虽然是赛道的领跑者，但是在过去4年有余的时间里，《明日之后》做的事情却远远比想象中的更多，因为在这个没有旗鼓相当的对手的赛道中，《明日之后》之后要做的事是引领赛道、创立规则，所以《明日之后》一直卷的是自己，突破的是自己的镜像。只有超越过去的自己，才能看到这条赛道的方向。
“重返城市”资料片带来了全新的生存阵营理念；“火山爆发”版本强调了玩家对灾难的选择与主动性；“再生者”则直接颠覆了“废土生存”题材的传统设定，加入再生者阵营，跳出了“人类VS感染者”的框架，让游戏的内涵挖掘和玩法都有了更复杂的层次；去年的“深海巨浪”更是直接将“海洋”与废土生存结合，延伸了整个“废土生存”的承载边界，展示出了赛道的崭新领域……
作为“废土生存”赛道的规则制定者，《明日之后》不仅仅让行业看到了“废土生存”品类的可行性，还突破了数据统计的1.8亿废土生存品类泛用户受众，达到2亿的玩家用户规模，它用自己的行动和成绩向业界乃至跨行业证明了，一款产品独揽整个品类受众，甚至对品类本身进行反哺，让游戏往品类导量的案例并不是不可能，只是曾经尚未有人做到罢了。
产品营销屡出爆款 “品效合一”一路狂飚
对“废土生存”内容核心的坚持，《明日之后》还延续到了营销之路上。
观察过往《明日之后》打造过不少爆款营销案例，但无一例外的，是对产品核心概念“废土生存”的坚持，其每个大版本宣传始终都是围绕这一核心开展，或者在这个基础上做演化，从未脱离过这个核心概念。
在这之上，《明日之后》还熟练地掌握了与玩家沟通的语言和阵地，以优质内容实现“废土生存”内容的高效率输出和转化，达到了真正的“品效合一”效果。
例如2022年春节，《明日之后》配合游戏内“旧日春节”版本，拍摄了《废土囧途》的创意短片，直接入选了B站“每周必看”栏目。短片讲述了废土世界生活十八年，从未见过新年的梁茄子被快乐101广播吸引，和父亲梁非凡决定前往快乐101过新年，却没想到一路上竟是遇到了各种囧事和危机。
只有17分钟短片有梗有演技，不断输出的废土生存文化也引起玩家共鸣，此时的《明日之后》玩家也经历了3年的求生，正在游戏内迎来他们的第一个废土春节。
融入了玩家语言，剧情又有泪有笑的高质量短片将气氛烘托到位，再搭配游戏内外春节过年氛围感与代入细节同步的做法，直接为用户勾画出了更为清晰而又有温度的品牌与产品形象，将宣传做出了1 1>2的效果。
而在今年开年的联动活动中，《明日之后》与《流浪地球2》的合作也让玩家们直呼内行。流浪地球虽然是一部科幻电影，不过其大背景本身就是一个末日生存逃亡，而这种设定与《明日之后》的背景故事相当契合。
值得一提的是，版本推广期间，游戏通过MOSS声优刘琮向玩家拨打电话、以MOSS身份邀请玩家回游的营销事件直接将#原来MOSS的电话真的能打通 话题推上了微博热搜前10，最顶峰时游戏每日能收到三十多万通给MOSS的回电。
这种高契合度的联动 进一步加强了《明日之后》 借助IP春节热度高密度输出废土世界的高质量内容，持续联动优质内容IP的营销印象。同时 对于双方用户来说，除了惊喜，还是惊喜， 这也促成了《明日之后》的春节持续爆量。
可以说经过了多年沉淀的《明日之后》，已经用它的行动来证明了它对高品质内容的坚持，以及对玩家语言与阵地的熟练掌握，并且其内容突出的品质还受到了专业领域的肯定。
2022年《明日之后》海洋版本OST《深海新途（A WAY OUT）》入围好莱坞音乐媒体奖-移动游戏歌曲提名，不仅让玩家与有荣焉，也激起了不少泛用户对游戏的了解*。
