番红花
生活环境也以其他方式影响着我们对颜色的偏好。施洛斯进行的另一项研究调查了加州大学伯克利分校和斯坦福大学的学生，结果显示，大学运动代表队的颜色会影响学生最喜欢的颜色。学生越是接受和支持学校的价值观和精神，这种偏好就越高。
我们很容易假设，生态效价理论需要时间来验证，在我们所看到的世界中嵌入那些社会线索。但实验心理学家多米斯勒·乔诺斯凯特（Domicele Jonauskaite）认为这是错误的。
蓝铃花
她在瑞士洛桑大学（University of Lausanne）研究颜色认知和情感内涵，并观察了男孩和女孩如何看待蓝色和粉色——他们在很小的时候就表达了对颜色的偏好。
女孩们对粉色的喜爱呈钟形曲线，在5、6岁的时候达到顶峰，到了青少年时期就下降了。“但男孩们从小就不喜欢粉色，至少五岁左右。
有梗蓝钟花
他们认为‘我可以喜欢任何颜色——就是不喜欢粉色’。男孩喜欢粉色真的很叛逆”，她说。“在成年男性中，很难找到一个会说‘粉色是我的最爱’。”
一些研究人员曾提出，这种特定的颜色偏好，植根于性别，是一种进化。 该理论认为，女性是狩猎-采集社会的采集者，因此需要对与浆果相关的颜色产生偏好。
蓝色朱顶红
乔诺斯凯特说，这完全是胡说八道。他引用了最近几篇研究地域文化中颜色偏好的论文。例如，秘鲁亚马逊河流域的村庄和刚果共和国北部的部落中，没有一个女孩表现出对粉色的偏爱。
她说：“男孩有这种偏好或厌恶，是因为有一套性别认同的准则。”事实上，在20世纪20年代之前，粉红色被认为是典型的男性颜色，直到20世纪中期才开始与女孩联系在一起。
