文 | 氦氦
3月5日晚,由企鹅影视、嘉行传媒等联合出品的古装玄幻剧《三生三世枕上书》在腾讯视频推出大结局付费超前点播。事实上,从2月20日开始,该剧网络独播平台——腾讯视频就以单集付费点播分三批次上线33-42集、43-48集以及包含最后大结局的49-56集。
在剧集介绍一栏中,写到,“每周四五六20点更新2集,VIP抢先看6集。VIP享超前点播特权,3元/集按顺序逐集解锁,提前看大结局。”
根据原著小说,这次付费超前点播的49-56集包含帝君和凤九出阿兰若之梦、凤九行兵藏礼、两人大婚及白滚滚出场等诸多重头桥段,也被视为剧版是否遭遇魔改的主要衡量标准。
因此,自开启大结局部分的超前点播后,许多剧粉、书粉以及演员迪丽热巴、高伟光的粉丝都第一时间付费观看,并对网上流传的盗版视频资源,自发进行举报维护。
《庆余年》被批“吃相难看”,《枕上书》却是千金难买我乐意?
其实,这种被冠以“会员超前付费点播”的模式早就不是视频网站首次“*”操作了。相比于之前《庆余年》付费超前点播引来骂声一片,这次《枕上书》的遭遇却是冰火两重天。
急于嗑糖的追剧少女们不仅没迁怒平台,反而第一时间用钱包说话,用付费为凤九和帝君打call。
比较之下,不难发现,相比男频小说改编的《庆余年》,女频小说改编的《三生三世枕上书》粉丝属性更强,特定群体黏合度更高,消费意愿也更强烈。换句话说,《枕上书》的追剧少女们对于付费嗑糖这件事并不抵触,甚至从心底希望能为这部剧多做一些事情,当然,包括付费。
如果回顾视频网站的付费超前点播发展史,就能发现,在被批“吃相难看”的《庆余年》之前,成功试水付费超前点播的还有一部剧,就是去年为内娱圈一下贡献两位超级流量的《陈情令》。
2019年暑假,现下被粉丝牵连、遭全网怒怼的偶像演员肖战凭借古装耽改剧《陈情令》爆火。
该剧在播出42天后,累计播放量就达到38.5亿,单日播放量破两亿。就在收官前一周,视频平台宣布,会员可以在8月7日提前点播观看下周剩余所有剧集,并推出了“单集付费每集6元,六集打包购买30元”的付费套餐。有数据显示,在大结局付费点播当晚,视频平台单靠此获得收入就上亿元。
在2019年剧集市场整体低迷的环境下,这样的点播量和吸金能力令人惊叹。
于是,尝到甜头的视频网络平台从此开启了超前点播的“复制-粘贴”模式。
等到《庆余年》再次开启付费超前点播时,可能平台方也不曾料到会遭遇如此多的差评。
2019年12月11日晚,《庆余年》播出平台腾讯和爱奇艺视频同时推出VIP超前点播服务,在VIP抢先看6集的基础上,会员再交50元可在更新时多看6集。当晚,“庆余年超前点播50元”的话题登顶微博热搜榜。
12月14日,人民日报微博发评论怒批《庆余年》超前点播的*操作,标题是《人民日报批视频网站套路:吃相难看》。
文中指出,“多年来,视频网站经历了‘野蛮’生长的发展阶段,付费模式也渐渐被用户所接受。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作,长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途,还会殃及付费模式。对待用户缺少起码的尊重,这样的视频网站不能惯。”
当时,腾讯视频给出的答复是,“(腾讯视频)对会员的告知、对他们的消费心理不够体贴,这是我们的bug,是我们做得不好的地方。”
从2019年12月到2020年2月,3个月过去了,视频网站对用户的体贴度似乎又回到了原点。或者说,一直在原点。
古装限令,剧集出清,视频网站闷声发大财
近两年,国内电视剧市场遭遇最严限古令。电视台播出份额少之又少,不少古装剧,尤其是古装玄幻剧转投视频网站的的怀抱。
今年2月,新冠疫情肆虐,宅在家中的人们在重新回归客厅电视的同时,打开视频APP追剧也成为了常规操作。有数据显示,尽管疫情期间,为避锋芒,在几乎所有网播剧都未做大面积宣传推广的前提下,几大视频网站的网剧流量增长都超过了30%。其中,就包括腾讯视频低调上线的《三生三世枕上书》。
省去了大部分宣推费用,又默默开启了付费超前点播模式的视频网站,可以说,是闷声发财的典型代表。
只是不知道,下一次央媒发声怒批视频网站薅羊毛,是什么时候了。