其他产品也有着类似的路径，提起B站，很多人本能的反应是二次元，早期的B站以番剧、动画、鬼畜等二次元内容为主，到了2014年，有着更大受众的”游戏”成为更受欢迎的内容，而到了2018年，”生活”、”娱乐”和”影视”等常规性的内容已经占据B站40%的播放量，相反，番剧、动画等B站味道最浓的内容只能屈居第四、第八，播放量更是远不如常规内容。
04 假期沟通需求加成，更多年轻人开始使用Snapchat传纸条、考试作弊需求让橘郡中学生成为Snapchat第一批核心用户后，更多中学生在考试结束后的美国圣诞假期开始成为Snapchat的用户。
就像这次疫情激发出大量线上办公需求一样，很多线下交流因为假期变成了线上沟通，于是更多学生开始在家中使用各类手机、Pad下载使用Snapchat，下载数量很快超过2000。
假期的另一个好处是人员大规模的流动，一些原本在固定人群流行的产品会经口碑传播，触达到更多人群之中，Snapchat也因此受益，很快从橘郡中学生扩散到更多中学生中，一个月后，Snapchat用户数突破两万。到四月份时，用户数量突飞猛进达到了10万。Snapchat开始在年轻人中流行起来。
Snapchat已经火遍硅谷高中后，也迎来了他的第一个投资人，光速投资的杰瑞米·刘偶然的机会从合伙人的女儿那里得知了这款产品，几经周折最终决定以425万美元的估值向 Snapchat 投资了48.5万美元。
正如同Facebook首先吸引了哈佛大学的学生，进而扩散到哈佛大学的所在地——波士顿地区，再到常青藤联盟高校一样，Snapchat以橘郡为中心，逐渐扩散到其他地区的中学生群体，与其说是”阅后即焚”吸引这些中学生，不如说是身边的中学生都在玩带有阅后即焚功能的Snapchat，他们自然不能落伍，也要赶上潮流。
正如前面提到的， Snapchat也上线了各种照片编辑、视频剪辑功能，以及类似微信朋友圈的”stories”功能，这些大众需求进一步巩固了Snapchat在年轻用户中的影响力。
2014年一次覆盖1600名大学生的调查也印证了这一观点，”创意”（37%）、”联系”（27%）、”比信息更简单”（23%）成为受访者使用 Snapchat 最重要的原因。只有约2%的受访者用 Snapchat 来收发色情信息（sexting），而收发色情信息正是阅后即焚的设计初衷。
另一方面，Facebook的过于强大也间接助推了Snapchat。随着Facebook的用户越来越多，关系链愈加复杂，很多家庭、学校、工作单位的关系已经映射到了Facebook上。很多年轻人逐渐丧失了安全感，他们开始寻找新的社交平台，这个时候，恰好他们身边的同龄朋友也在使用Snapchat，这些人自然也会选择Snapchat，正因为此，在不到一年的时间，Snapchat活跃用户就突破了千万。
可以说，Snapchat的故事里，视频社交、年轻人社交平台是年轻人聚集的结果，而阅后即焚功能仅仅是吸引最早一批年轻人的原因，后面更大的原因是身边的年轻人都在用。年轻人的增多才有了更多创意玩法，这才有了我们现在认知的视频社交、90后年轻人社交平台。
弄清了Snapchat形成潮流的逻辑，我们再来看中国为什么没有Snapchat。
2014年，国内冒出来一批打着阅后即焚招牌的”中国版的Snapchat”，这些产品的很快销声匿迹也证明了阅后即焚本来就是小众需求，在美国早期的成功也纯属偶然，而在中国没有找到对阅后即焚存在刚需的用户群体，自然很难成功。
而这两年冒出的多闪、spot等90后年轻人交友平台，也都包括阅后即焚功能，但依然没有形成规模，并不是中国的年轻人没有脱离微信的需求，而是中国，或者说腾讯，除了微信还有qq，从2013年开始，我就听说高中生、大学生为了逃避父母都跑去玩qq了，相比微信相对简单的功能，经过20年的积累，拥有qzone、qq秀、qq群等众多功能和玩法更适合好奇心强的年轻一代。中国的年轻人已经有了属于他们的社交平台，也就不需要美国年轻人的Snapchat了。
作者：杨泽；*品牌野史，ID：Brand_History
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