文| 张娜
编辑| 江宇琦
在没有微博热搜的日子里，周杰伦证明了谁才是真的顶流。
6月12日零点，周杰伦新歌《Mojito》在各大音乐流媒体平台正式上线，仅用时一小时就在QQ音乐售出100万张，成为QQ音乐最快突破100万和200万预约的歌手，并导致平台在短时间内出现了崩溃。有不少歌迷都表示，如果微博热搜还开放的话，当晚周杰伦可能就要霸榜了。
不久前刚刚牵手周杰伦和杰威尔音乐的快手，也在这段时间里成为了大赢家。截至毒眸发稿前，周杰伦个人账号发布的《Mojito》MV片段，总播放量已经突破了5550万；而单是#周杰伦新歌Mojito#这一个话题，就吸引到8万话题相关作品与近2亿的总播放量。
这一连串数字的背后，快手其实筹备颇多。从早先周杰伦入驻快手后的一系列造势，到《Mojito》发布前的一系列歌迷互动，再到新歌上线后所放出的相关音影乐库，短短几天时间内快手就打了一套音乐宣发的组合拳，将《Mojito》在站内的曝光度拉到了最高。
《Mojito》MV截图
而在如今的产业环境下，《Mojito》的宣发打法也绝对不会是个例。早在2015年，时任网易云音乐总监王磊接受媒体采访时就指出：“移动音乐行业已过了播放器的时代，要留住用户光靠音乐曲库已远远不够，互联网的发展让音乐有了更多可触碰、可交互的体验方式。”
在短视频时代，短视频平台自然便成为了这样一种新的“体验平台”。
不久前刚上市的华纳音乐，就在招股书里指出，短视频平台的发展给音乐娱乐产业带来了优势和帮助，向多元化的年轻用户提供了递增的音乐服务、造就了新的音乐明星，以音乐为基础的短视频内容，正在社交媒体上越来越有热度——简言之，短视频平台的出现正在给音乐产业带去更多的新机会。
《Mojito》的刷屏仅仅是个开始，更多新的音乐宣发玩法已在铺开。
《Mojito》刷屏背后
《Mojito》会在快手刷屏，并非毫无预兆。
早在去年《周游记》官宣时，节目组官方就在快手开设了官方账号，周杰伦也携好友录制宣传视频，开始频繁亮相快手；到了今年6月，周杰伦本人则直接入驻快手、开设了自己首个中文官方社交账号，秀起了球技、弹起了钢琴。随后一段时间里，#一人一首周杰伦#等活动也在快手全面铺开，各类标签下的相关视频数超过了100万。当时就有不少人猜测：周董可能准备发新歌了。
果不其然，等到6月6日周杰伦率先在ins上预告称“下周有新歌听”，两天之后便又在快手等平台上发布了《Mojito》的15秒前奏，为新歌预热。虽然只有短短15秒，但浓厚的拉丁风格还是引发了不少热议，很多salsa舞者都表示，一听到前奏就觉得这是非常适合salsa的一首舞曲。
因此在官方的宣发动作还未全面铺开之前，已经有一波“自来水”了——前奏片段上线快手当日，北京NBsalsa俱乐部的负责人Grace、墨西哥salsa舞者RubenLee便率先完成了编舞和视频的拍摄，在快手上掀起了第一波《Mojito》舞曲热。
紧接着，一些拉丁、恰恰舞者也都根据前奏开始发布舞蹈视频，在新歌正式上线前就已经充分调动起了站内的二次创作热情。
快手开展的“多少首周杰伦光顾过你的青春"活动
就在舞蹈热兴起的同一时刻，快手官方则在为一项平台宣传动作加班加点。《Mojito》上线前夜，名为“多少首周杰伦光顾过你的青春”的H5又在朋友圈刷屏，掀起了一波波回忆*。
据介绍，该H5是快手市场部和创意部门一起用了三天时间赶制而出。“先是通过一晚上画出了H5所需要的全部图形，然后再通过外包完成整个H5的技术搭建。时间紧、任务重，但最后做出了的结果大家都很满意。”
在周杰伦自身影响力与各种前期铺垫的加成下，《Mojito》一经上线就成为了快手上最热的内容。快手数据显示，新歌MV发布一小时后，在快手单平台的播放量就超过800万，迅速登上快手热榜Top1；24小时后，MV的播放则破5千万、点赞数也超过200万。
但和影剧综一样，音乐内容的宣传营销也并不止于首发阶段。
《Mojito》全曲发布后，二次创作的热潮才算是正式开始，许多快手用户纷纷根据歌曲自发进行内容创作，其中有不少还得到了官方的认可和点赞。一位叫“王力差点红”的快手用户，在极短的时间里就一比一还原了周杰伦的新歌MV，进而被周杰伦在ins上翻牌；而国内知名舞团SOHANA的编舞若凡老师，在快手翻跳周杰伦MV里的舞蹈，也被周杰伦在ins上提及并发布了快拍。
为了能让更多的人参与到这次二次创作狂欢中，尤其是降低一些普通用户参与创作的门槛，快手官方也推出了更多的活动策划来为新歌进行推广。
新歌上线的当天0点，快手就同步上线了快影音乐库，供快影千万剪辑用户使用；2小时后，运营提前联系了3位快影模板创作达人，制作同款音乐卡点模板上线，数万jay迷通过使用模板降低了生产视频的难度。3天内，快闪团队根据音乐快速上线5个卡点模版，供用户使用。
