这也是王者目前向高端化联名发展时遇到的瓶颈，即绝大多数游戏用户的消费能力不一定能与联名品牌的定价站在同一水平线上。
纵观2018年至今王者的联名史可以发现，王者的联名产品大抵分为三大类：一是依托英雄形象设计的产品，典型代表是完美日记与王者合作的四大美人系列眼影盘，与英雄形象主色调吻合；二是依托英雄皮肤设计的产品，典型代表是猫王推出的鲁班星空梦想皮肤联名音响；三是结合王者游戏元素设计的产品，比如美特斯邦威的联名战服。
在与I Do、WE COUTURE合作前，王者这三类联名产品的市场反馈和销量都不错，因为美妆、服装等联名产品的价格在多数玩家的接受范围内，实用价值也更高。
就如在与MAC的联名中，双方并没有推出新色号，销售的还是MAC较火的RUBY WOO、SEESHEER、ALL FIRED UP、ON AND ON以及CB96，只是将原来黑色子弹头外壳改为撞色，但依然可以卖到脱销。此外，吉列与王者推出的联名剃须刀也在上线两周时间后，线上销售破两千万。
相比之下，珠宝钻戒及高定品牌推出的联名产品一是性价比较低，二是其所强调的设计理念在大众看来也较为玄乎，I Do联名婚戒便是。
I Do在宣传中称，品牌结合貂蝉、孙尚香、瑶等英雄的特色，推出星眸蝶羽、盛夏蔷薇、森鹿微光三款真爱加冕定制款公主钻戒，但从成品来看，这几款钻戒设计中英雄特色并不突出，反而因为联名的原因，价格比I Do的其它系列产品高出近一倍，因此也被不少玩家吐槽“坑钱”。
不过，目前王者的联名产品主要集中于百元左右的价位，类似I Do、WE COUTURE这样的品牌合作并不多。退一步来讲，即便这些高价联名产品的销量不佳，也无伤大雅，因为品牌方不见得就是为销量而来的。
双赢游戏
遍观王者近年来合作的品牌，其中大多数在合作中都会强调年轻化的概念。
比如，海鸥表与王者推出基于李白凤求凰、妲己时之彼端打造的合作腕表后，一直在强调年轻感、国潮感与时尚化，强调品牌求新求变的变革之意。作为一家诞生于1955年的品牌，海鸥表至今已走过60多个年头，在年轻一代被西铁城、天梭、丹尼尔·惠灵顿等海外品牌包围的当下，借助王者实现年轻化破圈，对海鸥表来说无疑是一个高效途径。
与海鸥表有着相似诉求的，自然还有派克、稻香村、顺祥陶瓷等品牌，它们身上和海鸥表一样贴着“老牌子”的标签，也都在寻找品牌营销转型，收获年轻人的喜爱和认可。在这些合作中，王者本质上就是一个桥梁，一个可以让老品牌和年轻人“贴贴”，走进新世代视野的桥梁。
王者之所以能在近几年吸引越来越多的跨界合作，关键就在于它背后站着庞大的年轻消费群体。据大数据统计，《王者荣耀》的用户年龄结构中，19岁及以下的未成年用户占25.7%，20到29岁的用户占52.4%，30-34岁占14.7%，35岁以上仅7.2%。这些年轻玩家是王者的中流砥柱，也是品牌们看中的香饽饽。
上文我们提到I Do、WECOUTURE这样的品牌或许不是为了销量而联名，其实也很好理解。与海鸥表、稻香村、顺祥陶瓷这些“老古董”相比，I Do和WE COUTURE都是极为年轻化的品牌，I Do更是不少年轻人购买婚戒的首选，但对品牌来说，年轻人是在不断迭代的，它们要的不仅是90一代，更是00后这样的未来消费主力军。
可以看到，近年来I Do为了与00后打成一片，可谓费尽心思，除了品牌的产品线持续年轻化，“云蹦迪”新品发布会、邀请新生代偶像小鬼站台、布局虚拟娱乐赛道等，都是I Do为收割次世代做出的努力。比起销量，I Do显然更想通过王者让次世代看到自己正在融入他们的兴趣圈和对话体系，看到品牌的年轻化态度。
毕竟，即便现在一部分新世代的消费能力与I Do的售价不匹配，不代表以后依然不匹配，即便一部分新世代对花里胡哨的联名款不感兴趣，不代表他们今后对I Do的其它产品没有兴趣。
与I Do相比，WE COUTURE这种高定品牌的联名初衷可能最多只是借助王者在年轻人中混个脸熟。
在这场持久的跨界联名游戏中，受益的不止是品牌方们，还有王者本身。王者收获的利好不止是通过联名开创了一条卖皮肤之外的新营收渠道，这是最表层的，深层次来看，这些跨界联名进一步强化了王者在年轻群体中的渗透率。
这一渗透率指的不是游戏玩家的渗透率，而是王者这个IP在玩家生活中的渗透率。
