2、38家电视台微信公众号传播力在前三季度传播力逐季小幅增长的基础上，第四季度有所回落。
四季度38家电视台微信公众号整体传播力较三季度有所下降，其中季度总阅读量过百万级公众号136个，较三季度减少10个，十万级公众号336个，较三季度减少25个；单账号日均阅读量为8636，较三季度下降17%。
日均阅读量位居前三的微信公众号为：“央视新闻”172万，“新闻夜航”（黑龙江台）83万，“央视财经”61万；四季度阅读量增长最多的三个公众号分别是：上海电视台“新闻坊”（阅读增长量650万），内蒙古电视台“都市全接触”（阅读增长量450万）和中央电视台“最前线”（阅读增长量387万）。
从全年来看，季度总阅读量超千万的公众号数量保持在20个左右，占比仍较小（1.4%左右），季度总阅读量十万以下的公众号仍居多数，占比在65%左右；季度总阅读量前三季度小幅增长，第四季度有所回落，较三季度下降8%。全年日均阅读量保持在9000次左右，其中三季度表现最好，超过1万；点赞量平均每个公众号全年平均8500次，其中三季度接近9千次，表现最佳；“央视新闻”、“新闻夜航”（黑龙江电视台）、“央视财经”居全年阅读量前三。
2018年各季度微信公众号阅读量级别：
2018年微信公众号阅读量TOP3：
3、四季度10万 文章数量均较三季度有所下降，全年10万 文章共计1万篇，中央台和黑龙江电视台数量较高。
四季度共产生阅读量10万 文章2234篇，分别来自中央电视台和22家省级电视台；与三季度相比，四季度10万 文章减少462篇，其中中央电视台生产的10万 文章数量减少197篇，降幅11%；省级电视台生产的10万 文章数量由961篇减少到696篇，降幅为28%。
2018年10万 文章数共1万篇，平均每季度2500篇，其中三季度接近2700篇最高，中央电视台10万 文章数量最高，黑龙江电视台在省级电视台中10万 文章数量最高。
2018年第四季度阅读量10万 文章分布：
▍电视台正常更新的APP数量小幅增加
2018年电视台正常更新APP由110款增加至124款，数量小幅增加，但月活表现不甚理想。
1、截至2018年底，38家电视台正常更新APP从110款增至四季度124款，第四季度新增14款。全年来看，芒果TV累计下载量稳居榜首；百万次以上下载量APP数量由29个增加至四季度的38个。
2018年各季度APP数量及下载量变化趋势：
