近年来，在食品饮料行业经常能听到一种声音：Z世代的营销越来越难做。多样化的媒介、巨量的碎片化信息冲击，令传统单一的营销手段已经无法吸引作为"互联网原住民"的年轻消费群体，过去屡试不爽的营销套路，也在内卷严重的品牌竞争中不再管用。
食品饮料品牌亟需不断探索能够吸引Z世代的创意营销新形式。其中，"游戏营销"凭借天然的娱乐和社交属性，以丰富玩法吸引用户坚持打卡的机制，在众多营销手段中脱颖而出。
据QuestMobile《2021手机游戏人群洞察报告》，我国手游用户MAU 达8.25 亿，月人均使用时长超过20小时，接近50%付费用户年龄在30岁以内。广泛的年轻受众群体让游戏成为品牌不容忽视的营销阵地，以《和平精英》为代表的游戏世界，更是受到不少品牌的青睐。
品牌如何通过跨界游戏实现价值提升，《和平精英》今日举办的2022年和平精英合作生态资源交流会或许能够给出答案。
以引领潮流的“大世界”为支点，
《和平精英》看到了食品饮料行业的破圈方程式
当下的食品饮料行业，可谓充满严峻考验。
首先，国内食品饮料行业市场的竞争由增量转向存量。其次，疫情的不确定性冲击食饮渠道所极度依赖的线下场景销量，再加上原材料上涨、经济下行，让行业遭遇了最难的困境。
当然，挑战往往与机遇同行。疫情虽然阻断了线下场景，用户线上生活方式却被快速培养，线上社交娱乐和电商消费数据更是暴增。
食品饮料品牌只有敏锐地捕捉到经济格局和市场趋势的双重变化，才能真正做到危中寻机、实现有质量的增长。
供给侧企业的进化能力不足是增速放缓的主要原因之一，这是品牌在短时间内无法攻克的短板。但主动拥抱数字化，以更高品质的内容、更精准的触达方式、更创新的互动体验去抓住消费者却是品牌可以快速拥有的“秘密武器”。
《和平精英》手握吴京、华晨宇、宋茜等知名明星为代言人，上线三年频频创造潮流热梗与网络关注峰值，是频频打破固有圈层，进入新人群与市场的优质资源。
数据显示，《和平精英》的玩家，18~35岁的用户占比接近60%，在游戏内，单场分享活动参与人次可达2000万。而在游戏之外，#和平精英#微博话题阅读量超过169.5亿，在快手，《和平精英》的版区DAU与玩家投稿量稳居游戏品类第一。
深究原因，是这群高占比的用户几乎生于互联网，他们习惯于通过网络进行自我表达。在《和平精英》的机制里，唯一的主角是玩家。他们不需要扮演或者成为他人口中的谁，可以换上风格迥异的服装在不同的地形里尽情奔跑，也能够随时打卡感兴趣的玩法，这种几乎不受限的自由，带来了更强的代入感，激发了他们“一切与我有关”的自我意识，进一步激发了他们想要对游戏内容表达分享的*。
而这种原生的土壤促就了更广阔的世界——
影响力的背后，是年轻人不容小觑的表达欲
与传统消费不同，年轻人对自己热爱的事物，往往以“购买”来表达。他们更倾向于为自己认可的情感、社交等精神上的价值所买单。
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从合作联名产品到数字场景植入，《和平精英》与康师傅共创实现的商业密码
为了把握住新增长机遇，康师傅香辣牛肉面三度牵手《和平精英》，通过在游戏内推出定制道具、将品牌产品投放到游戏场景中、制作趣味互动的合作内容，以及对标游戏组队文化的“真兄弟，一起吃香喝辣”营销口号，帮助品牌获得年轻用户的喜爱与认可。据悉，#辣显身手实力对决#话题获得1.2亿阅读。
