文／冯祎
作为与仙侠剧、职业剧、校园剧并行的剧种，近年来，偶像剧的升级版——“甜宠剧”在电视台和网络视频平台也大行其道。这类剧集主打爱情，核心强调男女主角之间的甜蜜互动，也正是因此，剧情逻辑显得不那么重要，弱化剧情逻辑的剧越来越多，让不少曾经追捧甜宠剧的观众也开始抱怨：经常“嗑糖”嗑出一嘴“工业糖精”。
比如，近日正在播出的《锦心似玉》，一度打着对标《知否》的旗号，内核却仍是部标准的甜宠剧，目前的口碑和收视率已很难维持住“体面”了。还有靠着《民国奇探》翻身的胡一天，却因为开年的两部甜宠剧《小风暴》和《我的时代，你的时代》而口碑“翻车”。更有一堆甜宠剧，一开播就立刻“糊”得悄无声息。
但这都无法阻挡一众甜宠剧继续密集轰炸，《你是我的荣耀》《你微笑时很美》《爱的二八定律》《无法恋爱的理智派》《十年一品温如言》《我的邻居长不大》……从目前各大平台待播剧集宣传来看，2021年，可能又是吃“工业糖精”的一年。
当爱情变成流水线上的产品伴随着白马、豪车、迷妹、尖叫，人见人爱但对别人又不理不睬的冷酷男主角登场，与元气满满的女主角撞了个满怀；因为弄坏了男主昂贵的物品，女主为偿还债务不得不答应对方“租女友”的要求；随后便是老套的假戏真做，什么“壁咚”、土味情话、意外接吻、搂搂抱抱举高高、旋转跳跃闭着眼……能有的互动都要安排上。
如果挡上两位主演的脸，说是在看《流星花园》也不违和。看完这部叫《扑通扑通喜欢你》的甜宠剧后，赶紧抬眼看了看日历，确实已经2021年了。20年了，偶像剧剧情依然换汤不换药。
首先是人设雷同。无论男女主角职业是什么，男主人设往往冷面多金、霸道专一，女主人设不是傻白甜，便是披着古灵精怪或女强人外衣的傻白甜，第二男主角通常对女主一往情深，而女二号则往往是个充满心机的女人，不过，他们都仅仅是推动情节的“工具人”。
其次，两人从相识、相知到相爱，往往没有逻辑和铺陈。最简单的糊弄观众的方式便是男女主角有前世姻缘或是青梅竹马，到了现代剧，便改成了契约爱情或是“同一屋檐下”。法律法规？不存在的！甜宠剧就是这么无法无天。如果连这些桥段也懒得写，那就设计成一见钟情。
再次，剧情老套。有时为了展现这种极端的情感，还要牺牲情节、人物和环境的逻辑性和真实性。像女扮男装这种戏码，常常是多剧共享。2020年暑期陆续上线的《漂亮书生》《女世子》《穿盔甲的少女》《少女大人》依然在沿用十几年前台湾偶像剧的桥段推动剧情发展。至于男主角，总是要上演一出“虐妻一时爽，追妻火葬场”。有时还没看到男女主有什么化学反应呢，就被突如其来的情节按头嗑糖。
在套路满满的剧情中，要特别说一说甜宠剧里的重头戏——“吻戏”。
以前曾有一份对甜宠剧吻戏的统计，清楚记得《双世宠妃》全部30集里，有42场吻戏，第二部，更多达80场吻戏，甚至还贡献了令人匪夷所思的“三人吻”。
为了“发糖”，导演连物理学定律都不顾了：《致我们甜甜的小美满》走在路上会莫名其妙亲在一起，《看见味道的你》里车祸飞上天时会亲在一起，《韫色过浓》里女主角垂死挣扎之际也会亲上男主角，《天盛长歌》《少女大人》《大唐荣耀》……怎么能不给“水下渡气”排面呢。
2020年5月开播的《月上重火》，屋顶吻、喂水吻、和好吻、大婚吻都被剧组拿来做宣传点。实在编不出“接吻”的理由，那就安上一个“意外接吻能改变运气”的设定，2020年8月同时上线的两部甜宠剧《穿盔甲的少女》和《我好喜欢你》，便同时用了这个梗。
食物也可以促成吻戏。其中，面条是最佳助攻道具。常见到什么程度呢？同一个月上线的三部戏里都有它——《国民老公2》中，赖雨濛正在吃面，熊梓淇凑过来上演了“面条吻”；《亲·爱的味道》里，陆毅饰演的名厨和郭采洁饰演的厨师，一盘拌面吃着吃着就吻了起来；连刘烨、马伊琍这样的演技咖都不能免俗，在电视剧《在远方》里贡献了喜剧效果大于浪漫的“面条吻”。
除了面条，红枣、巧克力、薯片也是助攻利器。范世琦在《追球》里就用喂巧克力的方式“吻”到了卜冠今；古装剧《三国机密》里，皇帝皇后则来了一个“饺子吻”；《师爷请自重》里男女主角隔着糍粑接吻；《少爷与我的罗曼史》中，“助攻”的则是一只鸡腿。
剧评人“太阳以西”曾公开指责甜宠剧滥用“吻戏”，“吻戏是爱情的一种典型表现形式，最容易成为创作者偷懒的遮羞布。越是执着于把吻戏拍出花来，越说明创作者在如何展现感情、爱情上面偷懒了。”
一位编剧也吐槽过，这种甜宠剧的人设和剧情越悬浮越好，男女主角不能有误会，即便有误会也要一集就和好，男主独宠女主一人，根本不给女二上位的机会。“连剧情进展都有指标，一集相遇，两三集暧昧，四五集表白，然后一宠到底，绝不能有‘劈腿’‘堕胎’‘小三’。”
很多时候，在资本面前，编剧也是弱势一方。连著名编剧常江都自我解嘲道：“要说文学的鄙视链，编剧应该在最底层。”影视剧是产品，是产品就要有产业链，编剧写出的文本和最终拍出的成品，中间隔了十万八千里。往往是一种类型的剧爆了，便会出现十个类似的跟风者。
好像男女主角的任务就只有安安静静地谈恋爱，周遭的一切都与他们无关。这些脱离了柴米油盐的爱情，更像是神话故事，主角们就生活在一个只有爱的异世界。
相似的人设、桥段、剧情堆出来的甜宠剧，就像流水线生产出来的“爱情”，只有结果，却完全没有两个成年人彼此相吸、逐渐靠近的过程。换一个创作团队、演员、故事背景，同样可以复制出无数个类似的“产品”。因为不管“糖”多假，也总会有人去嗑。
但这样铺天盖地的甜宠剧里，只有套路，没有爱情。
女性观众的心理代偿甜宠剧的前身是早期的日韩和中国台湾青春偶像剧，作为偶像剧的鼻祖，2001年播出的《流星花园》里，平凡自强的女主角，轻易可以获得不只一个优秀男性的追求，集万千宠爱于一身，这些人设和桥段，直到现在还在被“致敬”。
虽然国产青春偶像剧，曾在赵宝刚的《永不瞑目》《像雾像雨又像风》等镜头下，短暂地照进过现实，但“现实主义”的偶像剧很快便被现实打败，再次回到老路上。无论是打着怀旧旗号的《匆匆那年》《何以笙箫默》《最好的我们》，还是把“爱情”打在公屏上的《微微一笑很倾城》，都是最初对甜宠剧的试探。
直到2017年上线的两部剧，才真正确定了“甜宠剧”模板：古装剧《双世宠妃》和现代剧《致我们单纯的小美好》。
《双世宠妃》剧照
然而，甜宠剧虽然广被诟病，但收视率却和口碑成反比。即便“工业糖精”的味道越来越浓，也不妨碍甜宠剧的数量直线上升。统计数据显示，2016年，仅有16部甜宠剧，2017年、2018年分别升至33部和57部，2019年飙升到106部，2020年是甜宠剧井喷年，全年上线133部，在上线剧集中占比超过了32.4%。
甜宠剧势头迅猛的原因不难分析。
市场需求和收视率紧密相关，毕竟，中国单身青年总数已超2亿人。据珍爱网2019年发布的《90后单身人群白皮书》显示，近七成90后渴望恋爱。甜宠剧恰好可以作为单身群体，尤其是女性的“精神鸦片”。
看累了像是在偷窥自己生活的现实题材、需要动脑子的悬疑剧、时刻需要战斗的宫斗戏，下班回家窝在沙发上，思想放空，找出一部颜值过关的甜宠剧，开着两倍速，两个晚上就能刷完，这已经是很多年轻女性当下的生活状态了。
《致我们单纯的小美好》剧照
甜宠剧里那些令人遐想的甜蜜桥段，某种程度上是对女性观众的心理代偿。既然无法直视，就干脆忽视，正是因为现实生活的“苦”和“累”，才催生了与现实背道而驰的“甜”和“宠”。“针对更年轻化的女性群体，顺水推舟的甜宠情节，在满足受众‘少女梦’的同时，通过动作和台词，也能不断击中着女性观众的看剧爽点。”艺恩解决方案中心高级分析师李敬蕊说。
更低的成本，更高的回报对投资者和出品方而言，甜宠剧也代表着更低的成本和更高的回报率。
拍甜宠剧不用买大IP，文学网站上的甜宠文一抓一把，网文市场就像影视业的风向标，某种题材火了，便会有一大批写手复制剧情，只为赚快钱。
这类剧大多选择新人演员，在片酬支出上能节省一笔不小的开支。李兰迪、张新成主演的《你好，旧时光》，所有演员片酬加起来不过800万，而杨幂在《三生三世十里桃花》中一个人一集的片酬就高达180万。
甜宠剧也是迅速捧红演员的一种方式。女演员赵露思就是成功案例，她在2017年拍摄《凤求凰》出道后，连拍了8部网剧，现代言情、古装、民国小甜剧演了个遍。通过角色打造人设，将剧粉“提纯”为忠实粉丝。
而且，这类小成本剧基本都以网剧形式播放，视频网站不再预先为剧集买单，而是由影视公司出资拍摄，成片后在平台付费播出，最终与平台按比例分账。2017年在爱奇艺上线的《花间提壶方大厨》，没有大IP，没有知名演员，成本只有2000万，播出后豆瓣评分7.9，累计收益高达8000多万，利润率400%！2019年，同样在爱奇艺播出的《绝世千金》，上线4天分账金额就突破1000万。
华策影视的2020上半年报告也显示，在影视寒冬的境况下，全网剧销售营收达9.32亿元，同比增加41.63%。从《微微一笑很倾城》的大IP到《下一站幸福》的甜宠剧，华策把握住了影视剧的风口。
在这个过程中，甜宠剧也使一些像《双世宠妃》出品方余洲影视、《颤抖吧！阿部》出品方新派系文化、《你好，旧时光》制片方小糖人影视这样的新公司崭露头角。
优酷甚至还开设了宠爱剧场，截至目前，宠爱剧场共上线了包括《将军家的小娘子》《月上重火》《绝世千金完结篇》《天涯客》《你好，火焰蓝》在内的40余部甜宠剧。
正因为能赚钱，出品方有时也顾不上吃相难看了。
2019年底至2020年初播出的《奈何Boss要娶我》以小成本实现了口碑流量双赢，2020年6月，原班人马迅速推出了第二部《奈何Boss又如何》。第一部以男女主角结婚生子为结尾，原本以为第二部应是第一部的延续，结果第二部却是平行时空里的全新故事。虽说是全新故事，但剧情上更像是第一部的复制粘贴：假结婚、追梦演艺圈、英雄救美、原生家庭不幸、反派的设置、雷同的服化道……如果不是植入广告变了，简直以为在看第一部的花絮。
但其实，甜宠剧早已开始“内卷”了。在这个斗兽场中，出品方、投资方、平台方都在被市场和用户裹挟，越来越难出现一部国民级的甜宠剧了。
2020年网播量较高的10部甜宠剧中，《奈何Boss又如何》豆瓣评分只有4.9；《忘记你，记得爱情》还被评为2020上半年十大雷剧之一，豆瓣评分3.1；古装甜宠剧《凤归四时歌》累积了14.7亿的网播量，但评价也非常糟糕……
尤其是有“5·20”“5·21”的5月，关键词更是“甜甜甜”。2020年，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV就在5月上线了8部甜宠剧：《传闻中的陈芊芊》《亲爱的义祁君》《彼岸花》《你在我的右手边》《韫色过浓》《暖暖，请多指教》《幸福，触手可及！》《你成功引起我的注意了》。除了《传闻中的陈芊芊》，其余的要么热度未出圈，要么收视口碑双扑街。
甜宠剧的得势，对国产剧中的女性角色来说，也是一种倒退。这类剧的目标受众是女性观众，所以男性角色才是重点，从“霸道总裁”到“年下男”、从“大猪蹄子”到“腹黑禁欲”，各种类型，供给充足。
相反，为了实现共情，甜宠剧的女主角往往都是平凡的，类型单一。像胡一天、乔欣主演的《小风暴》，虽然女主角设定是职场精英，但看完剧情仍是傻白甜的内核；初看《了不起的女孩》，以为是女性奋斗史，结果看的却是“恋爱中的女孩”；《冰糖炖雪梨》宣称是首次聚焦冰上竞技题材的电视剧，但情节依然没有摆脱校园恋爱剧模式。
其实观众要求并不高，只要人设稍微变变花样，剧情不要太刻板和单薄，便会买账。《下一站是幸福》聚焦“年下男”和姐姐的爱情故事，《传闻中的陈芊芊》里有女尊设定和对平权的思考，便迅速赢得了口碑，足见观众是很善良的。
有网友总结，看剧都看出了规律，名字里带动物的慎入，比如《鳄鱼与牙签鸟》《蜗牛与黄鹂鸟》《亲爱的，热爱的（原名：蜜汁炖鱿鱼）》《我的时代，你的时代（原名：密室困游鱼）》《报告王爷，王妃是只猫》；“致我们”系列慎入，比如《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》《致我们甜甜的小美满》；带“时光”“甜”“幸福”字样的慎入，比如《幸福，触手可及！》《时光里的我们》《时光与你都很甜》……八成就踩中了雷区。
当我们谈起爱情时，它本该是多元的、水到渠成的、可触可感的，但当它被高度浓缩化后，再甜的剧，也显得廉价。甜宠剧作为情绪性消费品，依然有存在的价值，但好的爱情，和好的甜宠剧一样，不应该是满嘴工业糖精味儿的“恋爱降级”。
