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2008年北京奥运会不仅在竞赛层面树立了丰碑，也开启了中国体育营销的时代狂飙。来到2019年，头部赛事的稀缺让篮球世界杯这个体育营销新主场，有了更重要的战略意义。那么，该如何率先卡位篮球世界杯，从而取得2019年体育营销的胜利呢？
文/ 刘 金涛 编辑/ 吴 小串
2019年的体育焦点，无疑是将在中国举办的篮球世界杯。近日，腾讯通过对多个领域的近百位广告主的权威调研后发布了“百位广告主之选”2019FIBA营销价值潜力报告(以下简称“报告”)，报告显示，在调研了包括宝洁、一汽丰田、耐克等近百个品牌广告主之后，高达83.5%的受访者都认为，篮球世界杯将是今年体育营销最重要的资源。
后08奥运时代，国际大赛价值攀升
在中国短暂的体育营销史上，最重要的节点便是11年前在北京举办的奥运会。
2008年北京奥运会开启了一系列体育营销狂飙：联想在奥运会上以TOP赞助商身份走出国门；伊利携手刘翔拿下乳业独家赞助权，换来企业10年黄金增长期；燕京啤酒借奥运声势占领盛夏国民餐桌……借由北京奥运会，我们看到了顶级大赛对于品牌成长的强势助推力。
正因如此，在2008年北京奥运会后，越来越多的品牌都将目光瞄向了体育营销。相关调研数据显示，2015年，北美体育赞助的市场规模约为中国的7.7倍，2017年下降到6.3倍，数字变化背后是不断扩大的中国体育赞助市场。行业预估，到2025年中国体育营销市场规模将突破1000亿大关。
在娱乐产业鱼龙混杂，屡次遭遇各类禁令时，体育营销标的远离政策与负面舆论的风险，彰显更积极正向的形象，获得了越来越多品牌主的青睐。需要指出的是，在各类体育营销标的中，像篮球世界杯这样的顶级大赛更因突破了垂直体育人群本身的限制，聚集了更多社会关注，获得了众多顶级品牌的青睐。
不仅如此，今年恰逢新中国建国70周年，就像在国际篮联篮球世界杯组委会第二次全体会议上，组委会主席、国家体育总局局长苟仲文强调的那样，“本届篮球世界杯是在我国重要历史节点举办的重大体育赛事，我们要深刻理解篮球世界杯特殊的历史意义。”
咀嚼各方信息后不难发现，2019年体育营销的最佳答案已呼之欲出。篮球世界杯，这短短5个字里，是不容错过的行业商机。
篮球为何成为体育营销新王？
在不久前的博鳌体育之夜上，腾讯体育运营总经理赵国臣提供了三组数据：中国仅腾讯平台就有5亿独立篮球用户，中国有近100万个篮球场以及3亿篮球运动人群。庞大的篮球人口基数和硬件基础设施配置，足以说明中国篮球市场具备着爆发的潜力。
可以说，由于场地多、参与门槛低、时尚潮流感高、移动观赛普遍等特点，篮球运动已经成为了第一运动，而年轻人群对于这项运动的热爱，则更加突出了其背后孕育的商业价值。
据《2018中国篮球产业白皮书》调研统计：在20岁以下年轻人和20-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别为52%和40%，在所有运动中排名第一。市场调研公司尼尔森《中国：下一代体育消费者》的研究报告也指出，中国30岁以下的人群中有36%会参加体育运动，篮球是他们最喜欢的体育运动，00后更是一出生就浸润在篮球环境里。
