在买量市场通过与六小龄童联动，《大圣轮回》一度取得了十分优异的买量表现，但其并没有因此停止对西游文化大使价值进一步衍生的思考。
在全新品牌宣传片《西游路漫漫》上线之后，《大圣轮回》对各渠道的买量素材顺势进行了更新迭代，大量以宣传片精彩片段为基础，进行了“微加工”后的创意素材被持续投向市场。
在这些全新的买量素材中，有嵌套了大部分宣传片内容，仅在结尾进行适当游戏内容植入的“剧情型”广告。
更有通过截取六小龄童在宣传片中的精彩表现，向玩家阐述《大圣轮回》一贯坚持的“西游文化传承”理念的“共情型”广告。
据GameRes从厂商处获悉，以上对宣传片和六小龄童进行了深度展示的全新素材，对比11月非该类广告来说，几乎每项投放数据都有了显著提升。
细化来看，其获客单价对比非该类素材降低了7.45%，7日留存对比提高了58.32%，7日付费arpu对比提高了136.37%。此外，3日累计LTV对比提高了23.14%，3日累计ROI对比提高了33.05%，并且在产品运营步入12月之后，各项数据仍保持稳步增长的态势。
由此可见，《大圣轮回》在买量市场对“代言人联动”的理解再上了一个台阶，这套全新的宣传片不仅反哺了产品的品牌影响力，还对产品买量提供了重要的素材支撑。
线上线下多栖深耕“西游文化大使运营” 《大圣轮回》X六小龄童未来可期
通过《大圣轮回》对六小龄童在买量市场运营的复盘，我们可以从中总结出什么经验呢？
在GameRes看来，手游买量市场经过多年的发展已经逐步成熟，当下从产品自身特性入手已经很难再发掘出效果极佳的素材创意，那么在这样的大趋势下，《大圣轮回》所走的“西游文化大使联动”模式无疑是一条更好的路。
但需要注意的是，代言人的选用不可盲目，《大圣轮回》取得成功的一个重要因素是因为六小龄童与西游题材之间具备高契合度，其本身就是大众心中《西游记》的标杆人物，由此衍生出的强号召力和影响力才是高效买量的根源。
从产品代言到拍摄宣传片，我们可以发现《大圣轮回》始终在探索与六小龄童之间更多元化的联动方式。
近日，《大圣轮回》甚至将与六小龄童的联动发展到了线下，其在成都、上海、北京等多个一二线城市的核心商圈影城都投放了灯箱广告，广告主体仍是有着醒目孙悟空造型的六小龄童，据悉，该轮广告将持续投放至少一个月之久。
