导言：
7月10号0点，《华胥引》在腾讯视频上线，与之前每天更新两集不同的是，腾讯视频的好莱坞会员，可在上线之时就观看全集，这一举措获得热烈反响，本就是沉淀了三年未播、赚足期待值的《华胥引》，更一度窜上了微博的影视热搜榜第一名。
这让人想起，几天前，爱奇艺同样也是对会员放出了《盗墓笔记》的全集，同样反响猛烈。不难揣测，视频网站通过这一举措，会员数势必激增，盈利模式也随之发生改变。但值得留意的是，《华胥引》并不是《盗墓笔记》那样纯粹的网络剧，它在网络独播的同时，还在两家卫视上星播出，这必然涉及到一个视频网站与传统卫视之间的较量，网络点击量与传统收视率的搏击。接下来还会有《华胥引》这样的传统电视剧在网上能一次性看全集吗？这会成为一个趋势吗？为此，影视独舌独家采访了腾讯视频电视剧中心总监方芳与爱奇艺的自制剧开发中心总经理戴莹。
《华胥引》在腾讯视频首页威武“霸屏”
微博影视热搜第一名是《华胥引》
（1）腾讯：《华胥引》放全集不会对传统收视率有太大冲击
独舌：当时是怎么想到对好莱坞会员一次性放出《华胥引》全集这个计划的？有受到爱奇艺放《盗墓笔记》全集的影响吗？
方芳：肯定没有受到影响，《华胥引》放全集这个计划我们早就考虑了很长时间，《华胥引》跟《盗墓笔记》播出的方式也是不一样的，《华胥引》是免费、付费同时一起放出，照顾到了两类人群，不想花钱的和不愿意等待的。
独舌：数据方面，放出全集后，会员数大概激增了多少？是超乎你们的预期还是在预期之内呢？目前（10号早上9点）点击量或播放量已经破亿了吗？
方芳：具体数据还未出来。但业界的评论一致叫好。这有一些超出预料。因为觉得可能会有一些用户有反感，会说为什么要收费。但很意外，尤其是正片上线的晚上12点，发现评论数是每一分钟一个，很多用户都不敢相信真的是放出了全集。截止到今天早上，播放量为近9000万。
独舌：有业内观察者认为对会员放全集这一模式可以有效促进视频网站扭亏为盈，那么《华胥引》对腾讯视频盈利方面的影响是？
方芳：这个要看我们会员的增长数究竟是多少，因为《华胥引》是全网独播的，也就是说只有独播剧才能够实现现在这种付费的模式，如果是像《花千骨》这种非独播剧的话是没法实现的，独播剧比非独播剧本身的招商空间就要大，再加上《华胥引》在这个阶段应该是属于流量大剧，所以它的贴片回流量也是比较大的，但是最终这个剧是否能扭亏为盈的话我们还要再观测一段时间，包括招商方面，到昨天为止还不断有客户要进单，所以可能还需要再观测一个星期到半个月这样。
独舌：目前还有一个问题是，《华胥引》除了网络独播外还在两家卫视上星播出，腾讯视频独家放全集这个会对卫视的收视率有冲击吗？
方芳：这个应该是没有的。做出这个举措之前，《华胥引》的片方跟两家卫视进行了沟通，其实我们三方都认为这是互相有利的。因为从用户人群上说，传统卫视和视频网站的用户人群重合度并不是很高，也就是说这一举措可以起到相互扩大的作用，卫视这次之所以做出这个决定，可能也是认为电视剧是需要在网络上积攒一定的话题度，把剧的影响力扩大。对于我们，也是希望在电视上播的时候能够把影响力再扩大一点，这样两股人群相互交叉、互相推进。
独舌：除了《华胥引》之外，腾讯视频接下来还会继续推行对会员放全集这一举措吗？为什么选中了《华胥引》作为这一举措的开头炮呢？
方芳：会继续推行这一举措，但是具体推哪一部现在还不知道。选择了《华胥引》，首先是因为我们认为这个IP的力量是非常强大的，《华胥引》拍了三年，一直因为各种原因没有跟观众见面，所以在网络上它的期待值非常高，所以这一次片方也是坚持要走传统卫视 视频网站这种网台联动的模式，我们前期也做过很多的测试，知道太多的用户都在期待它。这一次跟卫视一起联手，在暑期打出这个剧，因为还有一个剧叫《花千骨》正在热播，我们在《花千骨》身上也看到了一些对《华胥引》增强信心的地方，因为《花千骨》是周播剧，更新得就很慢，很多网友都希望能够看到全集。
而且《花千骨》跟《华胥引》很类似，比如都有一些魔幻色彩的，同时也都是强大IP。虽然因为这个剧已经拍毕三年多，可能观众会吐槽造型、服饰不与时俱进，但故事还是很有吸引力，所以我们觉得应该可以尝试做这样一个举措，来为我们的剧是否进入到付费时代做一个实验。
独舌：对于视频网站来说，单靠一部热门IP剧拉动会员消费急剧增长并不是一个成熟的模式。接下来您认为拉动会员继续消费的点在哪里？
方芳：留存用户是最为关键的。所以我们正在做的就是如何把这些因为《华胥引》而进来的用户，提供其他的符合他们喜欢的内容，以留住他们，不断刺激他们的消费。
（2）爱奇艺：“会员放全集”主要看电视台接受程度
独舌：腾讯是《华胥引》首播时就一次性放出全集，而《盗墓笔记》是播了一部分后才放出全集，当时没有考虑过一开播就放出全集吗？是觉得这样做太过冒险吗？
戴莹：探索阶段，各种可能性都尝试。
独舌：《盗墓笔记》放出全集已经过去几天了，目前会员数的增长仍然朝一个井喷的态势发展吗？还是已经慢慢放缓了？
戴莹：会员增长随着我们内容的多元全面化发展，非常良性的增长。
独舌：10号晚24点，《心理罪》放出全集，目前观众想知道的是爱奇艺的系统准备好迎接挑战了吗？还会再出现像《盗墓笔记》那时候的系统崩溃吗？这一次都有哪些新的举措或者对策迎接挑战呢？
戴莹：有了《盗墓笔记》全集上线的经验，我们已经提前做好各种预案，保证《心理罪》全集顺利上线。
独舌：刚才说的这两部都是纯粹的网络剧，并不涉及和传统的播出平台也就是卫视的收视率之争，但《华胥引》已经打了头炮，接下来爱奇艺会独家购买某一部上星的剧然后也启动对会员放出全集这一模式吗？在您看来这一模式的推行都有哪些难度呢？
戴莹：我们不排除任何创新性的尝试，只是时机问题。这种新的模式，会对传统媒体造成一定的影响，主要看电视台的接受程度，其实这样的探索模式，也许会给电视台带来超预期的营销效益。
独舌：盗墓和心理罪之后，爱奇艺下一个阶段拉动会员继续消费的点都有哪些？
戴莹：我们会持续打造现象级内容，无论是网剧、电影、综艺，我们将全面提升会员增值服务的价值。
《心理罪》全集也在爱奇艺上线了
总结：对于视频网站来说，“对会员一次性放全集”这一举措已经是星星之火可以燎原之势，对于电视剧行业来说，将来会有更多的上星剧集加入视频网站“放全集”大军。视频网站收益目前主要是两块儿：广告收益和会员收费。广告总额一直在增加，但因为有其他媒体也在参与争夺，不可能实现超常规增长。
而会员收费独属于视频网站的商业模式，是业界最为看好的，增长潜力无限的开源管道。爱奇艺一试水即收获大量用户，原本以为不会迅速到来的赢利点瞬间变得近在眼前。而这实际上也带动了行业的整体转型，腾讯也迅速加入了“放全集”的行列。至于这是不是意味着今年就是视频网站开始盈利的元年，则还需要观察上一段时间。这种可能性确实存在。
【文/水兵月】
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【影视独舌】
由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信、微博、博客、豆瓣和人人小站、网站五大载体。在今日头条、新浪、网易、腾讯、搜狐都有阵地。
