大众对演唱会的渴望。图源：微博截图
现在很多人可能已经忘了在疫情期间线上演唱会有多火爆。
事实上，线上演唱会不是近几年新出现的演出形式，早在2000年，美国巨星麦当娜就举办过线上演唱会。此后，一些明星为了方便没抢上票的粉丝观看演出，也会在演唱会现场同步开设直播。
但是，线上演唱会实打实地爆火并走向成熟，却是受到疫情时代的快速催熟。
新冠疫情爆发后，国内线下演出举行的场次数量和票房急剧减少。相关数据统计显示，2020年一整年，线下演出总场次不到1000场，票房仅8亿元左右。2021年，累计延期和取消的线下音乐演出超过2万场，直接损失将近20亿元。
线下演出呈现出巨大的缺口，人们对精神娱乐的需求却不会减少。当互联网几乎成为人们联结外界的唯一窗口时，各类短视频、直播爆火，电影的线上上映、重映等花样层出不穷，线上演唱会的繁荣也就是情理之中的事了。
小豆是周杰伦的“骨灰级”粉丝，几乎曾经的每场演唱会都不曾错过，而疫情打断了这样的线下奔赴。“年纪大了，周董懒了，疫情来了，周董更懒了，不知道下一次听到演唱会又是什么时候。”小豆在朋友圈发文不久后，一种“新颖”的演出方式突然在网上火了起来。
2020年2月，摩登天空与B站合作举办的“宅草莓不是音乐节”将2019音乐节的现场内容与音乐人宅家演唱内容混剪播放，成为疫情之后国内首个线上音乐节。
“这是难得的娱乐方式了，现在没法看线下，线上又安全，效果也不错，希望周董也能早点办一场线上音乐会。”围观完线上音乐节，小豆表示演出效果超出了自己的预期。
众多网友也对线上音乐节的形式表达了肯定和强烈的兴趣。“门票钱都不要，还要什么自行车。”“第一次和这么多网友一起看演出，感觉像是互联网大家庭，好温暖。”
自此之后，线上演唱会便一发不可收拾，接连举办了一场又一场，明星咖位从天王巨星到新晋爱豆不等，吸引的观众数量堪以亿计。
2020年5月31日，五月天举办的“突然好想见到你”成了疫情以来首个现象级爆款线上演唱会。当晚，阿信站在21年前第一场万人演唱会“第168场演唱会”的跑道起点上，唱起了《我不愿让你一个人》，面对空荡荡的跑道和空无一人的观众席，五月天把歌声传递给了屏幕彼端数千万的观众，引发了80后、90后的集体刷屏。
这场线上演唱会最终吸引了超3500万人在线观看，并产生了7个相关的微博热搜，相关话题阅读量近28亿。
五月天“突然好想见到你”海报。图源：微博
随后，各大咖位的歌手明星纷纷出现在线上演出的屏幕中。最热闹的时候，甚至一天有三场演唱会分别在三个不同平台举行，堪称“神仙打架”。
各场线上演唱会的数据也很“抗打”。如刘德华在抖音进行出道40周年直时，尽管只唱了一首歌，最终观看人数仍突破1亿人次。
小豆的偶像周杰伦也在快手举办了“线上哥友会”，预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10.5亿，累计观看人数超1.1亿人次，创造了线上演唱会的新纪录。
线上演唱会爆火，自然带来了良好的经济效益。与线下演唱会相比，线上演唱会在门票收入方面有很大劣势，绝大多数观众不愿为线上演出的门票花费过高的金额，因此大多数线上演唱会都可以免费看到，即使设置门票，价位也往往在五元到几十元不等。
但这仍然是一笔不小的收入，因为线上观众数量多、基数大，一人一张门票，加起来的总额也十分可观，更不用提狂热粉丝更高的买单意愿。2020年8月22日，网易云上线了TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会，门票分为30元、158元和860元三档价位，该场次售票数破百万，如果按照最低票价30元计算，这场演唱会的门票收入已突破3000万元，而如果按照最高档860元计算，更是创下中国付费线上演出的最高纪录。
TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会票档，图源：小红书
除门票外，线上演唱会还可以通过广告商代言、售卖周边、打投礼物等获取不菲的收入。就算不以金钱计算，线上演唱会给平台、明星以及赞助商带来的曝光流量也是巨大的。可以说，在过去的三年里，线上演唱会的确成为了人们娱乐生活中相当重要的组成部分。
消费者远离，平台转战
线上演唱会热度初露苗头时，敏锐的视频平台就嗅到了商机，并迅速开启了“抢明星”大战。快手、抖音两大短视频平台当仁不让，快手签下周杰伦入驻平台，成为其入驻的首个中文社交媒体，随后又邀约成龙开启了个人全球直播首秀。抖音也不落其下，刘德华的“把我唱给你听”线上演唱会在抖音开播，直播不到25分钟观看人次就破亿，陈奕迅、孙燕姿等耳熟能详的歌手，也先后在抖音平台开唱。
视频号作为快手、抖音的“后辈”，也借助这场抢明星大战博得不少流量关注。罗大佑、李健、西城男孩，这些在视频号上举办线上演唱会的明星，随便出手一张就是王牌，平台也借此实现了曝光。
西城男孩线上演唱会相关话题引起热议，图源：微博截图
除了大咖位的明星外，各平台在线上演唱会的形式上也用尽心思。连麦互动、预约点歌、周边赠送只能算是最基础的吸粉手段，VR虚拟场景、舞美设计等则彰显出各平台要把线上演唱会办好的决心。
如B站联合虚拟偶像企划VirtuaReal打造的几场大型演唱会，其中去年9月的“夏日合唱Pro Max”还打造了一个虚拟城市的场景；爱奇艺为女团THE 9推出“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，总投资超亿元。
新奇的演出形式立马引起了巨大反响。对大多数没看过虚拟演出的人来说，这些线上演唱会无疑让他们看到了不同于线下演唱会的另一种可能。“非常神奇的体验，比普通演出的视觉效果要好很多，票价值回来了。”社交平台上，观看完THE 9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会的粉丝评价道。
但是对平台来说，线上演唱会整出的“新活”却是“喜忧参半”。一方面是投入太高，像VR沉浸式场景，对设备、技术的要求都非常高，动辄就需要投入几个亿，才能达到预想中的良好效果。另一方面则是难以复刻线下演唱会的参与感，不少看过线上演唱会的人表示，即使直播的延迟率再低、看得再清楚，依然比不上坐在场馆内的身临其境之感。
因此，当线下演唱会全面恢复后，各大视频平台自然而然就转变了主战方向，从线上转到线下。
不少平台从自己策划举办线上演唱会改为直播线下演唱会，如一些明星歌手在开巡回演唱会时，会选择某一场在抖音平台直播，通常是开场的第一场或收官的最后一场，也被称为“抖音站”。从总体效果上来看，“抖音站”更多的是对线下演唱会的补充，是演出方和平台方的一种营销手段，不能算是真正意义上的演唱会。
各视频平台追逐的重点也有所调整，从明星演唱会转向以互动、日常为主的直播，将脱口秀、舞台剧、音乐会、交响乐等较为小众的演出列入直播规划。从这些变化可以看出，在线下演唱会全面复苏之时，线上演唱会的投入度正在迅速收缩。
线上演唱会今何在？
当演出方和消费者双重发力，线下演出就迎来了井喷式的爆发期。
绝大多数明星在今年重启了演唱会计划，并且场次还不少，如周杰伦，仅上半年官宣的演唱会就有二十多场。各种音乐节也陆续回归，据统计，2月至3月，大麦平台销售音乐节106个，合计演出超290场。
粉丝也对线下演唱会表现出极大的热情，对他们而言，线下演唱会的氛围和体验是线上演唱会给不了的，何况经过了三年的压抑，粉丝们都盼望能尽快亲见偶像一面。
轰轰烈烈的抢票大战中，甚至有一部分观众是从线上演唱会转化而来的。Lucy是疫情期间一名线上演唱会的听众，五月天的陪你跨年线上演唱会是她听的第一场演唱会。“我觉得很享受，所以想听一听线下。”
面对庞大的市场需求，2023年开售的演唱会几乎每场都达到了“秒罄”的效果，即使是黄牛炒到天价的门票也往往供不应求，线下演唱会的火热程度可见一斑。
