在中国，内容的更新换代非常迅速，尤其在竞争激烈的综艺领域，同质化竞争颇为严重的情况下，能做两季、三季的节目都不多见。而爱奇艺的《奇葩说》却一连做到了第五季，而且节目的好评度和影响力也长盛不衰，不禁令人好奇，它是怎么做到的？
在笔者看来，这源于爱奇艺对《奇葩说》这一爆款IP进行的持续培养和迭代创新，让其在内容和营销层面都一直能保持对观众强烈的吸引力。
五季以来的《奇葩说》，每季都会以不同面貌给人带来惊喜。周五晚开播的《奇葩说》第五季，更可以说是五季以来改动最大的一季。
这种变化首先体现在导师阵容，高晓松回归，和马东、蔡康永再度同台，标志性的“马晓康”组合在开播前就给观众打了一剂强心针。在三位元老级导师的基础上，还加入了“话唠担当”李诞、“学术担当”薛兆丰组成五人天团，可以说是史上最强阵容。
作为《奇葩说》“第一黑粉”的李诞，凭借独特的脱口秀风格备受网友喜爱，网红经济学家薛兆丰在年轻人当中同样拥有超高的人气。五位导师在团队中有明确的职能担当，将从自身不同领域的知识积累和人生阅历出发，为这一季节目带来更激烈的观点碰撞。
在模式赛制的设计上，这一季的《奇葩说》更加激烈。例如海选阶段60位新奇葩要经历淘汰率超高的1/2生存战，自主选择向颜如晶、陈铭、花希等往季优秀奇葩发起挑战，共同争夺30个晋级名额。复活赛更有“30S求生欲”环节进一步增加挑战难度，选手未知的命运让节目更有跌宕起伏的戏剧感。
在人物关系的架构上，马薇薇、肖骁、邱晨、黄执中四位“BB KING”组成“奇葩教练天团”，以四大战队教练的全新身份出场，分别挑选并带领各自战队的奇葩选手进行激烈团战，争夺年度BB TEAM的称号。
这种以“老”带“新”的团战模式，给四位“奇葩”之王赋予了新的功能性，这样的设置不仅可以实现更优质的内容输出，也在节目中完成了优秀新人才的培养。新老奇葩之间的连接不再局限于辩题逻辑的合作对抗，“新奇葩”向“老奇葩”发起挑战，奇葩之王挑选选手进入战队，成为无法分割的“命运共同体”，这些人物关系无疑将给节目带来更多看点。
赛制、人物关系所体现出的强对抗感，从节目的舞美设计中也可以看出。这一季的舞美以红、蓝两个颜色进行了阵营的划分，呈现出竞技场的感觉。不同于往季选手依次登场导师评判的海选过程，这一季从一开始就有了一对一的对抗，气氛紧张激烈。
在全新的“开杠”环节，两位选手站上舞台中心一分为二的圆台，通过把杠推向对方的动作，让观点的表达产生仪式感。两分钟的时间内，双方选手轮番进行观点的表达，你来我往互不相让。而这种创新无疑也更契合如今年轻人勇于Battle、大胆自信的精神特质，让节目吸引了更多年轻受众。
第一期“没有谁必须留下”的标题表明，《奇葩说》融入了剧情式真人秀的操作手法，是一种与时俱进的升级创新。在贯穿整季的残酷赛制下，导师、选手的真实性格得以凸显。后期还通过大量其他导师、选手的采访，辅助塑造人物角色，推动剧情发展。
对导师阵容、赛制规则、人物关系进行了大刀阔斧的改革，《奇葩说》第五季完成了新一轮的迭代升级。而节目能获得广大受众的持续追捧，还得归功于爱奇艺对节目的倾力打造。
营销升级：全局思维、互动、有趣在当下的时代，评价一档节目是否是爆款，已不能光看它的收视率或点击量，更需要看它所引起的声量，它能创造的衍生价值，这也是为什么爱奇艺近期推出内容热度指数的原因。
爱奇艺内容热度包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据，客观反映了内容的受欢迎程度，用多元化的指标给用户提供参考。在笔者看来，用内容热度指数取代前台播放量，绝不仅是杜绝数据造假那么简单，更重要的是体现出爱奇艺着眼全局的战略思维。对制作方、平台方、用户和整个产业链，这一举措都将产生正面的作用。
