“李一桐的戏路还挺宽的，甜妹御姐的角色都能把握，现代和古装的造型都能好看，这部剧里对爱情人物气质拿捏挺准的。”一个豆瓣刷分QQ群主发来一段短评文案，用来给热播剧《你的时代，我的时代》在豆瓣上评论，并要求标记五星。待完成任务，群主核验后，可得6元佣金。
这位群主便是活跃在网上，宣称为豆瓣影视综作品“刷分控评”的网络水军中的一员。
3·15前夕，澎湃新闻多日调查发现，豆瓣评分被“饭圈（粉丝圈子）”和商业“水军”盯上。作为一种特殊的应援方式，“饭圈”会组织在豆瓣新建账号，给各种书籍、电影、音乐打分评论，给“爱豆（偶像）”作品“养号刷评”；商业“水军”活跃在各个网络平台，他们发布网帖，寻觅客户，招募可兼职刷分控评的豆瓣用户，批量养号、买卖豆瓣号，开出不同的“刷分控评”套餐，甚至为某部作品开设“包涨包开”套餐，为作品刷至指定分数。
一向受到信任的豆瓣评分系统被“破防”了吗？针对前述现象，豆瓣方面回应澎湃新闻称：“水军”刷不动分，在豆瓣大数据面前，水军的群体行为特征很容易被算法发现，数据的异常波动很容易被识别和定位；豆瓣评分的正常用户规模越来越大，已经足够大到在统计意义上屏蔽水军可能造成的影响。
“对于一个作品的好坏，豆瓣评分并非是完美的，只是作为一个参考。对于院线的发行方、作品的生产方，应该要综合采信多个评分平台，才能对一个作品得出比较客观的结论。”上海大学上海电影学院教授、上海电影评论学会副会长刘海波认为。
有关养号的表情包饭圈“人肉养号”“请你们离我的书远点！”2020年11月，一位图书编辑控诉称，自己编辑的一部新书刚在豆瓣上架，就被“注水”大量评论。“两天内多出近200条短评，标记记录几乎全是艺人王一博粉圈养号！”
一图书编辑发文控诉王一博粉丝在其新书评论中“注水”。该图书编辑的控诉引发公众关注后，豆瓣读书对外证实，称部分图书的评分评论出现异常与某些账号试图“养号”的行为有关。此事引发公众对豆瓣“养号”及其背后刷分控评现象的关注。随着豆瓣影响力提升，很多影视综项目总结成绩时会注明“豆瓣评分”，以此作为作品受捧程度的指标。
对于豆瓣评分计算方式，豆瓣创始人兼CEO阿北（杨勃）在2015年发布的长文《豆瓣电影评分八问》中曾提到，豆瓣采用“大众评审团”模式：“比方说一部电影有42万用户打分。我们的程序把这42万个‘一到五星’换算成‘零到十分’，加起来除以42万，就得到了豆瓣评分。”
“豆瓣电影评分的宗旨是中立地还原大众的平均看法。大众，意味着多样性，意味着差异。给这些电影打分的人可能跟你口味相同，也可能非常不一样。”豆瓣方面近日对澎湃新闻记者表示，他们至今沿用这一评分计算方式。
不过，澎湃新闻调查发现，根据活跃度，豆瓣账号被“养号刷分”的饭圈和“水军”分为“普通号、年号、显示号”三类。这部分群体认为，豆瓣账号分“权重”，用不同活跃度的账号标记、评价书影音作品则会产生不同的评分效果。
网上总结的“教程”声称，当账号权重足够高时，给影视综作品评论才会出现在前排，在最终评分中所占的比重也更大。
这也是出现新书上线后短时间获诸多不相关评论现象的原因——为了躲过豆瓣的“反水军”机制，通过评论“养号”，将账号“养肥（提高权重）”后再去评论。
艺人应援组织会编写完善的豆瓣养号教程，各种教程中陈列的方法大同小异，皆围绕“豆瓣ID权重=注册时间 活跃程度（看过的书影音） 有效程度（发表书评影评收到的赞和评论）”的公式。
教程内容有时十分详细，包括“注册账号时不要显示‘粉籍’，避免头像简介与偶像相关；注册时间三个月内的账号每天坚持为影视剧打分、写评论，但不能打一星或五星，也不要为偶像作品打分；不要复制粘贴别人的评论，也不要一口气从某一榜单中按顺序标记过多作品等。
“养号”发的评论内容被模式化，大多来自粉丝群的统一输出，并常复制粘贴其他短评和豆瓣书籍页面的基础信息，相似性较高。
一名肖战的粉丝告诉澎湃新闻，她的“养号”经验大都来自百度、知乎等社交平台，尤其是豆瓣各个小组。豆瓣小组中有很多经验帖，相互交流后便掌握了“养号”技巧。最近，他正在为肖战新作《斗罗大陆》的评分而努力。
除了经验帖介绍“养号”技巧，饭圈还会组织建立“豆瓣养号”社群。如艺人谭松韵粉丝组织的“豆本豆护果林”、艺人杨幂粉丝组织的“不刷屏隔壁打卡的多肉种植基地”等。但这些社群的审核十分严格，记者多次申请加入但均告以失败。一位熟悉“饭圈”文化的娱乐咨询公司CEO在接受证券日报采访时介绍，事实上，“养号”行为很早就有，以前只是一部分水军机械、自动化地批量“养号”，近年来，饭圈文化盛行后，粉丝开始加入人为“养号”大军中。
该CEO透露，在喜欢的明星有作品要上映的前三个月，粉丝团体就会组织粉丝们有序地在豆瓣上活跃起来，随便找一些新书、新作评论，以提升账号权重，为未来该明星作品上线时“控分、控评”做准备。
时至今日，记者以“豆瓣养号”为关键词检索，依旧可以在部分网络平台找到类似教程或经验帖。
“水军”出没和“包涨包开”业务
饭圈“养号刷分”是“为爱发电”的自发行为。与此同时，在利益的驱使下，出没在互联网角落，规模更大的商业化“水军”将买卖豆瓣账号、批量养号、刷分控评做成了生意。澎湃新闻检索发现，在闲鱼、百度贴吧、微博、QQ、微信等平台可以找到诸多买卖豆瓣账号的网帖，部分网站甚至专营豆瓣账号的买卖。
