事，它们如何在夹缝中求生存，以怎样的市场开发战略获得支撑赛事运转的收入，让赛事历经风雨而长久不衰，成为职业足球金字塔中坚实牢固的基底呢？今天给大家带来一个英格兰低级别职业足球赛事——the Papa John's Trophy。
相信大家对于这个赛事名称很陌生，但这跟联赛杯改名为“卡拉宝杯”是一回事：the Papa John's Trophy其实就是英格兰足球联赛锦标赛（简称为英锦赛）。2020年，在来自美国的披萨连锁餐厅Papa John's成为英锦赛的冠名赞助商后，赛事名称便改为了the Papa John's Trophy。为了表述方便，后文还是将此赛事称为英锦赛。
