疯狂小杨哥上位，抖音依然困局难解
疯狂小杨哥粉丝量突破1亿，在声势上稍稍替抖音拉回一城。但是从整个抖音直播生态来说，疯狂小杨哥无法解决根本问题。
此次双11，淘宝直播接连挖走罗永浩、俞敏洪、刘畊宏等抖音的头部主播。
主播跨平台发展的趋势下，这不一定会对抖音产生太大的影响，但却值得抖音深思。
有一个事实很明显，淘宝直播对主播的吸引力正在快速回升。两相比较，抖音直播最欠缺的是用户心智，也就是交易流量。淘宝直播的目标用户更加精准，购物属性也更强。
抖音在用户心中有千万种样子，用户使用抖音可能是为了购物，但同时也有可能是为了分享生活、看短视频、看娱乐直播等等。
因此，这就造就了抖音主播往往需要同时具备内容属性和电商属性。
此前，马太效应下，薇娅和李佳琦占据淘宝直播的半壁江山，大部分中小主播们更愿意去抖音、快手这样的新兴电商平台碰碰运气。流量红利下，抖音直播一路高歌猛进。
但是这一情形在淘宝直播优化流量算法模型以及主播多渠道发展成为趋势之后发生了改变。
其中，淘宝直播流量算法模型的优化为主播的入驻提供了主要动力，而多渠道跨平台发展的趋势则提供了可行性。
（发布会上，淘宝直播宣布改为成交和内容双轮驱动）
归根结底，电商直播做的还是交易，更靠近交易的地方对于主播们来说更有优势。
因此，抖音直播的真正难点在于如何在交易流量和用户流量之间寻找平衡。想要促使消费者心智加速转化，抖音下一步急需要做的是持续完善商城体系和生态体系。
事实上，自从抖音电商从兴趣电商升级为全域电商以来，抖音对商城的重视程度不断加大。
今年双11，商城更是作为抖音的主要成交阵地，独立出战，与淘宝京东商城等进入正面竞争。
战报数据显示，10月31日开卖当日，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%，商品搜索相比去年同期增长524.1%。
开卖1小时，抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%，商品搜索量增长91.2%。
建立更加成熟的交易场，一个更具竞争优势的抖音直播生态正在形成。
