可口可乐公司 确定今天的圣诞老人形象
当然，真正起到一锤定音效果的还是在20世纪。大约在30年代，著名的可口可乐公司开始出手。由于1929年的经济大萧条仍在持续，需要解决商品滞销的厂商，纷纷刺激了现代广告业的发展。可口可乐公司便利用圣诞老人，搞起了自己的年底促销攻势。为了统一形象，活跃于各地的可乐推销者，开始穿上一致的红白相间服饰。这种宣传还通过报纸、海报甚至广播等手段，进一步发酵。今天我们看到的圣诞老人形象，就此定型！
今天 圣诞老人依然经常出现在可口可乐的外包装上
同样发达起来的媒体业，也没有放过这个商机。圣诞老人的神秘感，成为了他们与受众互动的媒介对象。最后，通过读者与听众的投票，圣诞老人被设定为具有长生不死能力的长者。加上单身狗的设定有些过于失败，圣诞老人也在大众的一致要求下，有了自己的老婆--圣诞夫人。
甚至作为名人，圣诞老人的笑声都被做了标准化处理：Ho, ho, ho......
在大众的要求下 圣诞老人还有了自己的妻子
接着，早期动漫行业开始参合进来。圣诞老人在二次元世界里的生活，日趋丰富和高逼格起来。不仅有了自己的城堡，还有了自己的一片北极王国。就像中世纪的领主一样，他还领导着一个北极的村庄。里面居住着帮助他制作礼物的村民和店主。
圣诞老人在二次元世界拥有了自己的城堡和村庄
由于圣诞老人的商业价值，很多国家开始争夺圣诞老人的家乡归属权。没有人再会想到古希腊的哲学家和罗马帝国时期的基督教圣徒，也没有人会想到北欧的主神奥丁。只有一些领土深入北极圈的现代国家，在为了旅游业发展而各自相安无事的打着口水仗。
挪威人就一直对外宣布，圣诞老人和他的鹿都来自他们国家。美国人则在阿拉斯加的冰天雪地里，弄了一个圣诞老人之家，并配有专门的邮政编码。更进一步的加拿大人，在2008年强行给圣诞老人发了公民身份......
