旧互联网时代的落寞
老网民依然怀念天涯。
天涯数次传出关闭的消息，均能够引发一定的讨论。在这次直播策划中，据中国企业家报道，天涯老网友组建的“天涯重启群”，目前4个群约1000人。
天涯本身也是中国最早一批网民的精神“乌托邦”。
在中文互联网网民不到8000万的2003年，天涯就已经有了300万注册用户，日访问量在2000万左右；有网友形容2005年的生活，是超级女声、周杰伦、QQ空间、魔兽世界，以及天涯社区。可见天涯当时的地位非同一般。
彼时的天涯，也创造出不少优质内容。
在天涯“煮酒论史”版块中，有人以史料为基础，加入小说的笔法对明朝十七位皇帝进行了“戏说”，从权利斗争聊到当时经济制度。
后来，这个帖子的作者整理了一下内容，出了书，叫《明朝那些事儿》。
天涯还有另一个著名的板块叫做“莲蓬鬼话”，有一个网友编了一个盗墓的故事，内容越写越多，成了一个小说系列，这就是如今被翻拍成各大电影、电视剧的《鬼吹灯》。
电视剧《鬼吹灯云南虫谷》剧照
还有网友在天涯上探讨宏观经济。比如“房产观澜”版块中的kkndme，他在2010年前后写文章判断未来的房市走向，其中不少预言都在之后被证实，被后人称“天涯神贴”。
用户在天涯上，既是输出内容的人，也是看帖的读者。人们会因为一个话题进行探讨，有来有回，也创造出了更多的“神贴”。
无论是严肃历史，还是天马星空的想象，亦或是情感八卦、宏观经济，网友们在天涯的论坛里盖起了一层层高楼。芙蓉姐姐、宁财神、天下霸唱等人从这些高楼里发迹，这也成为了天涯最宝贵的财富。
走上巅峰的天涯也获得了资本的青睐。在2005年7月，IDG资本、清科创投、大唐发控对天涯进行了A轮融资。不久后，清科创投、联想控股、谷歌等又发起了数千万美元的B轮融资。其中，谷歌出资100万美元认购了天涯6.67%的股份。
但谷歌的100万美元认购，让天涯付出了290万美元的代价。2010年谷歌退出中国大陆市场，天涯对其所有的股份进行了回购。天涯也因此陷入资金危局。
不仅如此，而后的一场不顺利的合作，也让天涯错过了移动互联网时代。邢明多次提及起源于2013年的一场纠纷：“与成都市锦江区人民政府签署了战略合作协议，在当地建立天涯全国移动互联网总部基地，不慎形成了投资损失，并致使天涯社区向移动互联网的转型布局严重受挫”。
邢明表示，后续引发的纠纷及诉讼直接导致天涯的资金链出现危机。
在营收上，天涯招股书显示，2013年、2014年，其主营业务收入分别为1.04亿元及1.07亿元，分别亏损3161.33万元、4465.82万元，期末的净资产分别为494.70万元和2906.55万元。
2015年，天涯社区网络科技股份有限公司正式挂牌新三板，但由于融资能力不强，2019年4月16日，天涯便从新三板摘牌。
天涯自身的危机已经让它无暇他顾，而移动互联网时代下社区平台的交互方式、内容、用户习惯也已经发生了翻天覆地的变化。
在用户上，截至2022年底，中国网民数量已经超过了10亿。随着网民扩容而来的，是用户的下沉。近年来一些明显的趋势是：用户输出的内容从过去的价值观输出向生活分享转变，人们对一个公共议题很难有共识，隐藏在网络之下发泄情绪的内容也在增多。
“物以类聚”型的社区平台相继崛起，B站主打二次元、小红书是女性社区、知乎是知识社区、豆瓣为文艺青年聚集地……而向泛社区摸索的平台，也在内容形式上进行革新——让创作更简单，让内容更大众。如微博推出时对内容的限制，文字不能超过140字；又如抖音、快手，将互联网平台推向短视频时代。
而天涯，无论是细分用户方向，还是泛平台方向上的新玩法，都没有跟上。
更大的危机还在于内容商业化的不顺利。
在天涯辉煌时期，网民们写文开贴的动机往往是为了娱乐和分享，作者赚取的是精神上的满足，抒发个性，以及获得互联网上的声望。
十年砍柴在文章中提到：“要想在社区里让人信服，受到尊重，唯一的办法是靠文字说话，现实社会各种头衔不会加分，反而会被网友嘲讽。”
但流量变现已经成为了如今社区平台的“主题曲”。大V、UP主、答主、达人、博主……不同称呼的创作者们与粉丝之间关系也已经发生了变化，创作者的商业价值已经标出了明确的价码。
在这个商业逻辑之下，各大社区平台纷纷高昂的签约费，或创作激励，来引入优秀的创作者。天涯的一批“网红”流向了微博、知乎，后来又流入了抖音、知识付费平台等，亦或者直播。
在新的互联网时代中，一个社区平台如果没有走通商业化，本身也就留不住创作者。
这不仅是天涯落寞的原因，也是BBS时代的的互联网产品整体面临的问题。
曾与天涯并称为“BBS双子星”的猫扑，早在2021年4月就已关站。2022年愚人节的那天，人人网也宣布正式关闭网站和APP。
还“活着”的百度贴吧，也在百度内部逐渐被边缘化，已经很少被提及。据第三方数据显示，2015年贴吧月活用户超过3亿，但到2021年月活已经不足4000万。
如何救天涯？
早期的天涯，也并非没有尝试过商业化。
在2007年，天涯就做了两款工具，分别针对大企业和小企业投放广告。但广告的出现引发了用户的抵制，在天涯内部，做电商还是做游戏，大家也在争论不休。
既然争论不出结果，邢明就选择拖着。他曾说：“互联网行业的名言是‘剩’者为王,在互联网行业,只要坚持下来,就有盈利空间。”
但很明显，这是一个失败的决定。
在而后的数年里，天涯也曾想积极跟进时代。他们曾布局过“区块链”，也入局过元宇宙。在去年7月，还启动了“天涯元钻计划”，每颗元钻都有唯一的身份编号，可作为数字藏品收藏。
图片来源：网络
但这些业务随着天涯的断网，都无果而终。
这些年来，邢明也反思了很多。除了产品迭代没有跟上时代、走了资本的弯路、不重视商业化，他还提到了经营管理过于宽和以及佛性。
宽和的管理能够然让用户来做社区的主人，某种程度上，这成就了过去的天涯。但在企业管理上，则牺牲了商业效率。
300万能够让天涯连网，但天涯所面临的问题并不是牵网线就能解决。博主“孔二狗”在天涯的直播间里提到：重启天涯最重要的是应该有一套方案，重启成功以后怎么运营。否则就算重启成功，天涯也只是“植物人”。
天涯对于未来，也似乎有了一些规划。
它在日前发布的《青山不遮，天涯未远，天涯社区近期暂停访问服务等情况公告》里，提到了未来要坚守的四点：找回初心、聚焦移动端的用户体验、以用户增值服务为核心、提供会员制社交电商服务。
由此看来，在商业化上，天涯将电商当做了救命稻草。
而电商早已是红海。在社区平台中，以抖音、快手为首的内容电商增长迅速，甚至对阿里、京东等传统电商有着一定的冲击。一定程度上，抖、快抓住了短视频时代的红利，展现出了极强的流量虹吸效应，再以算法推荐、直播电商等，快速将电商业务发展了起来。
知乎、B站、小红书等社区平台也都入局了电商业务，但目前都还不能称得上成功。
已经丢失了流量的天涯要做电商，前途渺茫。
作为“神帖”、“神作”的多发地，做小说、付费阅读或许是天涯的一个选项。
以知乎为例，在社区气质上，知乎与天涯有相似的地方，知乎一度还被视为“天涯文艺复兴”。随着知乎上的短故事内容的增长，平台吸引了一批因为故事而来的用户。
知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐曾向全天候科技表示，因为小说内容而选择付费的会员正在越来越多，并构成了知乎营收中十分重要的一个板块。
不过，即便曾经有内容的天涯，当下要想布局这块业务，门槛也不低。一方面，天涯已经丢失流量。另一方面，天涯也没有足够的资金去吸引创作者。
据中国企业家报道，曾经在“网络文学”问题上，盛大的陈天桥、鼎晖投资的王功权都曾与邢明进行过探讨，但邢明最终都没有选择做网络小说平台，原因在于他不想要破坏社区的生态。
这个考虑并非无道理。知乎上出现大量言情、爽文后，在老用户群体中的口碑也在下滑。
只是对于如今的天涯来说，最重要的是先活下去。
毕竟，忠诚的老用户们可以因为情怀声援天涯，但情怀显然救不了一家企业。
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