此后的乔丹体育和同时期诞生在晋江的品牌，安踏、特步一样，走上了一条正规化的发展道路。不同之处在于当安踏、特步们还在砸钱，请孔令辉、周杰伦代言的时候，乔丹体育凭借乔丹本人的名气轻松打开了国内市场。2010年乔丹体育的营收达到了30亿，但昔日的销量助推剂日后却成了乔丹最大的绊脚石。
可能有人会问，借用别人的名号打造自己的品牌，难道消费者不会发现吗？
事实是大部分人都弄不清楚乔丹体育和 a j之间的关系。走进乔丹体育店里巨幅的乔丹的海报，鲜红的23号公牛球衣电视屏幕上滚动播放的乔丹的视频集锦，所有这一切都足以让人确信，这不就是一家迈克尔乔丹的体育用品专卖店吗？可以说，借着迈克尔乔丹的名气，乔丹体育在创立之初就堪称顺风顺水，2011年乔丹体育通过证监会发起上市申请，如果不出意外，他会成为国内第1家上市的体育用品企业。
不过就在上市前期，迈克尔乔丹本人的一纸诉状，让乔丹体育的上市计划整整是搁置了8年。2012年迈克尔乔丹本人以乔丹体育侵犯了他自己的姓名和肖像权为由，把乔丹体育告上了法庭乔丹体育诡辩说，我们注册的商标是汉语拼音71桥德安丹，不是英文的Jordan，乔丹只是汉语里一个普通灌木的一种植物的名字。
最后乔丹本人的律师拿出了铁证，乔丹体育在用的商标和一张乔丹本人的照片轮廓比例完全重合，一个奔跑运球的姿势，没有想到乔丹体育说，商标里，我因为是一个人的剪影，没有五官的，剪影里边有一个人在运送一个圆形物体，手拿一个圆形物体，不是篮球，那是乒乓球拍，结果乔丹本人一再败诉，官司从基层法院一直打到了最高院，就像维权拉锯官司持续8年，4月8号，最高人民法院最后判处的是乔丹本人胜诉，撤销了25类乔丹体育的商标。
对于乔丹本人来说，这是迟来的正义，而对于乔丹体育来说，这是被耽误的黄金8年。这8年间，安踏、特步先后上市飞速发展。而曾经跑在前头的乔丹就在商标案当中深陷泥沼，负面缠身，至今这乔丹体育还没有上市，想要借用别人的名字走一条捷径，却走出了最远的上市距离！
