还有嫌不过瘾开始催更的。猫子：在画了，在画了，笔尖子都冒火星了。
就在天猫官博、品牌官博和网友们有奖竞猜活动，玩得如火如荼之际，天猫趁势公布了63项品牌竞猜大奖，并预告了10月31日晚8点天猫双11正式开卖信息。接连释放的惊喜大奖再次撬动了一波关注热度和流量高峰。
不少KOL和素人网友也借着这波热度，争相模仿起了“我画你猜”的玩梗创意。品牌们也自行推出手绘“自画像”，构建起了“网友关注、互动热度，承接、转化为品牌双11预告声量、流量”的营销全链路。从天猫到品牌，再到KOL和素人网友，一场“我画你猜”的创作热潮也就此席卷全网。
在这场社交互动大联欢里，007看到了双11广告的全新营销思路：
与时俱进的天猫抛弃了传统的营销模式，巧妙运用社交货币化身显眼猫，发挥平台自媒体资产联动品牌力量完成社交舆论场的合力，用更加灵活多变的趣味化输出，点燃无数用户的互动热情，让天猫双11更有温度、更有趣味。
同时也看到了品牌联合沟通用户的全新形式：
这些有趣的“我画你猜”画面并非只是天猫单方面创作，而更像是一次平台、品牌与网友们的大型共创。
PART.03
官博发疯内核：
品牌人格化才是流量密码
从预热到预售再到正式开售，天猫官博凭借“发疯式互动”为主的联合营销新形式，为双11大促持续引流的同时，也为更多品牌的双11大促宣传带来了一种全新思路：品牌人格化才是当下的流量密码。
从卖惨、卖萌、当“舔猫”疯狂求关注，再到化身钮祜禄·猫给品牌们画像，和品牌、网友互相玩闹调侃——在官博每一次互动里，其实天猫“会玩”、“会闹”的人格化形象都在不断丰富。这不只为其赢得了双11热度，更赢下了天猫与广大消费者的长效精神共鸣，正如文初所说的“天猫演我”。
其实不只是天猫，各大品牌官博也在嬉笑怒骂的互动中，商业营销与趣味社交的界限不断模糊，让品牌们真正成为了可互动、可玩笑并始终陪伴大众的“好朋友”。
11月10日20点天猫双11狂欢已经开始，在最核心的消费需求导向下，在带来实惠福利与情感价值的大促营销路线下，我们也可以继续期待，天猫将和品牌们继续给大家带来更多的惊喜。
