即将结束的2023年，是剧集市场颇具闪光点的一年。云合数据x抖音《2023抖音剧集暑期报告》显示，2023年暑期档全网剧集累计有效播放772亿，其中95%以上的剧集将抖音作为宣发主阵地。
抖音成为剧方共同选择的背后，一方面是丰富多元的影视娱乐内容，匹配了用户对解说、混剪、娱评、资讯等形式的观看需求，影视相关内容每日播放量累计高达百亿；另一方面则是抖音聚合了真实、活跃的用户，他们对剧集展现出了高度的关注及创作热情，通过UGC创作玩梗，带动剧集热度持续飙升，《狂飙》中的高启盛走路姿势模仿挑战赛便是最佳例证之一。与此同时，抖音强大的热点爆发力聚集了高热内容，帮助剧集快速破圈并持续拉高剧集关注度。
至于在抖音进行剧集宣发的种草效果，从TOP剧目来看，剧集在抖音的热度表现与播放量高度相关，每个剧集衍生的抖音热点爆款都能促成流量高峰，这也意味着在抖音进行内容种草以拉升剧集收视率是行之有效的。
为进一步帮助从业者掌握剧集宣发技巧，在抖音探索新机遇，近日，抖音发布《抖音剧集宣发方法指南》（以下简称《指南》），通过对爆款剧集宣发经验的梳理，外放剧集宣发方法论，并首次发布抖音剧集指数，助力更多优质剧集实现内容与商业价值的突围。
01 阵地长期经营 内容持续破圈
解码抖音剧集宣发核心思路
从《狂飙》到《漫长的季节》，从《长月烬明》到《长相思》，梳理爆款剧集在抖音的宣发共性可发现，围绕账号矩阵和内容玩法的阵地长期经营、围绕热点的内容持续破圈，能够带动剧集热度与口碑。本次发布的《指南》对抖音宣发方法进行了深度拆解。
阵地长期经营：
“官号协同明星带动流量，短视频串联直播留存热度”，是阵地经营的核心。在抖音平台，官号和明星内容的带头牵引作用，能够为剧集贡献大量核心流量，更容易产生爆款内容。关于官号运营要点，一要持续高频更新，二要内容形式多元，三要创作用户真正期待的稀缺性内容，明星参与则应满足“阵容全、有节奏、多回应”的三要素。
以今夏热剧《长相思》为例，剧集官号基于“首发物料、幕后花絮、名场面合辑”等多元内容栏目，累计发布超400条作品，高峰期日更超10条，为满足用户对小夭x相柳感情线的“意难平”，官号还特为CP粉拍摄番外小剧场，成功吸引230万粉丝在线蹲守，累计获赞近1亿；此外，《苍兰决》剧播期间，明星主创也全员积极配合宣发节奏，及时回应“名场面”互动、全程陪伴追剧，发布了150条短视频内容，助力剧集主话题收获播放量183亿。
