在做短视频阵地时，剧方则应把官号、明星、达人、用户全调动起来，如《长月烬明》，首先由官号驱动明星发布#黑月光ost合唱挑战，随即联动达人带动挑战热潮、撬动UGC热情，再由明星回应助推热点登榜；在直播阵地运营方面，明星可积极参与采访、连麦等直播露出，针对泛兴趣人群做客头部达人直播间，针对精准目标人群则可合作娱乐账号直播，快速提升剧集热度。
对于主创和官号协同、短直双开玩法两大阵地经营要点，《指南》都给到了更为详尽的建议，为从业者提供值得借鉴的宣发思路。
内容持续破圈：
《抖音剧集宣发方法指南》提供了四个步骤，覆盖剧集上线传播全周期，以层层递进、叠加热度的方式，让优质剧集步步为营实现出圈传播。
1、打造高爆发力的首发热点。在首发期，《长月烬明》剧方即打造“抖音追剧团”，采取“线下超前追剧-头部大V助阵-现场预埋热点-媒体现场挖料”的热点策略，最终产出超100条短视频，其中有11支50万 高赞视频，使得剧集主话题#长月烬明 24小时内净增5亿播放量，产生30多个热点登榜，实现首发即爆。
2、打造有号召力的优质种草内容。热播期间，《唐朝诡事录》剧方联合创作者二创内容，分别邀请了头部创作者@陈小说剧、@秀才侃娱乐 打头阵，接着各种垂类创作者参与，从“悬疑侦探、快速解说、真实历史”等角度创作解说，号召广泛用户追剧解密，使得话题#唐朝诡事录为什么受欢迎 迅速登上抖音实时热榜TOP1。
3、打造可叠加热度的用户热点。为创造不断叠加的热度，《莲花楼》花式整活，打造“预埋明星flag-网友喊话-艺人回应-官号“起哄”-网友二创造新梗”的内容路径，调动观众的讨论和创作热情。在线下抖音追剧团上，明星主创们亲立flag「正片热度破万就跳“昆卡”」并如约履行，随后官号发布混剪合辑，引起网友的搞笑热议，并诞生“成毅是昆卡届卧龙凤雏”的原生梗，再次把剧集送上热搜前三。
4、打造能引发破圈讨论的社会热点。利用时事热点关联剧集热度， 在高考节点，《梦中的那片海》剧方抓住肖战“背诵《清平乐》”的名场面，用该BGM再创内容，为高考学子助威加油，肖战积极配合、再次背诵《清平乐》并送出高考祝福，引发全民关注，也带动剧集再次出圈。
02 抖音剧集指数发布
科学化宣发助力爆款剧诞生
数字化及行业快步发展的趋势中，影视行业宣发进入全新阶段，从业者亟需突破以往“靠经验判断”的瓶颈，以可量化的科学指标寻找宣发新思路。
为此，抖音推出抖音剧集指数，基于用户兴趣的真实表达，围绕多项数据研判剧集的综合热度，助力挖掘优质剧集，提升作品播出全周期热度。
