薛 琳 山东省日照市莒县文化馆
当下社会经济快速发展，人们对于生活质量的需求也在逐步提升。因此，将文化和旅游深度融 合，使之相互促进，不仅能够满足我国经济转型和持续增长的发展战略，还能够有效促进我国旅游产 业的发展，以及对优秀文化的发扬与传承。近年来，我国一直在强调文化大发展、大繁荣，将文化产 业与旅游产业这两者进行深度融合，在旅游中注入文化的内涵，进而能够使旅游业也承担起文化责 任。在旅游产业得到发展的同时，要重点突出文化特色，对文化内涵进行深入挖掘，进而有效推动文 化与旅游的深度融合，实现对中华优秀文化的进一步保护和传承。
如果说文化是旅游的灵魂，那么旅游则是文化的 重要载体。没有文化伴随的旅游，缺少了其特 有的魅力；而没有旅游的文化，也就失去了实现自我价值 的活力。近年来，在我国所提出的经济发展政策以及战略 目标当中，包含文化体制对文化产业的改革升级，有效完 成了从文化古国到文化大国，再到未来文化强国的逐一转 变。想要进一步促进文化的发展，就应当将文化和旅游二 者进行深度融合，促进文化产业与旅游产业的相互融 合、相互推动，实现我国经济转型和持续增长的战略 目标。
文化和旅游深度融合发展的重要意义
助推优秀文化遗产的传承
中华上下五千年的历史，造就了我国丰富的文化遗 产。在文化产业中诞生和发展的旅游地原住民，即是文化 的创造者，也是文化的传承者。随着文化旅游业的深度融 合发展，在游客对当地文化进行了解和传承的同时，也有 助于当地的居民了解民族传统文化对旅游发展以及民族发 展的重要性，促使其传承与保护意识的逐步增强。
例如，我国的皮影戏、剪纸工艺等传统文化，要想得 到良好的保护和传承，就需要通过发展旅游业，让游客体 验和学习传统文化，这不仅能够助推优秀文化遗产的保护 与传承，也体现出文化和旅游深度融合发展的重要意义。
进一步促进对文化旅游的开发
通过文化产业与旅游产业的融合发展，使旅游目的地 的相关特色文化产品及文化品位、文化内涵都得到不断 地提升。将曾经在书中所看到的旅游文化或是通过影像资 料所了解到的旅游胜地，能通过文化与旅游产业的相互融 合，促进对文化旅游的进一步开发。借助旅游目的地独特 的文化来吸引游客，在满足其体验感和参与感的同时，还 能够实现文化旅游产业的进一步发展。借助文化资源，能 够使旅游产业得到升华，进而通过进一步对文化旅游产业 的创新，促进产品内涵的挖掘以及产品创意的开发，进 一步提升旅游产业的发展，深入满足人们身心等方面的 需求[1]。
文化和旅游融合发展中存在的问题
旅游景点的文化底蕴被淡化
有着悠久历史文化的旅游胜地，往往都有学者进行了 大量的研究调查，但是以相关的研究成果来看，学者们只 是对当地的文化进行了研究和挖掘，极少将其与旅游产业 相互融合，也就无法用文化来带动当地的旅游产业发展。 促进旅游产业与文化融合发展，并充分利用文化资源，建 设旅游项目、开发旅游资源，但由于没有深入挖掘其中的 文化内涵，导致旅游景点的文化底蕴被淡化。
在当今的文化旅游产业当中，人们到达旅游景区只是 对当地小吃以及建筑进行体验和拍摄，而没有对其中深 刻的文化内涵进行挖掘。如此快餐式的文化涌入，使得旅 游景点及其原有的文化底蕴被淡化，导致拥有悠久历史文 化，具有独特文化魅力的历史文明被大家所忽视，从而无 法促进文化和旅游产业融合发展，实现对优秀传统文化的 保护和传承。
文化和旅游资源整合力度不足
旅游并非纯粹的经济活动，在进行体验和感受过程 中，也需要进行文化交流。因此，可以说文化资源与旅游 资源之间有着极强的关联性和互补性，将文化和旅游二者 进行融合，使其资源实现最大力度的整合，通过含有浓厚 文化底蕴的旅游资源更好地服务于旅游者，给予游客充分 而全新的体验。从文化旅游产业的融合开发地现实情况来 看，大部分的文旅景区只是单纯地将现有的资源供游客游 览观光，而其中所包含的文化资源、特色资源，却在现有 的旅游项目中体验及表现得极其稀缺。
由于对文化资源与旅游资源二者的整合力度不足，来 景区进行观光游览的游客作为文化的传播者，无法对其 形成良好印象，并对观光体验给予极好的评价，从而影响 到文化旅游产业的口碑。因此，应当进一步结合当地的文 化旅游特色，对文化资源与旅游资源强化整合力度，进而 丰富多样化的旅游活动以及具有浓厚文化底蕴的旅游产 品，使文旅项目能够在当今旅游产业竞争激烈的社会背 景下生存。
特色文化旅游商品有待开发
将文化产业与旅游产业深度融合，其实是将二者进行 融合发展造就文化旅游产业，对游客来讲是文化交流的 一种体现。游客到达旅游景区后打卡景点，参观游览旅游 胜地，体验和感受传统文化只是其中的一部分。从现实发 展情况来看，越来越多的游客在文化旅游过程中，被旅游 商品承载的地域文化特色所吸引。一方面，为了有效推动 文化的发展与传承；另一方面，为了旅游事业的进一步发 展，带动当地经济发展建设，应当对具有特色文化的旅游 商品进行开发。然而，在实际的文化旅游产业发展中，当 地具有悠久文化的手工艺产品以及特色美食产品都能够 得到有效开发。长此以往，不仅会影响当地旅游产业的发 展，也会降低游客的参与感，导致游客无法对旅游地形成 良好的体验，进而无法促进文化旅游产业的发展。
文化旅游缺乏营销策划
没有文化的旅游是空洞的，而没有旅游的文化，则无 法实现其完整的价值链，因此，文化产业和旅游产业的融 合发展是大势所趋。为了能够使文化产业和旅游产业进行 深度融合、共同发展，需要在其中融入市场营销的模式， 对文化旅游园区的发展情况进行相应的策划。营销策划有 别于前景或目标规划，需要从组织协调、当地文化、宣传 策略、产品开发、营销渠道等多个方面，结合文化旅游产 业的实际情况来提出相应的解决方案。而以如今的发展情 况来看，文化产业与旅游产业二者在融合发展的过程当中 缺乏营销策划手段。要想文化旅游实现有效融合发展，就 需要结合当地文化以及项目发展目标、发展方向等多方面 的情况考虑分析，有针对性地对文化旅游产业提出相应的 营销策划，进一步促进文化和旅游的深度融合以及获取经 济利益。
文化和旅游深度融合发展的相关策略
深度挖掘文化内涵，增强游客的参与感、体验感
我国是由多民族组成的国家，而不同的民族，不同的 区域都有其特有的文化。旅游地区当地的居民作为文化载 体，无论是生活方式、人文环境等方面都体现出其独有的 文化特色。加之与当地德高望重的老人进行沟通交流，感 受地方的历史文化，从中挖掘并深化文化内涵。以文化作 为包装形成旅游特色，提升旅游产品品质，有助于增加游 客在景区对旅游项目及旅游产品的参与感和体验感。要想 文化产业与旅游产业实现深度融合，就需要二者相互促 进、相互发展、相辅相成。而文化资源是特色旅游资源得 以开发和宣传的资本，从当今市场竞争日益激烈的情况来 看，应当进一步挖掘当地独有的景点特色，挖掘当地的特 色文化内涵[2]。
一方面，突出本地旅游文化特色，完善对自然资源旅 游项目的开发；而另一方面，又能够对文化旅游产品创 新起到积极影响，进而通过特有的民族文化吸引游客来此观光游玩。特色的传统文化资源具有无尽的价值，需要走 入当地居民的生活中，体验当地的自然文化、本土旅游资 源，并进行深入的探访挖掘，促进文化和旅游产业的融合 发展。以其特色化、多样化的文化旅游项目吸引更多的游 客，增强游客的参与感与体验感，实现文化和旅游的深度 融合。
引进培养专业人才，促进文化和旅游深度融合
以文化作为旅游活动的精神支柱和旅游经济的重要引 领，与之相对应的，旅游也是进行文化宣传弘扬以及保护 发掘的有效途径。要想帮助文化旅游产业得到进一步融合 发展，就应当对其中的资源进行有效规划，并通过引进和 培养专业性的人才来进一步落实相关工作。专业人才的引 进可以从旅游文化市场经营的相关从业者或者是既懂得文 化专业管理、又具备旅游专业知识的复合型人才中进行选 择。除此之外，也可以对当地的了解历史文化的居民或具 备经营能力的人进行专业的知识培训。进一步发挥我国文 化和旅游创新创业的建设思想，通过引进文化管理和旅游 管理能力的复合型人才以及专业性人才的培养，将博大精 深的传统文化与当地的旅游产业进行相互融合运作。
促进差异化的开发，实现对优秀文化价值的传承
受到区域经济社会发展水平以及个体多方面差异化的 影响，不同的群体及个人对生活的物质需求、精神追求以 及现代生活的感知程度也不尽相同，因此对旅游的需求及 偏好也有着一定的差异性。想要有效促进文化产业与旅游 产业的相互融合发展，应当注重对当地文化旅游产品的开 发。结合当地所特有的文化资源来促进差异化的旅游产品 开发，实现对优秀文化价值传承的同时，能够构建出不同 的旅游开发模式。
对于存在不同特色的景区，为其设计具有独特魅力的 文化旅游资源，并结合现代化的技术来展示民间艺术的魅 力。在此基础之上，使游客与当地的居民进行互动，对旅 游地特色民间艺术进行观赏以及简单的学习，增强游客的 体验感的同时，还能够实现文化与旅游的融合，进而促进 对优秀文化价值的传承与保护。
加大宣传力度，促进文化旅游产业的发展
想要进一步实现文化旅游产业的发展，在对当地的旅 游产品进行开发和挖掘时，还应当对其进行充分的广告宣 传。通过引进专业型优秀人才与寻求政府部门的相关政策 扶持及大力宣传，并有效结合市场营销的模式，促进文化 旅游产业的发展[3]。帮助景区内的特色文化产品以及相关 的旅游服务，形成规范化、产业化体系。通过扩大广告投 放和宣传力度，进一步促进文化旅游产业的发展，带动区 域经济建设，实现文化和旅游的深度融合发展，也能够帮 助旅游文化产品实现特色品牌建设，有助于增加当地居民 的经济收入，提升物质生活水平。
把群众利益放首位，实现文旅产业融合发展建设
在推进文化与旅游深度融合的过程当中，应当确保将 当地群众利益摆在首位，进而在促进旅游产业与文化产业 二者进行融合发展的同时，也能够推动当地的经济稳步增 长，让群众在发展过程中受益。文旅产业的有效发展，是 由于当地景区资源丰富及文化产业独特。有效将二者进行 深度融合，为广大的游客提供更多的优秀文化产品和优质 的旅游产品，而这一切的资源都源自群众的生产与生活。 因此，要想进一步实现文旅产业的融合发展建设，就应当 做到以群众为基础，多听取群众意见，将群众利益作为发 展的首位。这样一来，不仅可以通过文化旅游来帮助当地 的群众实现脱贫致富，而且还能够保障在发展过程当中， 取得更多群众的理解和支持，减少在建设过程当中发生矛 盾和困难的几率。进而推动文化旅游产业更好地融合，进 一步带动区域经济，实现文旅产业的融合发展建设。
综上可知，旅游产业要想得到进一步的提升与发展， 就需要以文化作为灵魂，将文化与旅游进行深度融合，这 不仅可以实现旅游产业的创新发展，还有助于优秀的传统 文化得到进一步保护和传承。充分挖掘旅游地的特色文化 及文化内涵，进而实现文化产业与旅游产业相互融合发展 趋势。在实现我国发展战略目标的同时，还能够吸引更多 的游客走进旅游景点，感受其中所特有的文化韵味、文化 魅力。通过增强游客的参与感与体验感，实现文化与旅游 产业的共同发展、共同进步，进而为我国经济的繁荣发展 奠定坚实的基础。
参考文献
[1]王春蕊.加快推动文化和旅游融合发展[N].河北日 报,2020-12-04(007).
[2]上海市政协教科文卫体委员会.深入挖掘文化内涵 推 进文旅融合发展[N]. 联合时报,2020-11-06(007).
[3]吴倩,邢希希,潘艳芬.文化与旅游融合:理论建构、现实 困境及发展对策[J].农村经济与科技,2020,31(20):252-253.
