11月16日，“2022年搜狐财经峰会”在北京举行。
本届峰会汇聚十余位政界精英、商业领袖以及经济学界翘楚，围绕“二十大报告中经济发展的逻辑”、“应对人口负增长时代”、“全球气候变化及其影响”、“服务实体经济”、“提振消费”等主题，深入探讨当前经济形势与发展机遇。
峰会共分为上午、下午两场。上午的会议聚焦宏观经济形势，纵论当前国际形势、经济走向、人口结构、气候变化等议题；下午的会议聚焦企业经营的微观层面，共话后疫情时代实体经济的腾飞之路，以及新消费浪潮中企业的破局之道。
蓝海集团党委*安英在2022搜狐财经峰会发表主题演讲
在下午的会议中，蓝海集团党委*安英出席，并发表了题为“如何用好新媒体助力企业品形象宣传”的演讲。安英在下午场的峰会演讲中表示，当今市场上产品同质化越来越多，许多消费者难以抉择。产品除了价格和品质，对企业品牌的认知也是消费者考虑的因素，企业品牌形象的宣传一直都尤为重要。新时代、新科技铸就了新媒体，如果想做好企业品牌的宣传就一定要与时俱进、跟上时代的脚步。
以下为演讲全文：
初冬暖阳万物藏，岁月流光心中藏。我是蓝海集团的党委*安英，很高兴在这样一个落叶缤纷、五彩烂漫的美好时光，参加2022搜狐财经峰会，能够与很多知名的企业家、行业精英汇聚一堂，聆听你们的真知灼见，共同探寻企业穿越商业周期的密码。
搜狐对我来说是我接触互联网的第一家网站，拓宽了我的视野，让我尽收世界之大，看到了很多我从未看到过的，所以记忆犹深。今天能够来到这场峰会，浅谈自己的一些心得，非常荣幸，在此特别感谢张朝阳先生，谢谢！
当今市场，我们的产品同质化越来越多，这让许多消费者更是难以抉择。产品除了价格和品质之外，大家对企业品牌的认知也是消费者考虑的因素，企业品牌形象的宣传一直都尤为重要。新时代、新科技铸就了新媒体，如果想做好企业品牌的宣传就一定要与时俱进、跟上时代的脚步。接下来，我就根据自身的实践以及感悟与大家共同分享如何用好新媒体，助力企业形象品牌宣传。
我是蓝海集团的党委*，蓝海集团成立于1994年，经过二十八年的风雨兼程，我们从一家名不见经传的政府招待所发展到现在拥有七大板块、80多家酒店、近2万名员工的企业集团，我是集团的创始人之一，这么多年与集团董事长张春良先生带领员工，以“建设百年品牌、创造世界经典”为己任，努力打造具有中国特色的品牌。这么多年，我们一直坚持，从未放弃。
2019年10月，在我们的全员大会上，集团董事长倡导大家都要做自媒体，宣传企业、展示形象。作为集团党委*，我积极响应并身先士卒，未曾想无心插柳柳成荫，在现在俊男靓女霸屏的平台，我以一个中年妇女的形象乘风破浪，三年时间内收获了千万粉丝，交出了一张不错的答卷。
随着粉丝量的不断增加，“蓝海集团”这四个字在各大网站上的搜索指数都是呈几何级增长，可以说安英这个号已经成为现在蓝海集团对外宣传的一张亮丽的名片。
我们看两张图片用数字说话。
首先是我的短视频平台号，蓝海认证副董事长。现在的粉丝是1276.2万，获赞1.3个亿。业内人士都知道，这应该是一个优质的帐号，因为点赞量是1：10，说明很多粉丝都特别喜欢视频，喜欢视频里的内容，所以我也被定义为内容输出主播，主要是传播正风、正气、正能量。
现在我们看到的视频作品是530个，其实我是隐藏了一半，因为我几乎每天都日更。我这么做是因为后来能够关注到我的粉丝，能够看到优秀的作品，因为500多个，划也要划很长时间。播放量超过千万的就有100多个作品，所以在网络上，这种宣传的力度还是很大的。
下面看一看粉丝的分布图：全国粉丝地区分布，毋庸置疑占第一位的是山东，第二位的是江苏，第三位的是河南，第四位的是广东，其实广东能够排名第四我还是有点意外的。接下来是粉丝的性别分布图，女性占到36%，男性占到64%，我觉得这个数据足以佐证同性相斥、异性相吸的原理。
年龄分布图显示，有的说我的粉丝上至九十九，下至刚会走，童叟都有，但主要数据还是从二十四岁到五十岁，所以这个面就非常广了。这样的一个粉丝分布图对我们线上线下培养潜在的客户就提供了非常详实的依据。
很多人问我，你是怎么做成这个号的？其实做这个号的时候我也不知道能够做大，但我做这个号是有初心的，就是讲好蓝海故事，传播企业文化，提升品牌形象，这些就是我的宗旨。我也没想到将来能够做成什么样子，但我必须围绕这三点去做。接下来，我就从视频的四个标签给大家做一个展示。
我的视频的第一个标签就是吸粉力最强的，就是我的脱稿演讲。语文是把话说对，演讲是把话说美。一个精彩的演讲会激发听众的激情，会改变听众的认知，会引起听众的共鸣，在我很多演讲的视频中都会有这样的体现。今年5月中国休闲度假大会上，我为我的家乡做推介的一段视频，网络上引起了很大的反响，浏览量差不多到了4000多万，这里给大家摘录几句：
春夏之际，尽赏芦苇青青，万鸟邂逅美丽精灵，黄蓝相容，和凯交汇，那是东营独有的奇景，我是安英，家住东营。
人们说听我的演讲像余音绕梁、回味无穷，看了你的视频，记住了安英也记住了东营，当这一切过去，我一定要看一看黄河三角洲的美丽风景。在这样的平台上，以这样的方式推广出去，意义是非常大的。齐鲁艺术界上，我对厨师的技艺有这样的描绘：一把刻刀雕琢眼中风景，一只花笔映衬盘中美食，一桌菜品演绎胸中丘壑，短短几句展示出厨师的工匠精神。
我们店里的厨师听了你的演讲后忽然觉得能量满满、自豪满满，原来我也在做一件非常了不起的事情，一定要精于此道、以此为生，所以对行业的宣传也是我这个号的初衷，让大家更多地知道我们这个行业也有很多不容易、很多方向和很多努力。我经常在一些会议上讲话和发言，网友们也特别喜欢，说是就喜欢听我开会讲话，而且我们都成了你的编外员工。
蓝海的服务理念是“您的需求，我的责任”，蓝海的经营理念是为社会提供优质资源，为顾客提供优质服务，为员工提供优质生活，所以说出来的时候我就觉得特别吃惊，他们看了我多少视频，读了多少遍，记了多少次，才能如此熟记于心？整个演讲这一块是吸粉力最强的，640万浏览量的视频就是会议上的一段开场白，吸粉96万，增长多也都是因为一条视频迅速暴涨，因为是呈几何的，6000万播放量是开业大会上的演讲，所以增长也是80多万。我的视频号聚集快是因为一条两条，不是每一条都在增长。
第二个标签就是营造和谐的氛围，一家企业要想打造有凝聚力、向心力、震动力的团队，一定要营造良好的和谐氛围。我的很多视频中，大家经常看到我会走到员工身边，跟他们无障碍地互动和交流。很多人看到其乐融融的画面、欢声笑语的场景，都会拨动大家的心。
我觉得每个人内心深处都希望有这样一个人文环境非常好的工作地方，大家都出来工作，远离家乡，有的时候会有一些孤独，所以同事就是最好的亲人，他们也愿意跟领导说说笑笑、打打闹闹、讲个笑话，这样就拉近了距离，同时也增强了感情。所以在这方面，我觉得我做了很多工作，同时很多员工跟我在一起的时候也没有任何拘束，这种契合熔融的场景一直影响着我们的员工。没有愉悦的员工就没有愉悦的顾客，员工开心了就会把开心带到客户身边。
第三个标签就是慈善公益。做企业除了要有良好的经济效益，同时也要践行社会责任。很多朋友看到我是在央视大型栏目《等着我》，我是上面的公益大使，一直跟叶老师做了两年半，整个第五季都是在做的。我在上面的角色就是代表公益基金，能够帮助那些需要帮助的人。我做短视频以后，很多观众看到我就说这不是爱心大使吗？随机就关注了我，也会看我的很多作品，看完以后就对我们的企业有所了解，产生了要去消费的冲动。
因为看这个节目的大部分是五六十年代的人，也有一定的积蓄，可能要出去旅游，所以就是首选蓝海，不知不觉中就把我们的品牌能够渗透进去。我们去参加抗洪救灾、关爱老人和特殊儿童，所有这些公益活动都给我们整个品牌起到了画龙点睛的作用，同时也起到了锦上添花的作用，只不过因为有了这样的平台能够展示出来，很多人都说大爱的企业，我们可能比其他企业做的少得多，但我们依然在努力。
我想对人来说，你为他人着想的善良也会赢得很多人的心。比如我有一个视频是为大货车司机发声，因为我们工作人员的不仔细把他们关在门外待了一个晚上，我发脾气是很大的，可以说是痛斥。那个时候我还没有做自媒体，都是以前的拿出来放，赢得了很多卡友的支持，他们说免费也要去给我送一趟货，希望你们发大财，因为你们关注了我们这些人的需求。那天我是收获了20万粉丝，其中10万就是大货车司机，所以来自各个层面。
第四个标签就是家文化的展现。我们是人员密集型企业，有着近2万名员工，所以要为员工营造一个温暖的大集体、大家庭，这是我们企业的目标，也是我作为蓝海集团党委*义不容辞的责任。因此，我在工作上谈过企业文化，减除员工之忧，他们有什么问题都能够反映到我这里，所以我确实是做了大量工作。我可以是员工的知心姐姐，也可以是他们的邻家阿姨，在他们最高光的时刻我也会见证和分享，他们需要帮助的时候我也会走到他们身边送上温暖。
刚才说的就是企业文化和家文化，能够成为一个磁场，让员工围绕在身边。家和万事兴，人和万事成。在我们集团，企业文化也是做得不错的，非常落地。这些是粉丝的一些评价，“我赞同安总的观点，通过安总我知道了蓝海集团、宣传的重要性，也知道了为什么好的企业都重视企业文化。您的演讲不光是东营的名片，也是山东的名片。好客山东，欢迎宾朋”。我在做这四个方面也不是一开始就一蹴而就，而是寻找某一个点，只要这个点能够受到欢迎就可以一如既往地做下去。
当然，这些在网络平台上是一把双刃剑，你的影响力越高，对你的要求就越高，对你的监督力就越强。有的时候我也经常碰到这样的困惑，但无论怎样，还是要一直走下去。
有人说，拍视频的目的是为了直播，直播的尽头是带货，我也没有免俗。3月8日开启第一场直播到现在已经有380多个，直播都是每周三晚上八点。我直播的内容跟别人不一样，基本上是满足粉丝的需求，输出一些内容或者跟大家分享一些管理经验。我到各个实体去的时候会做一场直播，让大家看一看影片的外貌、酒店的房型、酒店的经营，这也是很好的传播。
图中是成都蓝海御华大饭店开业，我做了全程直播和7分钟的脱稿演讲，收获了很多的赞。大家说原来这里也有店了，通过这场直播让180多个看过直播的记住蓝海属地生新枝，蓉城又开花，这种植入的效果会更强一些。
这些就是我的带货直播，我是内容输出主播，带货不是我的强项，我也比较抗拒，但既然有了这样的平台，作为企业来说又有生产产品，所以我也要为我们自己的产品打开销路。我会连续在一些重要时间做直播，粽子卖了120多万，跟成千上万亿的不能比，但对我来说已经不错了，这些都是一个一个的粽子，非常不容易。我觉得在这条路上依然要本着初心，就是认认真真地传播我们的文化，提升我们的品牌，带货只是捎带着做，不是目的。
我们在做自媒体的时候，通过我的简单介绍，收获千万粉丝的流量密码只有一个。我们都说流量为王，什么是流量？就是内容为王，每个人都不一样，每个企业都有特色，找出你与众不同的那一个，发光发大，也许下一个流量密码就会在你的手里。
我觉得这几年每个行业都不容易，面对市场给予我们的挑战和机遇，唯有初心不变才能彰显品质，唯有不断创新才能突出重围。相信只要我们能够用好自媒体，就会给企业宣传插上翱翔的翅膀，只要我们心中有星辰大海，一定能够看到明天灿烂的朝阳。
在此邀请各位到蓝海作客，品尝蓝海美食，体验蓝海美居，享受蓝海服务，感受蓝海文化。祝大家工作顺利、万事如意、身体健康、合家欢乐，谢谢！
搜狐财经峰会肇始于2009年的搜狐企业家论坛，2019年升格为年度财经峰会，逐渐成长为搜狐网年度品牌活动。
作为搜狐的年度品牌峰会，2022搜狐财经峰会将延续往期的高品质、高规格，通过各位顶尖人士的思想碰撞，为中国经济与商业社会的发展贡献智慧。
