②利用音近。利用音近的谐音双关形式，是指用于原固定用语中某个字、词读音相近的异形字，以达到双关效果的用法。例如：汾酒必喝，喝酒必汾。此广告语改编自《三国演义》中开篇首句话说天下大势，分久必合，合久必分。以“汾(fen)谐音“分(fen)”,“喝(h)”谐音“和(he)”，暗示汾酒是人们餐桌上必不可少的佳酿。
另外，值得注意的是，无论是利用音同还是音近，异形谐音双关的广告语中也包含着同形谐音双关广告语中利用反复、别解和人名的情况。
广告语中广泛地使用谐音双关将成为一种趋势。对于这种现象，应该一分为二地看。首先，在广告语中适当地改动、利用谐音双关既可以体现商品的亲和力，又丰富了一些旧词的意义，给人以耳目一新。
其次，也应该看到一些广告语为迎合某些消费者的低俗趣味和猎奇心理滥改滥换，会造成汉字的不用和书写谐音广告语时，谐音词语应打上上引号，避免歧义和误解，使谐音广告语扬长避短。推荐阅读：广告语要抓住人心！
