伴随着夏季的到来，已经举办至第四届的广州“Young城Yeah市(羊城夜市)”夜间消费节，再次与市民见面了。作为广州夜间消费最活跃的城区，天河区于7月14日晚在PO PARK东方宝泰正式开启夜间消费节天河分会场系列活动。
《2023年广州夜间经济发展报告》显示，天河区夜间消费最为活跃，天河区夜间消费金额占全市夜间消费金额23%，其中“夜食”“夜娱”这两项消费最活跃。
本届夜间消费节，天河区围绕打造夜间消费新地标、营造夜间消费新热点、玩转夜间消费新体验、发掘夜间美食新滋味等四个层面，重点打造超百场以“夜市、夜食、夜购、夜娱、夜游、夜秀”为主题的促销活动，为消费者带来全新夜间消费体验。
天河区精心筹划2023“Young城Yeah市”夜间消费节天河分会场活动，于7月14日晚在东方宝泰举办天河分会场亮灯仪式。
夜间消费节已成为品牌展示和销售重要平台
据了解，本届广州夜间消费节按照“政府搭台、市场运作、资源整合、全城联动、跨界融合”的方式，围绕“Young城Yeah市”（谐音“羊城夜市”）总主题，分解成“食在广州”“享在广州”“爱在广州”“美在广州”4个分主题。
其中，“食在广州”将推出“老字号美食市集”“广州酒吧狂欢”“免费吃夜粥”等活动，由专业机构牵头，联动全城餐饮打造夜食话题。“享在广州”则打造广府文化夜市、明日营地、抖音好好生活节等，为消费者提供高品质夜间感受。“爱在广州”将整合广州地标资源，利用户外大屏、霓虹灯营造浪漫氛围，吸引年轻人打卡。“美在广州”将整合摄影资源，引领全民同晒朋友圈、共赏羊城夜景。
广州市商务局有关负责人曾表示，自2020年举办夜间消费节以来，该项活动带动并支持了市场主体开展丰富多彩的夜间促销活动，有效助力广州夜经济的高质量发展。
记者在采访中发现，不少企业和品牌借助夜间消费节的举办，向市民推出和展示最新产品。活动启动当天，南都记者走访了位于高德置地秋广场附近的夜间市集。由于天气炎热，不少饮品摆摊销售，包括王老吉、天地壹号等知名品牌也纷纷亮相。天地壹号不仅带来了经典的苹果醋，还推出了最新的1号活啤。品牌莲花健康则展示了即将要上市的产品，包括以“禅”为主题的苏打水。酒品牌“皇城根”则重点推介了礼品装酒饮，并以答题赢酒的方式吸引消费者关注。
第四届广州“Young城Yeah市”夜间消费节活动启动当晚，迪卡侬为广州市民带来包括露营、滑板、弓箭、高尔夫等多种运动体验。
在美食方面，黄师傅蛋糕店带来了口碑不错的鸡蛋仔、猫耳朵等。顺德非遗传统美食伦教龙田龟苓膏也摆了摊位，并举办买四个龟苓膏送龟苓水的活动。包额娘则带来了全国首创的螺蛳粉包。陶苑酒家集团旗下的陶苑·秝匠饼舍也参与了夜间消费节，展示了鸡蛋仔、曲奇、凤梨酥等各种点心。
“享在广州”亦是本届夜间消费节的重要版块之一。在活动启动当晚，迪卡侬就为广州市民带来包括露营、滑板、弓箭、高尔夫等多种运动体验。而在接下来的3个月间，公司还将举办夜间慢跑、夜骑珠江、青少年游泳比赛、亲子夏日运动会以及羽毛球、滑板、陆冲俱乐部等活动和体验。
广州夜间消费活力位居全国前列
“跟原来的纯促销活动有很大的不同！”本届夜间消费节统筹承办机构——天河商业价值创新院的执行院长钟朝晖接受采访时表示，本届活动的策划初衷，是希望为广州的夜间经济打造一个强IP，“它要有城市的温度和爱。”
钟朝晖表示，广州的夜间经济有很深的底蕴。改革开放后，广州的夜间消费风尚从1978年东方宾馆的音乐茶座开始。至1988年，随着歌舞文化的演绎以及港台流行文化的风靡，音乐茶座演变为当时的“新物种”卡拉OK，国内第一家卡拉OK厅就在东方宾馆率先开业。同时期，1984年广州西湖路的“灯光夜市”，成为广州最繁华的夜市，更是当代夜市的雏形。“夜间经济早已成为广州市民的‘刚需’，可以说，广州拥有夜间经济的‘天然基因’。”钟朝晖说。
天河路上的夜间市集。
启动仪式当晚，由天河商业价值创新院、赢商tech、中国银联广东分公司联合编撰的《2023年广州夜间经济发展报告》（以下简称《报告》）正式发布。
报告显示，根据中国银联统计，广州、深圳在购物、餐饮、娱乐等夜间消费整*易额占城市全天消费整*易额约六成，并列全国前茅。其中，“夜食”及“夜娱”是广州夜间经济的“明星产品”，夜间餐饮消费占全天餐饮消费近五成，夜间娱乐消费占全天娱乐消费近六成。
广州夜间消费活力也居全国前列。巨量引擎城市研究院城市夜间繁荣指数结果显示，广州列夜间经济繁荣城市TOP5。观察午夜12点的消费热力可以发现，广州、深圳、成都深夜时段热力分布范围较北京、上海、重庆、长沙要强，市中心外围区域仍有较强热力分布，说明广州夜间消费活动持续时间长、覆盖范围广。此外，从消费力的角度看，广州夜间吃喝玩乐品类消费力排名全国TOP3，说明广州夜间消费活跃度高且消费力高，居全国前列。
“夜食”“夜娱”消费 天河区最活跃
每个城市消费者的夜间消费方式，跟城市地理及人文特征息息相关。《报告》显示，“景区、夜景、宵夜”是广州三大标签。
根据中国银联统计，七大城市中，广州夜间餐饮消费占全天餐饮消费近五成，与上海、深圳并列全国首位；而2023年抖音美食品类夜间打卡量统计同样显示，广州美食类夜间打卡量居全国之首。其中打卡品类中，粤菜是八大菜系中抖音用户打卡量最大的地方菜。而夜市、小吃等让广州充满烟火气的组合，相关的视频内容同样让用户流连忘返。
从线下餐饮店的规模看，根据《广州夜间经济大数据图鉴》，广州全市餐饮店数量超20万家，其中15%餐饮店在晚上11点之后仍在营业。此外，咖啡厅作为抖音用户夜间打卡量最高的广州餐饮品类，更显示了茶余饭后，咖啡厅小坐、享受慢节奏生活或解决未完成的工作，已成为广州居民、消费者的夜生活常态，广州已成为“以食兴夜”的典型代表。
从广州全市各区的情况看，天河区夜间消费最为活跃。根据美团大数据统计，天河区夜间消费金额占全市夜间消费金额23%，其中“夜食”“夜娱”消费最活跃。
