作者｜肉松
快手和综艺这两个词一起出现，似乎再正常不过，但加上“自制”二字，就值得在意了。
一个多月前，快手娱乐出品、完美喜乐公司联合制作的首档重点自制综艺上线——《岳努力越幸运》。其定位是一档美食社交综艺，由岳云鹏发起并主导，和相声搭档孙越一起跨越多城，完成了一场美食和挑战之旅。
上线至收官，节目在站内站外都引发了不小的声量。在快手，节目相关话题播放量突破了83亿，单日相关话题视频播放超1.8亿，节目总覆盖人数3亿。
热度来源于观众的认可，内容是一方面，观众能在节目中看到熟悉又陌生的岳云鹏，原来他还有不为大众所知的社恐属性；尽管隔着屏幕，内蒙古、重庆、长沙等地的美食让观众垂涎欲滴；遍访美食、完成挑战的过程中，不同城市的风土人情也得以展现。
同时，作为一档综艺节目，它对观众的友好程度也不同于以往。整体上，每集的完整片长不超过40分钟，对“苦综艺时长久矣”的观众来说尤为友好，“直播 中视频 短视频”的组合播出方式，也给观众提供了更多的选择。
可以说，《岳努力越幸运》为快手娱乐自制综艺赢得了一个亮眼的开局。
那么，回到创作端和快手自制综艺这项业务上来看，其诞生过程及意义都显得极为重要：这档节目的核心是什么？它是如何为短视频平台综艺树立行业标杆的？接下来还有什么样的自制综艺会与观众见面？
以“人”为核心的节目怎么做？对观众来说，《岳努力越幸运》无疑属于比较下饭的类型。
基于美食和社交两大关键词，镜头跟随岳云鹏和孙越前往内蒙古、川渝等地方，在凤凰传奇、杜海涛、赵小棠等嘉宾的陪同下，一边探索当地的特色美食，一边完成各类挑战……从形式来看，节目本身并不复杂。
那么回到策划之初，作为一档自制综艺，快手娱乐会选择这样看似简单的方式进行呈现？
这个问题的答案与用户有关，以美食为切入点、邀请岳云鹏作为主MC等方面，都是基于用户喜好的考虑。
快手自制综艺业务负责人赵然告诉小娱，岳云鹏是快手顶流艺人之一，属于快手老铁喜欢的明星。同时，美食是快手热门的垂类赛道，既有大量的美食类达人在生产内容，也有大量的用户在关注这个领域。
岳云鹏本人的形象、调性，也与美食这个题材相匹配，这些都让《岳努力越幸运》这档节目在基本逻辑上形成闭环。此外，节目还邀请了快手的垂类达人加入，他们自带地域特色、符合节目调性，与嘉宾的互动也为真人秀带来了新鲜感，比如擅长自制美食的@潘姥姥，就成了节目里的最强助攻。
在城市、菜品、互动问题等内容编排上，也结合了站内用户对美食内容的偏好方向做了一些设计。
而对观众来说，《岳努力越幸运》的可看性不仅来自于这些高度符合自身偏好的设计。
在节目中，除了各具特色的美食和嘉宾充满趣味的挑战，每个地方的风土人情和生活气息也是打动观众的关键，尤其是对普通人状态的关心与呈现。
岳云鹏、孙越和嘉宾们每到一座城市，都会前往能够体现当地特色文化的地方，比如重庆的交通茶馆、北方的澡堂。也正因为是当地特色，这些地方来往聚集着最丰富、接地气的人群样本。为此，节目组会安排一系列的社交挑战，让他们和当地人产生深度交流。
他们在交通茶馆接到的挑战是，在不打扰的前提下进行搭讪。孙越走进茶馆后，店里的客人告诉他，这里拥有三十多年的悠长历史，每天上午来的是老茶客，下午是新茶客。新茶客自然指的是岳云鹏、孙越这样的人，那老茶客有多“老”呢？
录制当天就有一位十几年的老茶客在，他甚至被画在了茶馆的墙壁上，孙越听说之后来了兴趣，端着茶杯坐到他的面前，他们从茶馆存在的意义聊到老人的身体状况及其儿女，虽然节目呈现的对话不算长，但这几个话题，足够观众隔屏感受到浓浓的人间烟火气。
