体育具有多维度多业态的“价值集合”特征。体育不仅是政治、经济、社会、文化和生态的价值载体，也是与经济社会各业态高度融合的价值载体。这使体育在整个社会生态和社会生活中具有了不可替代的独特作用、独特意义、独特价值和独特地位。
后疫情时代，经济社会发展和大众生活需求发生了显著变化，一是社会生态需要重塑高质量发展的新常态，二是社会生活需要重构享受快乐幸福生活的新方式，三是大众精神情感需要形塑价值意义追求的新要素。而体育的“价值集合”特征，非常契合后疫情时代的这些需求变化。因此，体育可以在重塑社会生态和社会生活，满足大众精神、情感、意义的心理追求价值，撬动大众生活消费，提振经济社会活力，实现经济社会高质量发展方面发挥极其重要的作用。
三年疫情期间，体育并没有消逝，而是创造了许多新的样态，尤其是线上运动形态成为网红产品，户外运动特别是以露营为热门形态的休闲体育成为大众“新宠”。所有这些说明，体育是大众生活的必需品，而体育必须满足人民群众对美好生活的渴望，才能成为大众追寻的社会生活时尚和生活方式。疫情教育了大众，他们对体育的理解，已经不再是单纯的健康目标，而是更加关注体育的社交和情感要素，以及体育的美学价值，享受生活便成了目的性的价值意义。
体育“价值集合”的显著特征在于业态的融合与社会的共享。业态融合是体育多维度价值的充分表达。社会共享是体育社会价值的充分彰显。由此构建一种社会生活的交汇，形成社会生活范式和大众消费时尚，从而实现体育社会价值和经济价值的最大化。美国的职棒“超级碗”便是体育“价值集合”的成功案例。一场赛事成了美国人的“春晚”，它是体育、娱乐、消费乃至国家文化的超级融合，2亿人聚集观看，炸鸡、啤酒及各种消费达165亿美元，它超越了职业体育本身，而成了美国人的一种生活方式。
“价值集合”是体育创新发展的要义。任何体育产品及服务的成功与否，最终都取决于“价值集合”能否形成社会生活的交汇，从而成为时下大众社会生活范式和消费时尚。任何生活时尚都具有鲜明的时代特征，是不断流动变化的。所以，体育“价值集合”要素的形塑与重构必须与时俱进。后疫情时代，大众对体育的需求更加注重休闲、社交、情感、美学及意义。体育产品和服务也必须聚焦大众的关切，构建新的“价值集合”模式，使大众沉浸其中，体验由投入、感动、融合、分享、合作所带来的理解、包容、成就与意义。
体育生活的丰富多彩，体育“价值集合”的多维度架构，会创造出无限丰富的社会生活样态，提供一种社会生活范式，一种完美的文明现象，从而形成一种共振的文化框架。后疫情时代，体育不仅仅是健身健康的工具，也不仅仅是娱乐和消费的载体，而是社会生活的重构。体育将成为新的生活范式，社会联系互动的纽带，情感渲泄共鸣的载体，美学价值追求的手段，心理精神价值提升的意义，社会道德、社会规范、社会价值和社会信任构建的媒介。所有的社会生活都可以在体育的“价值集合”中交汇，并得到充分的表达。
本文来源：动商研究院！
